本文详细报道了3月20日舍得酒业第四届老酒节的盛况，包括众多领导和嘉宾出席，介绍了政府与复星赋能下酒旅融合项目启动、增产扩能项目启用、新品发布等重要举措，还提及对经销商的嘉奖与培育，以及现场的文艺表演和封藏大典等内容，展现了舍得酒业在2025年的发展战略和积极态势。
3月20日，舍得酒业（600702.SH）第四届老酒节于四川射洪盛大举行。此次老酒节围绕“为美好 在舍得”这一主题，集中推出酒旅融合、增产扩能、新品发布三大关键举措。这些举措全面诠释了舍得酒业“渠道向下、品牌向上、全面向C”的经营策略。同时，活动还集结了千名经销商进行表彰和培优，进一步加强了厂商之间的协同关系，为公司今年的稳定发展奠定了坚实基础。
活动现场，遂宁市委常委、射洪市委书记谭晓政，射洪市委副书记、市长王能，射洪市委常委、常务副市长戴宇，复星国际董事长郭广昌，复星酒业首席顾问、沱牌舍得集团终身名誉董事长李家顺，舍得酒业董事长蒲吉洲，沱牌舍得集团董事长、舍得酒业联席董事长吴毅飞，沱牌舍得集团党委书记、副董事长刘颖，舍得酒业总裁唐珲，江南大学教授、舍得酒业首席科学家徐岩，沱牌舍得集团总裁杨中淇，深圳市俱进纸品包装有限公司董事长魏涛等领导和嘉宾齐聚一堂。此外，来自全国各地的上千名经销商和消费者也共同参与，一同见证了舍得酒业发展的新征程。
政府、复星合力赋能，酒旅融合公司揭牌，拓展产业链发展
近年来，在政府和复星的深度赋能下，舍得酒业在经营管理、市场拓展、品牌提升、产品出海以及企业文化等多个方面都取得了显著的进步，实现了跨越式发展。那么，在2025年，舍得酒业将如何巩固自身优势、积蓄发展能量呢？
舍得酒业第四届老酒节为我们揭开了答案的一角。
首先，政府和复星的持续支持，为舍得酒业的发展提供了强大的动力。
遂宁市委常委、射洪市委书记谭晓政在老酒节上对舍得酒业的发展态势给予了高度评价。他表示：“我们将坚定不移地营造良好的营商环境，以真诚的付出、实际的投入和扎实的工作，为舍得酒业的发展保驾护航，加快建设全国优势白酒产区。”
射洪市委副书记、市长王能也表达了射洪市委、市政府对舍得酒业发展的一贯支持。他希望舍得酒业能够充分发挥创新基因，激发发展潜能，整合平台资源，利用渠道优势，让舍得智慧和东方酒文化在国际和国内市场上都能享有盛誉。
复星国际董事长郭广昌对舍得酒业取得的成绩给予了充分肯定，并对各级党委政府创造的良好营商环境表示感谢。他对舍得酒业的未来发展充满期待，明确表示将坚定支持舍得酒业的老酒战略、生态酿酒建设和舍得文化传播。郭广昌指出，复星注重长期战略，舍得和沱牌的产品具有强大的竞争力，正获得越来越多消费者的认可。未来，复星将充分发挥自身的资源和平台优势，全力支持舍得酒业的发展，特别是酒旅融合项目，并加速推进其国际化战略。
其次，第四届老酒节推出的酒旅融合项目启动、增产扩能项目启用以及舍得酒和沱牌酒多个新品发布等重要举措，为舍得酒业在2025年巩固“老酒战略”、开拓新的发展空间指明了方向。
舍得酒业近日发布公告，将与沱牌舍得集团及射洪市通泉酒业投资开发有限公司共同设立合资公司，推进舍得酒旅融合项目。
作为本届老酒节的重要环节，“四川沱牌舍得文化旅游发展有限公司”正式揭牌，这标志着舍得酒旅融合项目全面启动，也体现了射洪市政府和复星对舍得酒业长远发展的坚定支持。
沱牌舍得集团董事长、舍得酒业联席董事长吴毅飞在揭牌仪式上表示，四川沱牌舍得文化旅游发展公司将整合复星的生态优势和舍得的文化特色，打造全新的创意场景，让消费者更深入地感受舍得老酒的魅力。舍得文旅的发展不仅是舍得品牌提升的重要支撑，也将有助于构建舍得品牌的影响力，成为文化圣地的核心动力。舍得文旅将促进产业与城市的协同发展，让遂宁和射洪的人民、经销商和消费者都能从中受益。
