“小酒馆第一股”海伦司2024年业绩大滑坡，股价也“跌跌不休”，2024海伦司收入利润双降，资本市场反应强烈

本文聚焦“小酒馆第一股”海伦司发布的2024年盈利预警公告，详细介绍了其收入、净利润下滑情况，分析业绩下滑原因，并提及资本市场对其不佳业绩的反应。

在近期的商业动态中，备受瞩目的“小酒馆第一股”海伦司，发布了2024年盈利预警公告。这一公告犹如一颗重磅炸弹，在市场上引起了广泛的关注和讨论。

从公告所呈现的数据来看，海伦司在2024年的经营状况着实令人担忧。其预计收入处于7.3亿元至7.8亿元的区间，与2023年的12.1亿元相比，出现了大幅度的下降。经调整后的净利润预计在1亿元至1.2亿元之间，这一数字远远低于2023年的2.91亿元。更为严峻的是，海伦司预计2024年度会录得公司拥有者应占年内亏损，亏损数额在6000万元至9000万元之间。

天眼查的数据为我们进一步揭示了海伦司的经营现状。尽管其门店网络总数增长到了579家，但这并没有带来预期中的业绩提升，经营状况依然不容乐观。海伦司方面将收入下降的主要原因归结于2024年消费市场表现疲软。为了适应这种市场环境的变化，公司围绕平台化转型战略，对直营酒馆网络进行了优化。这一举措虽然在一定程度上影响了直营业务的收入，不过特许经营业务收入实现了增长。

回顾海伦司的发展历程，不难发现其直营模式在疫情期间存在过度扩张的问题。当时，公司没有平衡好规模与盈利之间的关系，高租金、人力等刚性成本不断地侵蚀着利润。进入2024年，公司调整了门店布局，在一线、二线城市减少了门店数量，仅在三线及以下城市有所增加。此外，海伦司一直采用的低价策略虽然吸引了一定的客源，但也带来了客单价低、复购率低等一系列问题，难以支撑公司的长期盈利。

资本市场对海伦司业绩下滑的反应十分明显。自2025年以来，其股价累计跌幅超过35%，上市以来累计跌幅约达90%，目前总市值仅为19.24亿港元。

本文围绕海伦司2024年盈利预警公告展开，详细阐述了其收入、利润下滑的情况，深入分析了业绩不佳的原因，包括消费市场疲软、直营模式过度扩张以及低价策略的局限性等。同时，展示了资本市场对其业绩下滑的负面反应。海伦司要想扭转当前的不利局面，需在经营策略上做出更加合理有效的调整。