Apple TV连年亏损，苹果流媒体商业计划遇挑战，Apple TV受众小亏损大，苹果流媒体之路坎坷

在苹果服务全面停滞的背景下，Apple TV面临大量亏损的情况，包括亏损金额、内容投入变化、库克对相关电影交易的质疑以及Apple TV较小的受众规模等，还提及了苹果最初的商业计划。

据最新消息，Wayne Ma在The Information上报道指出，当苹果的各项服务都陷入全面停滞的困境时，Apple TV正遭受着严重的亏损。

一份付费报告揭露了令人担忧的现状：Apple TV是苹果众多订阅服务中唯一尚未实现盈利的项目。尽管在过去一年里，其订阅量有所增长，大约达到了4500万，但每年的亏损额度依旧超过10亿美元。自2019年推出Apple TV服务以来，苹果公司每年在内容方面的投入都超过50亿美元。不过，由于苹果首席执行官蒂姆·库克以及其他高管要求削减开支，在2024年，这一投入金额减少了5亿美元。

库克在去年明显对Apple TV高管达成的几部电影交易提出了质疑，其中就包括动作喜剧电影《Argylle》。这部由亨利·卡维尔和杜阿·利帕主演的电影，制作成本高达2亿美元。据相关报道，库克抱怨这部电影未能吸引大量观众，也没有为Apple TV带来更多的订阅用户。

报告进一步解释道，“Apple TV的受众规模目前仍然相对较小”，在美国流媒体服务的总观看量中，它所占的比例不到1%。与之形成鲜明对比的是，Netflix和亚马逊在2月份的总观看量占比分别达到了8.2%和3.5%。

苹果最初为Apple TV制定的商业计划中预计，在第一个十年内，该服务的亏损将处于150亿至200亿美元之间。虽然在流媒体行业，出现巨额亏损的情况较为常见，但对于一贯注重财务纪律的苹果公司来说，这无疑是一个重大的转变。

本文聚焦于苹果旗下Apple TV服务的亏损状况，从亏损金额、内容投入调整、高管质疑以及受众规模等多方面进行了分析，同时指出这一亏损情况与苹果以往注重财务纪律的风格形成反差，凸显了Apple TV在发展过程中面临的挑战。