AWE2025：B站重塑家电消费格局，品牌紧跟年轻人步伐！，AWE2025：B站引领家电消费新潮流，品牌如何俘获年轻心？

本文围绕AWE 2025家电盛会展开，介绍了B站在展会上的特别展台，阐述了当下家电消费主力年轻化的趋势，强调B站成为年轻人了解和购买家电的重要平台，还列举多个品牌在B站的成功案例，指出家电品牌应通过内容构建年轻人生活方式并赢得信任。

上周，被誉为家电界「春晚」的AWE 2025在上海如约而至。这一盛会如同一场家电与消费电子的盛大派对，吸引了超过1200家全球知名厂商齐聚一堂。作为AWE官方合作媒体，我们今年依旧全程参与，在现场为大家带来了系统、立体且专业的全方位报道。

在这场热闹非凡的家电盛会中，有一个展台显得格外「特别」。它跟前人头攒动，到处都是年轻的面孔，参展的年轻人把这里围得水泄不通。而且，它的画风与其他展台形成了强烈的「反差感」。别家展台大多是单纯地展示各类家电产品，而这个展台主要展示的是家电「评测中心」，还有年轻人感兴趣的家生活场景。更有意思的是，这里还摆放着「手工耿」「老师好我叫何同学」等知名UP主制作的展品，吸引了众多年轻人的目光。

说到这里，相信大家已经猜到了，这个特别的展台就是B站的展台。如今，「买家电先看B站」已经成为了当代年轻人的一种共识。从这个角度来讲，B站甚至可以称得上是年轻人的第一家电消费心智平台。

年轻人「当家做主」，家电市场的消费主力变了

如果要问今年的AWE有什么最直观的变化，那无疑是年轻人的数量明显增多了。不仅B站展台前热闹非凡，在各大家电品牌的新品发布区和体验区，年轻观众的比例也大幅上升。他们拿着手机拍照、录视频，认真询问产品的参数，还不时和展台工作人员讨论产品的选型和实际使用体验，展现出了极高的消费热情。

这一现象也反映了当下家电消费市场的一个重要趋势。艾瑞咨询的数据显示，全网家居家电消费呈现出明显的年轻化趋势，35岁以下的消费者占比已经达到了59%，逼近六成。这意味着年轻人已经成为了家电消费市场的主力军。

与抖音、小红书等以短内容为主的平台不同，B站UP主的家电内容丰富多样。这里不仅有轻分享的视频，还有很多中长视频。UP主们愿意深入拆解产品内部结构，对比不同产品的使用体验，还原产品在实际生活中的使用场景，信息密度极高。

从结果来看，高达82.5%的年轻消费者会优先选择在B站了解智能家电相关内容。这也印证了B站在AWE 2025上打出的Slogan「智能生活第一站」，B站已经成为年轻人了解智能家电、智能家居的首选平台。年轻人不仅在这里获取家电知识、看热闹，更在这里完成从「我想买」到「我买它」的购买决策。

以海信电视为例，它在B站进行推广后取得了显著的成效。不仅完成了大量的曝光，搜索量、互动量分别提升了183%和100%，还实现了良好的转化，单品客单价超过8000元，带动整体GMV突破千万。这一方面得益于海信在B站的精心运营和推广，另一方面也离不开B站本身具备的「高信息密度、强互动关系、深信任结构」的社区特征。对于电视、冰箱、洗烘机等客单价高、使用周期长的大家电来说，消费者的决策过程不会仅仅基于一分钟的短视频或者一句热评，而是需要「长内容+真实体验+理性对比」这一整套信息输入。而这恰恰是B站UP主的强项。

同时，在B站，评论区与弹幕不仅是补充信息的场所，更是消费者之间二次口碑流转的平台，它们就像主动的「参与者」和「放大器」。品牌在这里也不仅仅是发布产品信息，更是在与年轻人共建语境，构建信任。

也正因为如此，越来越多的品牌开始把B站视为从认知到转化最核心的内容战场。比如追觅，通过布局宠物、美食、家居等多个分区，让清洁家电不再是单纯的「工具」，而是融入到了「生活场景」中；TCL通过与@毕导合作视频，成功输出了品牌的科技感和年轻化形象；usmile笑容加则用一条和动画UP主@初九大羊共创的情侣短片，在站内收获了1200万播放量，成功转化为「个护生活方式」的品牌认知。

这些案例也说明一个趋势：家电品牌正从「卖功能」转向「卖生活方式」，而B站，提供了最合适的舞台。但要真正赢得这批务实、感性、同时又乐于表达的年轻消费者，品牌必须在线上线下与B站紧密合作——在内容里讲清楚产品的特点和优势，在现场让用户看得见、摸得着产品，感受到品牌真实的产品力。当内容种草与体验验证形成闭环，用户的信任才会真正落地，转化也才更有保障。

更重要的是，B站上的内容不是一次性的曝光，而是能长期沉淀的「资产」。很多品牌UP主的视频会被用户反复搜索、收藏，甚至在其他平台转载。从这个角度看，B站正在成为品牌的「内容资产池」，更是深度影响年轻一代用户消费心智的「关键入口」。

写在最后

如今，B站无疑正在成为年轻人选购家电最信任的平台。他们在这里获取信息、对比产品、交流使用体验，最终做出理性的消费决策。在这个过程中，UP主的体验、测评、改造不只是简单的种草，更像是一次次「公开课」与「决策陪跑」。

对家电品牌来说，B站的意义也远不只是一个投放渠道，而是家电厂商赢得年轻用户信任、建立品牌心智的关键阵地。尤其当家电品牌不再只是「卖功能」，更要参与年轻人生活方式的构建时，B站的作用就更加凸显。

这种新生活方式的构建，正在B站发生。面对买前「抄作业」正在成为年轻人的一种常态，家电品牌需要更好地讲清楚自己和产品，不是靠空洞的口号，而是靠优质的内容。

而某种程度上，这届消费者的务实和感性，恰恰也推动了B站成为一个「以内容驱动认知、以认知影响购买」的关键平台，它连接起了两端——一端是信息过载的年轻人，一端是渴望被理解的品牌。

本文通过AWE 2025展会引出B站在家电消费领域的影响力，分析了家电消费主力年轻化的趋势以及B站内容优势，列举多个品牌案例说明B站成为家电品牌营销的重要平台，强调家电品牌应通过内容构建年轻人生活方式以赢得信任，而B站正成为连接品牌与年轻消费者的关键桥梁。