同一天，四川俱进包装科技有限公司也举行了揭牌仪式。该公司是以“数字科技”为核心打造的全链路数字化印前/印后设备智能工厂，建成后将能够快速响应多样化的需求，进一步优化供应链生态。
四川沱牌舍得文化旅游发展公司和四川俱进包装科技公司的揭牌成立，标志着舍得酒旅融合项目的全面启动，产业布局的蓝图日益清晰。舍得酒业将深入挖掘“老酒 + 文化”的品牌内涵，打造具有世界级影响力的老酒文化体验基地。
两大增产扩能项目同时启用，舍得酒业释放发展高势能
当天，除了酒旅融合项目揭牌，智慧包装中心和芳樽酒堡两大增产扩能项目也同时启用。
据悉，本次启用的智慧包装中心以智能化和数字化为核心，配备了先进的生产设备和高效的管理系统。预计该中心每年可包装成品酒2600万箱，产能提升150%。而芳樽酒堡则具备坛装定制酒私藏、展示和品鉴等功能，还可举办大型封藏仪式，将成为传播老酒价值和文化、让消费者体验舍得老酒和进行老酒社交的重要平台。
可以说，智慧包装中心和芳樽酒堡的启用，将进一步巩固舍得酒业的老酒战略，提升其产能和品牌影响力，为公司的高质量发展提供多方面的支持，也展现了舍得酒业在2025年的良好发展态势。基于这一稳健的发展势头，舍得酒业对2025年的整体发展充满信心。
舍得酒业董事长蒲吉洲在活动中发表主题讲话，阐述了公司的发展战略和方向。他对各级党委政府以及复星、豫园的支持表示衷心感谢，并从目标愿景、夯实基础、拥抱先进智造发展新质生产力等方面，详细介绍了未来的发展规划：
第一，坚定应对挑战。以“乐观、积极、主动、坚持”的态度，朝着“成为文化领先、生态可持续、创新驱动的世界一流白酒企业”的愿景不断前进，强化战略定力和执行力，“用发展来解决发展中遇到的问题”。
第二，持续夯实基础。舍得酒业将继续加强增产扩能建设，巩固品质、产能和能源等基础。未来，舍得酒文化博物馆、名酒名镇等文化标志性建筑将陆续与消费者见面，为老酒战略的可持续发展提供支持。
第三，拥抱先进智造，发展新质生产力。“让传统的更传统，让现代的更现代”，借助人工智能技术，推动新质生产力的快速发展，让传统白酒酿造技艺焕发出新的活力，促进中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。
舍得酒业总裁唐珲对2025年的发展做出了具体部署。他表示，2024年在行业深度调整的背景下，舍得酒业主动调整节奏，积极应对市场挑战，采取“强动销、控库存、稳价格”的策略，取得了良好的效果。公司2024年总开瓶数超过1800万，同比增长45%，其中1801家经销商开瓶数同比增长，控量挺价去库存成效显著。
唐珲指出，2025年舍得酒业将保持战略定力，继续推进四大核心战略，坚持“四个坚定不移”，深化“产品力、品牌力、渠道力、组织力”，践行“渠道向下、品牌向上、全面向C”的核心策略，聚焦四个维度的创新，通过创新突破困境，实现稳中求进，在发展中解决发展中的问题。
由此可见，在行业周期的影响下，舍得酒业将继续坚持老酒战略，增强企业的稳定性和韧性，2025年发展潜力巨大。
发布三款新品完善产品矩阵，让经销商挣到高利润
在本届舍得老酒节上，舍得酒业推出了三款新品，精准定位关键价格带，实现了消费需求和渠道红利的有效结合。
其中，舍得中国智慧系列瞄准高端市场，定价980元，是舍得全价位段布局的重要组成部分。沱牌“韵”系列（红韵/祥韵）和沱牌曲酒大师版定价分别为88元、118元、358元，在大众消费市场不断发展的背景下，有望进一步激发经典名酒的增长潜力。
本次推出的舍得中国智慧系列，遵循国际标准《坛贮老酒（浓香型白酒）》，精选8年以上基酒和15年以上调味酒，出厂即为老酒。该系列采用享誉世界的中国“五大名窑”瓷瓶包装，造型典雅，每一瓶都如同一个移动的“陶坛”，是舍得坛贮老酒的又一高品质选择。
