本文聚焦江西文旅海外推广计划，详细阐述了江西文旅从传统观光模式向深度体验模式的转变，以及在文化赋能和政策支撑下，如何吸引境外游客并提升其对江西文化的认同，还展望了江西文旅未来建设世界级旅游目的地的目标。
当千年窑火在景德镇古窑中再次熊熊燃烧，那跳动的火焰仿佛在诉说着古老的故事。一批批外籍游客纷至沓来，他们兴致勃勃地参与到制瓷拉坯的过程中，亲手感受着泥土在指尖的奇妙变化。看着釉料在火焰中经历淬炼，最终呈现出“雨过天青云破处”这般绝美意境的东方美学，他们的眼中满是惊叹与陶醉。
再看江西的“诗词长廊”，它如一条文化纽带，将全域旅游景点紧密串联起来。“跟着诗词游江西”的活动开展得如火如荼，来自全球各个角落的学子们，满怀激情地吟诵着“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”这样动人的诗句。而滕王阁更是独具匠心，推出背诵《滕王阁序》免门票的活动，让游客们在游览名楼的同时，深刻体会到江西源远流长的诗词文化。
还有那充满烟火气的南昌小巷，海外美食博主们穿梭其中。瓦罐汤的醇厚鲜香与拌粉的爽滑劲道相互交织，那独特的味道让他们流连忘返，吃过后更是口齿生香，对江西美食赞不绝口。
近年来，江西文旅海外推广计划实现了从“Follow Jiangxi”到“Discover Jiangxi”的升级。凭借精准有效的海外传播、深度的文化体验以及有力的政策支持，构建起了“文化 + 旅游 + 国际化”的立体化推广体系。这一体系推动着境外游客从单纯的“看风景”转变为深入“读故事”，从普通的“观光客”成为积极的“传播者”，从仅仅“认识江西”升级为真正“认同江西”。江西正从以往的“客观展示”走向更加主动的“对话交流”，为中国文旅“出海”提供了全新的参考范例。
业态更新：从“观光”到“体验”
江西推出的“Discover Jiangxi”海外推广计划，大胆突破传统模式，将重点聚焦在文化价值的深度挖掘以及情感共鸣的精准触达上。这使得游客不再是走马观花的过客，而是全身心投入的参与者，共同勾勒出美丽江西的动人画卷。
在景德镇，通过“千馆之城”的建设以及“1819全球陶瓷嘉年华”活动的举办，成功地将陶瓷产业链转化为文旅体验链。在这里，茶文化、戏曲表演与商贸会展相互融合，吸引了全球的陶瓷爱好者和专业买家。游客们可以亲身体验制陶的乐趣，欣赏精彩的瓷乐表演，深入感受江西陶瓷文化的内核。
此外，江西文旅还借助“云游江西”平台和VR技术，把传统文化的阐释方式转变为游客可互动、易理解的体验场景。这不仅降低了文化理解的门槛，还大大增强了游客的参与感。这种从“观光”到“体验”的转变，有效地丰富了江西文旅的新业态，让江西文旅融合的成色更加充足。
文化赋能：从“认识”到“认同”
在汤显祖的故里抚州，《寻梦牡丹亭》沉浸式实景演出以其“传统戏曲现代化、中华文化国际化”的创意表达，以及“视觉奇观 + 互动体验”的技术呈现，成功打破了文化地域的差异。它为外国游客搭建了一座理解中华优秀传统文化的桥梁，让他们能够更加直观地感受中国传统文化的魅力。
江西省文化和旅游厅与故宫博物院深度合作，携手打造的“御瓷归来”主题特展创造了单展观展群众超百万人次的纪录。今年1月，“故宫厅”在江西省博物馆揭牌，实现了故宫精品文物、精品展览入赣常态化。这使得更多具有世界影响力的优秀展览来到江西，为众多陶瓷爱好者和文化爱好者提供了交流的平台。
如今，江西巧妙地将地域文化转化为全球通用的叙事语言，采用年轻化、场景化的表达方式，把厚重的历史文化转化为可感知的文旅体验IP。这种转变让游客的游览体验从仅仅“认识”江西文化，提升到真正“认同”江西文化。
今年4月，近150辆江西文旅主题巴士驶入香港、澳门街头，它们就像马路上流动的江西“旅游宣传大使”。通过将江西特色文旅场景植入日常生活，以直观的视觉语言讲述地域特色文化，有力地提升了“江西风景独好”的知名度和美誉度。
政策支撑：从“引客”到“留客”
江西通过政策创新来支撑国际合作，构建起了“引客—留客—传播”的完整生态链。
在签证便利化方面，南昌昌北国际机场外籍人士过境免签停留时间延长至240小时，南昌、景德镇也纳入了过境免签人员停留活动区域，为国际游客提供了极大的便利。此外，江西省文化和旅游厅对组织入境游的旅行社给予一定奖励，形成了“政策 + 市场”双轮驱动的良好局面。
在构建国际合作网络方面，江西强化平台联动，与Trip Advisor等国际旅游平台合作，推动庐山、三清山等景区“云端出海”，并支持多语种服务。庐山通过亚洲旅行商采风活动，与五国旅行商建立了客源互送机制，将“匡庐奇秀”推向了国际市场。同时，江西加强文化交流，省部共建葡萄牙里斯本中国文化中心，以文化输出提升旅游吸引力。
此外，江西文旅还积极推动全球“朋友圈”扩容。在香港、澳门等客源市场设立宣传推广中心，成功举办“江西风景独好”东南亚文化和旅游推广季启动仪式暨马来西亚“江西日”活动，召开文化和旅游全球发布会，11个设区市共计推出546项旅游优惠政策。
未来，江西文旅将锚定建设“世界级旅游目的地”的长期目标，通过系统性创新推动文旅产业全面升级。推进“旅游诚信省”建设，建立信用监管与网格化服务体系，进一步提升国际游客的满意度。通过“景区出海”“文化会客厅”等举措，推动江西从“旅游目的地”升级为“文化枢纽”，加速融入全球文旅产业链。
本文详细介绍了江西文旅海外推广计划的升级情况，阐述了江西文旅在业态更新、文化赋能和政策支撑三个方面的举措及成效。通过从观光到体验、从认识到认同、从引客到留客的转变，江西文旅不断提升自身影响力。未来，江西文旅将朝着建设世界级旅游目的地的目标迈进，有望在全球文旅市场中占据重要地位。
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