本文围绕广东潮玩产业展开，介绍了“寻找南粤新质生产力调研”第二期走进汕头、深圳等地潮玩企业的情况，深入探讨了各企业在产业转型升级、IP打造、文化出海以及新质生产力发展方面的探索与成效，还涉及国台酒业在数智营销等方面的举措。
当你踏入万格积木的展厅，仿佛置身于一个微缩的世界建筑博览馆。这里，中国传统的土楼、南昌的滕王阁、武汉的黄鹤楼等建筑以积木的形式栩栩如生地呈现，让人不禁感叹积木的神奇魅力。
在德馨童娱澄海工厂的生产车间内，工人们正专注地组装着玩具产品。他们的双手熟练地操作着，每一个动作都透露着对工作的认真和专注。
华丰玩具的工厂里，自动化设备成为了主角。大量的自动化设备如机械臂、SMT机等忙碌而有序地运转着，极大地提高了生产效率。
第七印象的展柜中，陈列着各种精美的玩具。其主打IP奶龙和暴暴龙的联名产品和抱枕玩偶等，吸引着人们的目光。
电影《哪吒2》在全球的热映，犹如一颗璀璨的星星，不仅让全球领略到了中国文化的独特魅力，也带动了相关周边产品的热销，为潮玩产业的发展注入了强大的动力。那么，广东潮玩产业的发展现状究竟如何呢？中国制造与文化IP的创新开发，又能为“文化出海”的新故事带来哪些新的机遇呢？潮玩行业中又蕴藏着哪些新质生产力元素呢？在“寻找南粤新质生产力调研”的第二期，我们走进了汕头、深圳的玩具、潮玩类优秀企业代表，深入探寻当地潮玩企业在产业转型升级、IP打造、文化出海以及加快发展新质生产力方面的积极探索和显著成效。
万格积木：新技术赋能传统玩具产业
万格积木是一家在汕头澄海这片充满活力的土地上成长起来的玩具企业。自1999年创立以来，它就专注于积木玩具领域，深耕细作，积累了丰富的经验。近年来，万格积木在保持传统优势的基础上，积极拥抱新技术，通过自动化生产和AI技术的赋能，为传统玩具产业注入了全新的活力。
走进万格积木的生产车间，你会看到一台台自动化生产设备在高效运转。这些自动化生产设备是万格积木近年来引入的智能制造的重要组成部分。其中，先进的自动化智能流水线在去年投入使用后，带来了显著的变化。生产效率大幅提升，产品合格率也提升到了99.5%以上。
除了自动化生产，万格积木还通过AI赋能提高产品研发效率。万格积木负责人李杰表示：“过去，我们完成一个产品的初步结构设计可能需要一天乃至数天的时间，但现在借助AI软件，我们只需几分钟就能生成产品设计草图作为参考。这种速度的提升让我们能够更快地响应市场需求，使我们的产品在市场上更具竞争力。”
在文创产品开发方面，万格积木也有自己的独特之处。面对全球化的市场，万格积木并没有简单地将国内产品复制到海外，而是根据不同市场的文化特点和消费习惯进行销售渠道策略调整。营销总监陈雪如介绍，在国内市场推出的十二生肖产品在欧美市场推广时会转换成“动物”作为营销主题，既保留了产品的中国文化元素，又巧妙地融入了当地市场喜好。
奥飞娱乐：IP运营与数字化转型并进
走进奥飞娱乐股份有限公司的产品展示区，仿佛进入了一个充满奇幻色彩的童话世界。超级飞侠、铠甲勇士等热门IP的衍生品琳琅满目，让人目不暇接。
奥飞娱乐以动漫IP为核心，是一家集内容创作、品牌运营、玩具及衍生品制造与销售于一体的上市公司，被誉为“中国动漫第一股”。奥飞娱乐制造中心执行总经理李勋表示，公司一直致力于IP的打造和运营，通过不断推出优质的动漫内容，积累了庞大的粉丝基础。同时，公司还通过IP授权和跨界合作，将IP价值延伸到各个产业领域，实现了产业链的多元化发展。
在文化产业方面，奥飞娱乐每年都会推出1 – 2部大电影，如《喜羊羊与灰太狼》《贝肯熊：火星任务》等。未来，公司将继续打造“东方迪士尼”，将动漫文化与旅游产业深度融合。
文化出海是奥飞娱乐近年来重点布局的领域之一。李勋表示，近年来公司加大了海外市场的拓展力度，海外业务占比逐年提升。公司希望通过文化出海，将中国动漫文化传播到海外。未来，奥飞娱乐将继续加大在文化出海方面的投入，推动更多优秀的中国文化作品走向世界。
