七载同行，五粮液借博鳌之力推动中国白酒走向全球 从博鳌出发，五粮液引领中国白酒开启全球化新征程

五粮液与博鳌亚洲论坛的合作展开，介绍了博鳌亚洲论坛2025年年会的情况，阐述了五粮液与该论坛连续七年深度合作的意义，包括传递品牌主张、展现中国白酒魅力等，还提及了五粮液的营销活动以及其产品在全球的覆盖情况和推动中国白酒国际化的举措。

3月25日至28日，备受瞩目的博鳌亚洲论坛2025年年会在海南博鳌盛大举行。此次年会以“在世界变局中共创亚洲未来”为主题，所设置的议题广泛，涵盖了全球治理、经济全球化、区域一体化、人工智能与数字经济、气候变化和可持续发展等一系列当下的焦点、热点问题。

在业内专业人士眼中，五粮液持续与博鳌亚洲论坛携手合作，这一举措意义非凡。它不仅充分彰显了五粮液在多元文化领域所积累的深厚底蕴，更借助博鳌亚洲论坛这一极具影响力的平台，向世界全方位展现了其独特的“和美”文化魅力。

与博鳌亚洲论坛连续七年深度合作，五粮液向全球精英传递“和合共生 美美与共”的品牌主张

博鳌亚洲论坛自成立以来，立足亚洲、面向世界，已发展成为具有广泛影响力的全球性开放交流平台，同时也是全球高层次对话的重要阵地。经过24年的发展，其影响力与日俱增。如今，它不仅吸引了众多亚洲国家积极参与，有力地促进了亚洲经济一体化进程，还吸引了包括美国、欧洲国家、阿拉伯国家等区域外经济体的加入。在加强亚洲国家间的共识、深化区域合作、推动经济全球化和构建人类命运共同体等诸多重要议题上，博鳌亚洲论坛都贡献了积极且重要的力量。

值得重点关注的是，本次论坛年会标志着五粮液自2018年作为“主要合作伙伴”支持“博鳌亚洲论坛首尔会议”、2021年当选为论坛理事会机构理事以来，与博鳌亚洲论坛携手开展深度合作的第七个年头。

作为中国白酒的典型代表和龙头品牌，五粮液在本次博鳌亚洲论坛上再度飘香。它充分展现了逾千年传承技艺的独特魅力与匠心品质的卓越风采。通过深度参与论坛框架下的一系列丰富活动，五粮液以酒为媒介，积极为亚洲及全球可持续发展贡献中国白酒的智慧与力量，有力地引领中国白酒加速迈向国际化进程，为构建人类命运共同体呈上了独具特色的五粮液方案。

据了解，在3月20日至4月30日期间，五粮液依托博鳌亚洲论坛的全球化影响力，结合海南自贸港的独特区位优势，联动免税终端、五粮液酒家、文化体验馆、专卖店、和美万家集合店等六大消费场景，全域启动了“五粮液·博鳌月”营销活动。此次活动精心设计了线下动销赠好礼、线上互动积赞赢好礼等互动环节，以场景化营销体系为纽带，通过沉浸式文化体验等创新形式，向全球精英深入传递“和合共生 美美与共”的品牌主张，以文化共鸣和新颖的互动方式有效激发了消费活力。

“我们始终相信：商业向善，才是企业最高的品格！”华涛坚定地表示，五粮液作为博鳌亚洲论坛最高等级荣誉战略合作伙伴和机构理事，一方面，将继续与论坛保持紧密合作，积极参与各项活动；另一方面，也将充分发挥理事作用，与各方携手共同为亚洲和全球经济的繁荣发展贡献更多的智慧和力量。

向世界展现中国白酒的独特魅力，五粮液产品直接覆盖全球62个国家和地区

在当今全球经济深度融合的时代背景下，商品与文化跨越国界自由流通已成为世界发展的显著特征。然而，面对深刻变化的外部环境，白酒行业调整期的挑战性和复杂性再度加剧，中国白酒出海已然成为酒企必须要面对和解答的重要课题。

中国白酒，作为承载着华夏数千年历史文化的传统酿造瑰宝，拥有醇厚迷人的韵味。迈向国际市场，既是传承历史文化的使命使然，也是顺应时代发展的必然选择。多年来，以五粮液为代表的龙头企业持续不懈努力，积极推动传统白酒走向国际社会，已使其成为文化输出的重要组成部分。

值得一提的是，五粮液等龙头企业稳扎稳打，通过一系列积极有效的举措，为中国白酒国际化发展创造了适宜的环境，增强了中华优秀传统文化的吸引力，生动地讲述了中国白酒故事。未来，有望让中国白酒真正成为世界通用的“文化语言”。

文化，无疑是白酒国际化的核心竞争力。近年来，龙头企业纷纷借助全球各地的大型商业文化活动和品牌故事，向世界全方位展现中国白酒的独特魅力。

对此，白酒营销专家肖竹青认为，白酒出海的重要本质是文化出海。白酒出海需要在消费国本土大量开展消费体验活动，实现文化渗透，讲好中国品牌故事。白酒企业需要借助国际化体育赛事、国际化音乐盛典、达沃斯经济论坛等活动，将中国白酒的文化内涵精准传递给国际主流消费者。同时，中国白酒出海需要结合餐、酒搭配，融入当地消费者的生活方式。例如，通过与中餐结合或与当地餐饮文化融合，有效推动白酒在海外市场的接受度。

以五粮液为例，现如今，其产品已直接覆盖全球62个国家和地区。在北美洲，五粮液用一抹鲜艳的“中国红”点亮了纽约时报广场；在欧洲，五粮液携手米其林指南，深入探索中国白酒与全球多元美食的“和美”交融；在大洋洲、南美洲、非洲，都能闻到五粮液千年浓香的美酒芬芳；在亚洲，五粮液则连续在博鳌亚洲论坛上，让五粮浓香与椰风海韵交相辉映，生动见证“开放包容”与“互惠共赢”的时代交响。

在营销执行年的战略背景下，五粮液方面表示，公司正积极锚定高端化、全球化发展目标，通过博鳌亚洲论坛等国际高端平台构建文明对话与经济协作的桥梁，持续提升品牌影响力和市场竞争力。以“和美”好酒联结不同文明语境，践行中国白酒文化全球表达的使命，以产业协作促进亚洲及全球范围内的共赢发展。

本文详细介绍了博鳌亚洲论坛2025年年会情况，重点阐述了五粮液与该论坛连续七年的深度合作。五粮液借助论坛平台传递品牌主张，展现中国白酒魅力，开展营销活动激发消费活力。同时，在白酒出海趋势下，五粮液等企业积极推动中国白酒国际化，其产品覆盖全球多个国家和地区，未来有望让中国白酒成为世界通用的“文化语言”。