十月稻田吹“香风”，麦当劳迎新星，霸王茶姬降咖啡因！ 食饮界新动态：十月稻田轻食联动、麦当劳官宣代言、霸王茶姬推新品

本文聚焦食饮行业，介绍了十月稻田通过与大热IP联动推出“玉米轻食季”，创新农产品消费场景；麦当劳中国官宣王楚钦为代言人并推出系列主题活动；霸王茶姬首推轻因新品，降低咖啡因含量以满足不同消费者需求。

在当下，消费者的健康意识正呈现出持续提升的态势。他们在选择食饮产品时，不再仅仅满足于口感上的享受，更希望所购买的产品能够对身体有益。这种消费习惯的显著变化，如同强劲的动力，推动着整个食饮行业不断进行创新和升级。众多相关品牌纷纷发力，努力打造具有差异化的产品特色，旨在满足不同人群多元化的消费需求。

首先来看十月稻田，其“香风”已然吹进了轻食圈。近日，十月稻田精心推出了“玉米轻食季”活动。此次品牌采取了极具创新的营销方式，携手知名艺人赵雅芝，与大热IP《新白娘子传奇》进行深度联动。

随着蛇年的到来，“白蛇热”唤起了国民的集体记忆。十月稻田敏锐地捕捉到这一热点，迅速与《新白娘子传奇》展开联动。品牌“小香风轻盈推荐官”赵雅芝在家中亲切地与粉丝分享玉米的私房吃法，成功让轻食主义的生活方式与消费者产生了强烈的情感共鸣。同时，十月稻田联合创始人王兵与赵文君以“许仙、白娘子”CP形象空降抖音直播间，还特别邀请了油纸伞手工艺人做客，在现场复刻《新白娘子传奇》中的定情油纸伞，进一步增强了活动的趣味性和话题性。

通过蛇年意象与轻食场景的巧妙叠加，十月稻田成功创新了农产品消费场景。目前，十月稻田的玉米产品种类丰富，涵盖了玉米棒、玉米段、玉米粒、爆米花玉米粒等8个品类。来自抖音平台的数据显示，截至2025年3月，仅十月稻田黄糯玉米单品链接累计销量就已接近1300万单，成绩十分亮眼。

再把目光转向麦当劳中国。3月19日，麦当劳中国正式宣布中国乒乓球运动员王楚钦成为品牌代言人。双方将以共同的热爱，携手共赴“向上生长”的征程，充分展现年轻一代“我就喜欢”的精神。从即日起，麦当劳中国在全国范围内开启了“向上生长，我就喜欢”的主题活动。

为了庆祝王楚钦成为品牌代言人，麦当劳中国特别推出了一系列丰富多彩的主题活动：

一是楚钦同款贴纸活动。从即日起至3月21日每日17：11起，消费者可通过麦当劳官方App、小程序等指定渠道，领取王楚钦限量贴纸兑换券，并于3月21日及22日在麦当劳餐厅凭券领取贴纸。

二是“王之盛宴”尝新餐。从即日起，“王之盛宴”尝新餐开放预售。在3月22日及23日，消费者可前往全国约6500家麦当劳餐厅，超前享用限量新品套餐，并可获得海报等专属礼遇。

三是“王之宝藏”系列新品。3月24日起，麦当劳全国门店将推出“王之宝藏”系列新品，包括王之爆冲脆鸡腿堡、王之嘭香甜辣V翅及王之新星麦旋风。

四是“王之宝藏”礼盒。3月29日起，还有王楚钦像素公仔、拍立得写真等丰富限定周边发布。

最后来看看霸王茶姬。日前，霸王茶姬首次在全国省会城市推出轻因系列新品，包括轻因·伯牙绝弦和轻因·伯牙鲜沏。同时，在全国范围内上线“轻因专区”，将青青糯山、白雾红尘、琥珀光、七里香纳入轻因专区。

此外，霸王茶姬今年还将陆续上线轻因系列产品，以满足不同咖啡因耐受度的消费者需求。据了解，相较于经典版伯牙绝弦，一杯大杯、标准冰、标准糖的轻因·伯牙绝弦咖啡因含量约为53毫克，咖啡因含量直接下降了约50%。

据悉，此次霸王茶姬推出的轻因系列应用了脱咖啡因技术——二氧化碳超临界萃取。该技术把茶叶中的咖啡因萃取分离出来，整个萃取过程不使用任何有机溶剂，在保证茶叶的纯天然性和香气基础上，降低茶叶中的咖啡因含量。同时还创新地加入白木香叶、酸枣仁等原料，既保证了风味，又能舒缓放松心情。

本文介绍了食饮行业的三个品牌动态，十月稻田通过IP联动创新农产品消费场景，麦当劳中国官宣代言人并开展系列活动，霸王茶姬推出轻因新品降低咖啡因含量。这些举措反映了行业在消费者健康意识提升背景下，不断创新以满足多元化需求的趋势。