当代年轻人：为情绪消费买单成新风尚

本文聚焦当代年轻人的消费新趋势——情绪消费，通过列举购买陪伴玩偶、观看演唱会、拆盲盒、线上陪聊等具体消费行为，展现了年轻人为满足情感需求而进行消费的现象，同时分析了情绪消费的特点和影响，并提及行业发展需规范等内容。

在当今社会，越来越多的年轻人在消费观念上有了显著转变。他们不再仅仅看重商品的实用价值，而是更愿意为“情绪”买单，秉持着“千金难买我乐意”的态度。买一个可爱的陪伴玩偶、奔赴一场激情四溢的演唱会、下单一次虚拟陪伴服务，这些消费行为正逐渐成为年轻人日常生活中的一部分。

所谓情绪消费，通俗来讲，就是消费者在购买商品或者服务的过程中，通过这一消费行为来获得情感上的满足。它具有消费虚拟化、心理补偿性等特征。《2024年中国消费趋势调研》表明，有64%的消费者更加注重精神消费，并且年轻消费者对精神消费的重视程度更高。

陪伴玩偶受宠：心情不好就挑一只

在厦门磐基的一家玩偶店内，店员正热情地为顾客服务。“这只小兔子耳朵绣了你的名字哦，它是专属你的小兔子啦！”店员将一只Jellycat玩偶兔子仔细打包，还用梳子精心梳理好玩偶兔子的毛发后递给消费者。这种充满仪式感的购买环节，让购买者的体验感直线上升。

拥有玩偶早已不是孩童的专属。00后小童经常会在厦门SM城市广场挑选玩偶。她表示：“每次心情不好的时候，我就会来挑一只心仪的玩偶回家。现在家里至少有几十只玩偶了，把它们摆在一起，我的心情立马就好起来了。”除了Jellycat玩偶，小童更喜欢那些有IP联名的玩偶，尤其是名创优品联名的Chi – ikawa毛绒玩偶。“这些玩偶外形十分可爱，价格在29.9元至99元之间，非常实惠。”

截至去年12月，名创优品已经与迪士尼、三丽鸥、漫威、芭比等超过150个全球知名IP展开合作，推动了超过8亿件IP产品的销售。其中，售价69.9元的Chiikawa毛绒玩偶最为畅销。名创优品的店员告诉记者：“这类IP毛绒玩偶顾客询问得最多，有些消费者一买就是四五只。”

白领小何则偏爱小款的玩偶。她表示：“小的玩偶更方便携带，不管是上班还是出门我都会带着，这样会让我很有安全感。”她还向记者展示了挂在包上的玩偶，为了增加陪伴的感觉，小何会给玩偶搭配上班或者玩耍的小衣物。她觉得这个“换装”过程能让自己被玩偶“治愈”。

尽情解压：上月看了3场演唱会

上个月，小高为了看演唱会，先后前往北京、广州、澳门等地，一共看了3场演出。她每个城市只停留1 – 2天，而且基本都选在周末。“其实包括机票、酒店、门票在内，所有的开销并没有超过6000元。”小高说，她一般选择400元到600元之间的看台票。更重要的是，演唱会的氛围让她着迷。“在现场，你会忘掉来自生活和工作上的所有压力，可以尽情地释放自己。”

除了观看喜欢明星的演唱会，线下拆盲盒也逐渐成为年轻人的新爱好。刚入职一年的小华每周末都会到各大商城的谷子店铺挑选盲盒。随着动画电影《哪吒之魔童闹海》热度的升高，他一口气购买了5个盲盒摆件。仅今年前2个月，他在泡泡玛特、潮玩星球等周边盲盒店内就花费了近1000元。“我很享受拆盲盒的那种不确定感，要是拆到喜欢的东西，我能高兴一整天。”在小华看来，买盲盒和上街买奶茶一样，都是为自己的喜好而消费。

无论是演唱会消费还是线下拆盲盒，都是精神消费在市场中的体现。这些看似“非必要”的支出，实际上是年轻人释放情绪的“解压阀”。

提供情绪价值：网上陪聊店铺应运而生

当工作让人烦心、考前感到焦虑、恋爱中头脑发热或者失恋需要开导时，只要点进电商平台，写着“聊天/倾听/树洞/对话/谈心”等关键词的各类服务商品就会立刻跳出。这些服务的价格区间很广，从4元到上百元不等，而且部分网店的销售量相当可观。

这些情绪消费商品主要是为顾客提供情绪价值。消费者与客服私聊后，会把自己的个人情况，包括性格、兴趣爱好等告诉对方，让对方提供定制化服务。根据顾客购买的档次不同，服务方式分为文字、语音、连麦、视频等逐步递进。例如，通过倾听顾客的烦恼并给出建议的方式为顾客进行压力疏导。“对方说话很温柔，声音好听，共情能力也很强，让我一下就有了宣泄的地方。”95后女孩田田就为此消费过3次，她觉得为情感交流买单是一笔很划算的支出。

平台销售纪录显示，不少“5元半小时”的陪聊店铺，一个月的销量能达到1万元以上，最低也有400多元的成交量。

有专家表示，情绪消费不仅满足了年轻人精神方面的需求，也为商家带来了新的商机。但与此同时，规范行业发展，提供多元专业、富有文化内涵的产品供给也逐渐成为关键。

文章围绕当代年轻人的情绪消费现象展开，介绍了情绪消费的概念和特点，通过列举购买陪伴玩偶、观看演唱会、拆盲盒、线上陪聊等具体消费行为，展现了年轻人为满足情感需求而进行消费的情况。指出情绪消费既满足了年轻人的精神需求，又为商家带来商机，但行业需要规范发展，提供更优质的产品和服务。