奥飞娱乐还在数字化转型方面进行了积极探索。通过引入自动化设备、建设工业互联平台等措施，奥飞娱乐实现了生产数据的实时监控和智能化管理，大大提高了生产效率和产品质量。同时，奥飞娱乐还积极探索AI等前沿技术在内容制作和产品设计中的应用。李勋透露，公司正在与深圳的一家AI公司合作，开发AI毛绒玩具。
德馨童娱：探索机甲玩具与AI融合之路
深圳市德馨童娱科技有限公司自2018年创立以来，通过“IP + 产业”的双轮驱动模式构建了从前期策划、形象设计到影视制作、衍生开发、商业授权等环节的完整生态闭环。其主打系列产品是变形、合体机甲玩具。
德馨童娱副总经理冯秋彬表示，目前自有的三大机甲IP开发了变形类、拼插类、场景类等多元产品线，并计划每年推出1 – 2部系列动画作品以强化IP影响力。
在生产车间，澄海工厂负责人李杰向调研团介绍了旗下产品的生产过程。他坦言，由于产品迭代快、生命周期短，传统自动化设备难以适应生产需求。“一款玩具可能涉及200 – 300个配件，但产品从上市到淘汰仅需数月，设备研发周期往往跟不上市场变化。”当前工厂仍以人工组装为主，高峰期需依赖外协工厂分担产能。在质检环节，工厂通过人工巡检控制5%以内的不合格率，并尝试引入AI视觉分拣设备，但因技术成熟度和成本问题尚未大规模应用。
针对国内市场低龄化消费趋势，冯秋彬表示，未来公司将拓展更高年龄层的产品线，探索机甲类玩具与AI技术的融合，例如开发具备对话功能的智能机器人。“AI模块成本目前较高，但随着技术迭代，这类产品有望成为新增长点。”公司已与深圳AI方案商展开合作，尝试在变形玩具中植入交互功能以增强竞争力。
此外，在玩具产业带竞争加剧的背景下，德馨童娱通过IP及产品的差异化策略应对同质化的挑战。同时，构建文化输出通道，通过动画片播出带动衍生品销售，实现海外市场快速增长。冯秋彬强调，海外经典IP如变形金刚、奥特曼等经久不衰，说明玩具IP核心是文化认同而非短期的流量。“我司已初步筹建IP宇宙体系，计划通过5 – 8年时间培育出具有中国特色的机甲IP。”
元气玛特：创新模式引领潮玩新业态
深圳元气玛特互联网科技有限公司是一家成立仅四年的年轻公司，凭借着“游戏 + 电商 + 元宇宙 + AIGC”的创新模式，在潮玩赛道快速崛起。
在元气玛特的办公点内，展柜中陈列着市面上各式各样的热门潮玩产品。据负责人介绍，元气玛特以潮玩盲盒为切入点，通过公司自研开发的“希望城”元宇宙游戏实现业态升级。该游戏深度融合实体商品与虚拟体验，玩家既可在线下购买潮玩获得数字权益，也能在游戏主城与各类知名品牌虚拟商场互动。“我们正在打破线上线下的次元壁，让潮玩价值在虚实空间双向流动。玩家未来在虚拟主城不仅能邂逅潮玩IP，还可体验诸潮玩元素的文旅场景、参与明星数字演唱会等跨界概念。”
在新技术应用方面，负责人表示，企业将AI技术深度植入研发全流程，运用大模型完成角色设计、脚本生成、3D建模等环节。团队与知名大模型企业开展战略合作，50余人的技术团队通过AI工具实现超常规产出效率。“AI不仅提升创作速度，更将推动用户生成内容（UGC）革命。”
相关负责人表示，随着母公司迁入横琴，企业正在加速国际化进程。“公司现在已成立海外创新事业部，计划通过澳门窗口辐射葡语系与东南亚市场。目前正与越南、印尼等多地厂商接洽，拟将中国潮玩文化与世界各地元素融合创新，计划未来三年将海外业务占比提升至30%。”
华丰玩具：自动化升级推动传统制造转型
在华丰玩具（深圳）有限公司的工厂里，自动化设备是这里的主角。机械臂在注塑车间中灵活作业，精准地完成每一个生产动作；SMT机则以极高的精度与速度，完成电子部件的贴装工作。这些智能化设备的广泛应用，不仅提高了生产效率，还降低了不良率与人力成本。
据华丰玩具行政及企管部经理肖四平介绍，在技术革新方面，公司引入了大量自动化设备，如机械臂、SMT机、自动喷油机、自动螺丝机和自动包装机等，这些设备有效替代了传统人力密集型工序，大大提高了生产效率。
