从美食到香水，李佳琦直播间助力丝路好物全面绽放

李佳琦直播间开展“跨境新丝路 香水专场”活动，不仅拓展了电商品类，还通过线上直播和线下试用等形式，让更多丝路香水好物触达消费者。同时，还介绍了美腕近年来在助力丝路电商活动方面的积极举措和取得的成绩。

在“丝路好物”系列专场活动中，近日李佳琦直播间举办了“跨境新丝路 香水专场”。这无疑是一次重要的品类拓展，在此之前，直播间已经成功引入美食、护肤品等品类，而此次香水品类的加入，标志着美腕在“一带一路”倡议框架下的电商创新实践又跨出了关键的一步。

当天香水专场的亮点颇多，众多来自不同地区的高品质香水和新品香氛纷纷亮相。其中既有来自欧洲亚平宁半岛，以其独特工艺和优雅香气闻名的高品质香水；也有源自亚洲时尚流行之都，融合了现代时尚元素的新品香氛。在主播绘声绘色的精彩介绍下，一款款丝路香水产品依次上架直播间，仿佛带领着直播间的观众开启了一场浪漫而又独特的“气味美学之旅”。

值得一提的是，李佳琦直播间并没有仅仅局限于线上直播销售。在直播间之外，他们还把丝路香水好物带到了线下“香水展”。在专场直播前一日，直播间举办了“所有女生”香水节线下试用活动。在活动现场，观众可以根据自己的喜好和兴趣自由试用各类香水。与此同时，现场还有专业的工作人员为大家讲授丝路电商伙伴国的趣味人文知识，让大家在试用香水的同时，也能了解到不同国家的文化特色。

美腕合伙人、副总经理蔚英辉表示：“去年，李佳琦直播间‘丝路专场’大多集中在食品类目。而今年，我们积极帮助一带一路共建国、丝路电商伙伴国以及跨境新电商等品牌，在品类上做了更多的延展。我们希望让更多品类的优质好物，通过直播间以及线下试用的形式，能够触达万千消费者。”

从数据上看，2023年至今，李佳琦直播间先后举办了多场丝路电商主题直播。他们与新西兰、匈牙利、泰国、阿根廷等超过10个丝路伙伴国进行了深度合作，销售出超百万件丝路伙伴国的产品，达成了1.2亿元的销售额。众多优质的丝路品牌通过李佳琦直播间“走进来”，让千家万户的消费者足不出户就能够尽享世界好物。

去年11月，美腕更是有了一次大胆的尝试，把李佳琦直播间直接搬到了第七届中国国际进口博览会的现场，举办了一场别具一格的“丝路电商 云品进博——李佳琦直播间链接新西兰好物专场直播”活动。在这场直播中，主播不仅为观众详细介绍了新西兰的多款食品和护肤产品，还展示了中新两国在贸易领域的深厚合作。通过直播电商这一新兴渠道，为丝路伙伴国的商品流通和文化交流搭建了更加紧密的桥梁与纽带。

作为“丝路云品联盟”成员、“丝路电商”合作研修中心成员，美腕近年来积极参与并助力丝路电商活动。他们已经陆续探索出了多种有益的形式。比如，在不断创新“丝路云品”消费场景的同时，美腕还积极配合“丝路电商”直播训练营，录制直播电商培训线上课程，进行直播电商法律法规的解读，为整个行业输出了直播培训和主播培养的优质经验。

本文围绕李佳琦直播间的“跨境新丝路 香水专场”活动展开，阐述了其在品类拓展、线上线下融合推广等方面的创新实践。同时，介绍了美腕在助力丝路电商活动中的积极作为和取得的显著成绩，包括与多个丝路伙伴国的合作成果以及在直播电商培训等方面的贡献。美腕通过多种形式，为丝路电商的发展搭建了桥梁，促进了商品流通和文化交流。