家电消费季来袭，以旧换新政策撬动市场新增长 家电以旧换新政策红利释放，消费市场六大趋势显现

“2025全国家电消费季”启动仪式展开，介绍了商务部为促进家电消费所采取的措施，阐述了家电消费市场的回暖情况，分析了家电以旧换新政策对消费者、企业的积极影响，还揭示了在家电以旧换新政策和科技创新推动下家电消费的六大趋势。

3月22日，备受瞩目的“2025全国家电消费季”启动仪式在上海盛大举行。在启动仪式上，商务部副部长盛秋平发表了重要讲话。他指出，商务部将以此次启动仪式为关键契机，进一步强化线上线下渠道的统筹协作。通过精心组织开展一系列丰富多彩的活动，优化“政策 + 活动”的驱动机制，全力推动家电消费市场的繁荣发展。具体而言，商务部鼓励家电厂商积极推出新产品，平台主动让利给消费者，企业大力开展优惠活动。通过这些举措，放大家电以旧换新政策的效应，充分释放家电更新消费的巨大潜力，从而更好地满足人民对美好生活的向往，为我国经济的高质量发展注入强劲动力。

家电消费在我国居民消费中占据着举足轻重的地位。按照党中央、国务院的决策部署，消费品以旧换新工作不断加力推进，取得了令人瞩目的显著成效。自去年下半年以来，家电消费市场持续呈现回暖态势。据商务部数据显示，从2024年8月至今，消费者购买以旧换新家电产品的数量已接近9000万台。增值税发票数据也表明，在2024年10月至2025年2月期间，电视机等家用视听设备、冰箱等日用家电的零售同比分别实现了23.3%、56.1%的大幅增长。在生产端，家电行业同样表现出色，产量和利润均呈现出良好的增长态势。2024年，冰箱、空调、洗衣机的产量同比分别增长了8.3%、9.7%、8.8%，家电行业利润总额同比增长11.4%。

商务部流通业发展司司长李佳路强调，家电以旧换新政策意义非凡，它既是一项促进经济发展的重要政策，也是一项实实在在的惠民措施。通过该政策，消费者能够享受到补贴优惠，不仅能够轻松“换得起”家电，还能更换到品质优良的产品，从而有效改善生活品质。这一政策切实提升了人民群众的幸福感和获得感。2024年，家电以旧换新政策惠及了超过3700万名消费者，其中银发群体和农村居民占据了相当大的比例。同时，智能产品在家电市场的销售量占比超过了50%，这充分显示了消费者对智能家电的青睐。

家电以旧换新政策也深受企业的欢迎。海尔集团高级副总裁、海尔智家股份有限公司董事长兼总裁李华刚表示，国家的以旧换新政策发挥了巨大的引导作用，有力地推动了用户的绿色低碳消费，极大地激发了家电市场的活力。更重要的是，这一政策掀起了一场全产业链的升级革命，有效拉动了企业在生产制造、物流服务、回收再循环等产业上下游能力的全面升级。2025年，海尔将以本次消费季为重要契机，充分发挥科技优势，让生活变得更加智慧；秉持绿色发展理念，让未来更加可持续；以真诚的服务，让每个家庭都能感受到中国制造的温度。

科沃斯集团董事、添可智能科技有限公司CEO冷泠介绍，在以旧换新政策的引领下，科沃斯集团实现了快速增长。该集团的两大创新产品组合在单季就实现了销量突破50万台的优异成绩。科沃斯将始终坚持以用户需求为创新的原点，以技术突破为发展的引擎，在政策的指引下与行业携手共进，为中国家电产业的高质量发展贡献自己的力量。

中国家用电器协会副理事长徐东生发布了《2025中国家电消费趋势白皮书》，深入揭示了在家电以旧换新政策红利和科技创新的双重推动下，家电消费呈现出的六大趋势。一是家电换“智”，智慧家庭迎来“焕新”时代，越来越多的智能家电走进千家万户，为人们带来更加便捷、舒适的生活体验；二是绿色低碳理念深入人心，消费者更加注重家电产品的环保性能；三是健康与家电深度融合，引领生活方式升级，如具有健康功能的家电产品受到消费者的广泛关注；四是家电融入居室环境，美学设计让生活更加美好，家电产品不仅注重功能性，还在外观设计上更加美观时尚；五是关注圈层，满足细分需求，针对不同消费群体的个性化需求，推出定制化的家电产品；六是悦己消费潮起，情绪价值拉满，消费者在购买家电时更加注重产品所带来的情感满足。

本文围绕“2025全国家电消费季”启动仪式展开，展现了商务部为促进家电消费的举措，表明家电消费市场回暖态势良好。家电以旧换新政策既让消费者受益，提升了生活品质和幸福感，又受到企业欢迎，推动了全产业链升级。同时，《2025中国家电消费趋势白皮书》揭示的六大趋势，为家电行业未来发展指明了方向。整体来看，家电消费市场在政策和创新的驱动下，前景十分广阔。