“以注塑车间为例，机械臂的引入替代了60%的人力，单台设备日产能提升35%，不良率更是从2%降至0.5%。”肖四平表示，在电子部，SMT贴片机的精度达到了0.01mm，贴装效率高达15万点/小时，较传统设备提速50%。
在数据驱动方面，华丰玩具通过AX、MES、WMS等管理系统实现了生产全链路的透明化与精准决策。肖四平告诉调研团，AX系统集成了供应商数据，实现了原材料采购周期的大幅压缩和紧急订单交付率的显著提升。MES系统则接入了89台注塑机，通过实时监控设备状态和智能排产，设备综合效率从63%提升至85%，相当于年增产150万件标准件。
对于未来发展，肖四平表示，“公司始终将新质生产力作为企业发展的核心驱动力，通过技术创新、智能化升级和绿色转型，推动传统玩具制造向高质量、高附加值方向迈进。”
第七印象：IP运营与智能化转型双突破
深圳第七印象传媒有限公司是当下热门IP奶龙的版权所属公司，展柜中陈列着其公司的主打IP奶龙和暴暴龙的各种联名产品和抱枕玩偶等。
品牌负责人胡云馨表示，奶龙自2020年诞生以来，已实现全网粉丝突破3800万，累计流量超千亿的行业佳绩。“奶龙的创作灵感源于创始人谢承恩希望创作一个温暖治愈可爱的形象，为当下焦虑的年轻人带来快乐。”据透露，奶龙首部院线电影正在开发，计划2027年底与观众见面。
面对AI技术浪潮，胡云馨表示企业已展开智能交互产品探索。“我们与爱小伴联合研发的AI陪伴机器人（奶龙款），通过植入智能芯片实现人偶对话功能，开创了传统玩具的智能化转型路径。”而在海外市场布局上，公司也依托名创优品的全球渠道，IP衍生品已进入57个国家和地区，海外社交媒体粉丝量突破千万。对于未来发展，胡云馨向调研团表示，公司将重点投入两个方向，持续提升动画剧集产能，以及同时加速推进电影工业化制作体系。同时在保持短视频平台优势的基础上，还计划通过电视台等传统渠道拓展更多受众群体。“此外，团队正计划研发3D虚拟偶像系统，探索元宇宙场景下的IP运营新模式，力求在动漫产业变革中保持领先地位。”
调研企业代表分享：国台酒业的数智营销之路
在本次调研中，作为企业代表、国台销售公司广东省区大客户办事处经理苏飞介绍，国台历经20余年的发展，已有国台酒业、国台庄园、国台聚德、国台茅源、国台聚智五个生产基地，规划年产正宗大曲酱香型白酒5.6万吨。
在生产端，国台用十多年系统学习茅台镇正宗酱香的传统酿造工艺，构建了“四好一通”传统酿造体系；又用十多年的时间实现了从传统酿造向现代酿造、科学酿造、智能酿造的跨越，已建立起全过程标准化、数字化、现代化智能酿造生产体系。国台智能酿造的目的是通过智能酿造将人工工匠的技艺完美再现，最终造出和传统酿造一样的好酒，并且标准体系更完善、质量更恒定，批次更一致，形成来源可溯、质量可控、去向可追、责任可究的全过程标准化、数字化、现代化生产管理体系。
国台正着力构建数智营销体系，创造国台美酒与消费者之间的亲密互动与数字链接，营造线下与线上、现实与虚拟有机融合的消费体验和消费场景。如建成国台元宇宙体验馆、酒道馆、穹幕影院、文创艺术中心等场馆，打造全新的酒旅环境和沉浸式体验场景，通过酒旅融合，把消费者“请进来”。接下来国台希望携手更多行业优秀企业，探索多元合作模式，实现资源互补、优势共享、服务好消费者，助力美好生活。
南都调研 总第637期
本文深入调研了广东汕头、深圳等地的潮玩企业以及国台酒业。潮玩企业在产业转型升级、IP打造、文化出海和新质生产力发展方面亮点颇多，如万格积木借助AI和自动化提升效率、奥飞娱乐积极探索文化出海与数字化转型等；国台酒业则在生产和营销上进行数智化升级。这些企业的积极探索为行业发展提供了新的思路和方向，展现了广东相关产业的创新活力和发展潜力。
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