知乎2024年第四季度及全年业绩报告展开，详细阐述了其财务和运营层面的表现，以及创始人对公司发展的总结与展望。
3月26日，知乎（NYSE:ZH；HKEX:2390）正式发布2024年第四季度及全年业绩报告。这份报告犹如一颗重磅炸弹，在财经领域引起了广泛关注。报告中显示，知乎在这一年展现出了强大的发展潜力和商业价值。全年营收达到了36亿元，其中第四季度营收为8.6亿元。更为值得一提的是，经调整净利润高达9710万元，经调整经营利润为2310万元，实现了全面利润转正，这一成绩远远超出了市场的预期。而且，这也是知乎自上市以来，首次达成单季度全面盈利的目标，标志着知乎在商业运营上取得了重大的突破。
从财务层面来看，知乎始终坚定不移地推进多引擎商业策略。在众多业务中，付费阅读业务的表现尤为突出，它稳稳占据着最大收入来源的地位。付费阅读业务贡献了4.2亿元的营收，占比达到了48.9%，成为了知乎营收的中流砥柱。与此同时，营销服务业务和职业教育业务也不甘示弱，分别贡献了3.2亿元和8400万元的收入，占比分别为36.8%和9.8%。这三大业务相互配合，共同推动着知乎的财务增长。
在第四季度，知乎充分展现了其高度贯彻战略执行的能力。公司致力于提升运营效率，对成本和费用的投入结构进行了精心优化，并且取得了显著的成效。毛利率同比提升了3.8个百分点，达到了62.9%，这表明公司的盈利能力在不断增强。而营运开支则同比下降了37.9%，有效节约了成本。经调整净利润达到9710万元，经调整经营利润为2310万元，实现了全面利润转正。截至第四季度末，知乎的现金及现金等价物、定期存款、受限资金及短期投资合计达到了48.6亿元。这些优异的指标为知乎盈利能力的持续提升奠定了坚实的基础。
在运营层面，知乎同样表现出色。截至第四季度末，知乎的累计内容创作量达到了8.7亿，同比增长了12.9%。超过7700万创作者活跃在知乎平台上，他们持续引领着各行业的专业讨论风向，为知乎社区注入了源源不断的活力。第四季度，知乎的月平均活跃用户 (MAUs) 达到了8140万，并且继续保持着环比增长的良好态势。月均订阅会员达到了1410万，覆盖了故事阅读会员、知识会员、畅听会员等多元消费场景。特别值得注意的是，自2024年6月正式上线以来，知乎直答实现了从百万到千万月活的高速增长，展现出了强大的发展潜力。
知乎创始人、董事长兼CEO周源对公司在2024年的发展进行了总结。他表示：“2024年对知乎而言具有重要的转折意义。我们有条不紊地执行了年初制定的战略规划，并且在第四季度成功实现了盈利。我们的社区生态得到了优化，变得更加蓬勃且可信赖。用户指标在全年持续向好，创作者的活跃度也在不断提升。此外，依托优质的内容及强大的可信赖专家网络，我们持续加大对AI应用的投资，将AI进一步融入多元化社区场景，积极探索AI时代全新的用户交互方式，从而快速提升自身的竞争优势。”
本文围绕知乎2024年第四季度及全年业绩报告展开，财务上多引擎商业策略成效显著，付费阅读等业务推动营收增长、成本优化实现盈利；运营方面内容创作量、用户活跃度等指标表现出色。知乎在这一年实现重要转折，不仅首次单季度全面盈利，还在社区生态、AI应用探索等方面取得进展，展现出良好的发展态势。
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