本文聚焦2024年中国啤酒市场，通过对各大啤酒上市公司业绩、销量、高端化进程等多方面数据的分析，展现了啤酒行业在这一年的发展变化，包括龙头企业的下滑、黑马企业的崛起以及高端化面临的挑战与机遇。
在当下的经济环境中，啤酒股的业绩情况备受关注，如今其基本情况已逐渐明朗。
3月30日傍晚，青岛啤酒公布了2024年的业绩报告。报告显示，该公司实现营收321.38亿元，与上一年相比下滑了5.3%；归母净利润达到43.45亿元，同比增长1.8%；销量为753.8万千升，同比下滑幅度为5.86%。
在五大啤酒上市公司里，有四家企业在去年的销量出现了下滑态势。
经过记者的详细整理发现，中国市场主要啤酒公司在2024年的销量变化呈现出不同的情况。其中，百威亚太中国区下滑11.8%，青岛啤酒下滑5.86%，华润啤酒下滑2.5%，重庆啤酒下滑0.75%，而燕京啤酒实现了1.6%的增长，珠江啤酒更是增长了2.62%。
值得注意的是，2024年中国规上企业啤酒产量下滑了0.6%。要知道，啤酒作为日常快消品，其产量的下滑也在一定程度上反映出大众消费情绪的变化。
（2024年啤酒企业销量变化，记者整理）
过去的一年，在中国啤酒市场中，主要玩家之间的份额差距有所缩小。具体表现为，华润、青啤、百威这三大龙头企业在营收和销量方面同步出现倒退。而燕京、珠江这两大黑马企业则继续保持增长态势，并且增长幅度超出了行业平均水平。
这两家企业不仅在市场份额上对龙头企业发起了追赶，在盈利方面也有了大幅提升。珠江啤酒在去年的归母净利润上涨了近37%，燕京啤酒去年的归母净利润更是大涨五成以上。
这一良好态势与两家企业近年来加速推进高端化进程密切相关。
燕京啤酒在2024年的总销量超过了400万千升，其中大单品燕京U8的销量接近70万千升，并且连续两年涨幅超过30%。珠江啤酒在2024年高档啤酒产品的销量同比增长了近14%。
与此同时，百威亚太、青岛啤酒在高端化的道路上则遭遇了阶段性的挑战。
百威亚太中国区去年每百升收入同比下滑了1.4%，青岛啤酒主品牌的中高端以上产品销量同比下滑了2.65%。
尽管整体的营收和销量呈现下行趋势，但领先的啤酒企业依然强调其高端产品仍在保持增长。
华润啤酒表示，其去年中档及以上啤酒销量占比首次超过50%，其中次高档及以上啤酒同比实现了个位数增长，老雪花、红爵的销量增长翻倍，喜力啤酒销量增长超过两成。
重庆啤酒也提到，其去年高端啤酒销量占比依然实现了提升。
从吨价方面进行对比，燕京啤酒和珠江啤酒虽然目前依然相对落后，但已经在逐渐跟上行业水平。这也意味着，龙头企业在盈利能力方面的领先优势正在逐渐缩减。
记者根据已有数据进行推算，2024年华润啤酒吨价超过3300元，青岛啤酒吨价超过4200元，百威亚太吨价换算后超过5300元，重庆啤酒吨价超过5200元，而燕京啤酒和珠江啤酒的吨价分别在3100元、3800元出头。
不过，龙头企业在营收方面的领先优势依然十分明显。
2024年，虽然华润啤酒和青岛啤酒的营收稍有下滑，但仍分别超过360亿元和320亿元。
而重庆啤酒营收为146亿元，燕京啤酒营收则还不到130亿元，珠江啤酒去年营收57亿元，与龙头企业相比，只有它们的一半甚至六分之一。
在销量缓慢下滑的啤酒行业中，高端化的故事还远未结束。如果价格的提升能够快于销量的下滑速度，那么啤酒行业的规模依旧有机会保持缓慢增长。
当然，唯一需要考虑的因素便是消费者对于价格的敏感度。
本文详细分析了2024年中国啤酒市场各大企业的业绩表现，呈现出龙头企业下滑、黑马企业崛起的态势，同时探讨了行业高端化进程中的挑战与机遇。尽管整体销量有下滑趋势，但高端化仍有发展空间，不过要充分考虑消费者价格敏感度这一关键因素。
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