江南大学教授、舍得酒业首席科学家徐岩对舍得坛贮老酒的优势给予了高度评价。他认为，老酒的核心价值在于品质，舍得老酒具有不易醉、口感好、饮用舒适等特点，其品质符合《坛贮老酒（浓香型白酒）》团体标准，从生态发酵、酿造到陶坛贮存都严格遵循生态工艺。并且，舍得老酒能提升饮酒舒适度已经得到了科学验证。
对于渠道商来说，舍得中国智慧系列是一个利好消息。舍得酒业表示，该系列上市的目标是“让有好资源的人，挣到高利润！”
据悉，舍得酒业将通过三项管控措施来保障经销商销售舍得中国智慧系列的利润：一是聚焦渠道，主要拓展团购圈层；二是聚焦营销动作，以意见领袖和消费领袖的培育为切入点，加强政企合作；三是聚焦经营模式，采用半控价模式，简化生意核算流程。
这些具体的实施路径，体现了舍得酒业对舍得中国智慧系列市场竞争力的信心，以及与渠道商共同发展的决心。
沱牌发布的两款产品中，沱牌红韵和沱牌祥韵针对国民宴席市场，以好运、祥瑞的美好寓意，打造高性价比的百元盒装酒，助力沱牌国民经典名酒的复兴。沱牌曲酒大师版是沱牌曲酒经典家族的创新之作，传承了中国名酒的荣耀，推动名酒价值的回归。
沱牌新品的推出，体现了其“坚持大单品战略，扩充多元场景”的市场策略，既覆盖了不同价格带，又保持了名酒的品牌调性，极大地丰富了沱牌的产品矩阵，满足了不同场景的用酒需求，为巩固“国民大众经典名酒第一品牌”奠定了基础。
构建牢固的厂商命运共同体，舍得酒业提振渠道信心力促向上发展
对于经销商来说，第四届舍得老酒节无疑是一个开创全新局面的盛会。
在行业深度调整的时期，将经销商的利益放在首位，建立更加稳固的厂商关系，提高厂商协同发展的能力，成为行业的重要目标。
据悉，本次有千名经销商参加了老酒节，舍得酒业对优秀经销商进行了表彰，并对具有高潜力的经销商实施了“优培计划”，旨在与经销商形成共同的理念，结成命运共同体，携手推动企业发展。
舍得酒业董事长蒲吉洲表示，希望与公司内外的员工、合作伙伴和消费者一起，将“企业文化”转变为“生态文化”。通过开拓不同类型的生态圈层，为有意愿、有理想的朋友提供更多的共创平台，打破传统组织的界限，增强组织的归属感。同时，通过推进各项创新营销项目，为新客户提供发展机会，为老合作伙伴搭建共享理念的平台，增强发展的成就感。
在当前行业周期和渠道变革的背景下，舍得酒业的这些举措表明，公司正在推动渠道从厂商博弈向价值共建共享转变，加强厂商协同，打造新的竞争生态，为在存量市场竞争中取得优势提供有力保障。
汪正正现场演绎《超越梦想》等经典名曲 文欣、胥拉齐现场助阵
活动现场，沱牌家喻户晓的广告歌“悠悠岁月酒·滴滴沱牌情”的原声歌手汪正正亲临现场，带领一千多名经销商和全体沱牌舍得员工激情合唱，歌声唤起了人们三十多年的美好回忆。这不仅见证了融入复星后的舍得酒业的复兴，也见证了沱牌品牌的焕新。此外，射洪籍著名青年歌唱家文欣深情献唱，展现了名人故乡的深厚情谊。著名射洪籍音乐教育家胥拉齐也来到现场，为嘉宾们带来了一场充满回忆和激情的音乐盛宴。
本届老酒节上，舍得酒业还举办了封藏大典，重现了千年酒礼，讲述了诗酒故事，为现场消费者带来了深刻的文化体验。
如今，第四届舍得老酒节以丰富的内容、显著的经营进展和明确的发展决策，持续释放老酒战略的发展潜力，构建了产业链发展的新格局。通过自身的稳定发展应对行业周期的挑战，舍得酒业将有力推动在老酒赛道上的长期和高质量发展。
本文围绕舍得酒业第四届老酒节展开，详细介绍了政府与复星赋能下的酒旅融合、增产扩能、新品发布等举措，阐述了公司的发展战略和规划，还提及对经销商的支持以及现场的文化活动。此次老酒节展示了舍得酒业在2025年的积极发展态势，通过多方面的布局和创新，有望在老酒赛道实现长期高质量发展。
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