义乌“品牌出海”：激发创新活力，拓展海外市场

本文聚焦于浙江义乌民营经济中，小商品在国际贸易里的发展状况。详细阐述了义乌小商品“出海”面临的瓶颈，政府和行业协会如何合力推动从“产品出海”到“品牌出海”的转变，以及这一转变带来的创新活力和政府提供的精准服务等内容。

央视网消息显示，2024年浙江民营经济发展态势强劲，其总量达到了6.1万亿元，在全省生产总值中占据了67.4%的比重。而且，民营经济为全省贡献了70%以上的税收、80%以上的进出口额、80%以上的就业岗位以及90%以上的企业数量。而在浙江省内，义乌无疑是民营经济最为活跃的地区之一。截至目前，义乌市场经营主体总量已高达118.29万户。在国际贸易的大舞台上，人们不禁思考：小小的商品究竟如何才能创造出更大的价值，进而打开更为广阔的市场呢？

当前，小商品“出海”遭遇了发展瓶颈，打造自主品牌已成为必然趋势。

那么，小商品怎样“出海”才能闯出更大的市场呢？以一款剃须刀为例，在没有品牌的情况下，其批发到国外的价格可能仅仅20多元一个；然而，一旦有了品牌的加持，即便产品和品质不变，批发价却能够达到60多元一个。从这一个小小的剃须刀，便能看出众多商户面临的“痛点”。虽然义乌的小商品已经成功辐射到全球200多个国家和地区，但大部分仍处于代工阶段。单纯依靠产品数量和价格进行比拼的发展模式，如今已经难以为继。因此，打造属于自己的品牌，让品牌直接触达消费者，成为了许多商户最为迫切的愿望。

为了破解这一难题，义乌当地政府和行业协会携手，创造性地给出了解决方案，推动小商品从“产品出海”迈向“品牌出海”。

答案就藏在“义乌好货品牌出海集合店”里。在这里，政府积极搭建平台，协会充分融合资源，商户精心筛选加入。今后，在国外的不少地方，人们都有可能与这家集合店不期而遇。集合店的店门口被别出心裁地布置成了一个街头风格的休闲互动区，客商们可以在这里点上一杯咖啡，悠悠闲闲地进行洽谈。走进店内，是一个面积达260平方米的购物空间，这里汇聚了义乌700多个品牌、2000多款小商品，从日常的日用百货到先进的数码家电，集中展示了义乌小商品从创意设计到工艺品质的顶尖水平。

同时，集合店采用了简约的欧式装修风格，其色调也十分考究，是时尚的蓝绿色。其中，绿色是小商品城的专属色调，而蓝色象征着大海，绿色与蓝色的结合，则代表着以义乌小商品的名义，众多品牌抱团“出海”。

众多品牌集体“出海”，极大地激发了企业的创新活力。

大家如同搭乘同一艘船、行走在同一条道路上，这种模式帮助企业主动走出国门，为它们提供海外销售、仓储、物流等一体化的外贸服务，让国外客户能够接触到更多优质的中国制造。

这样的品牌集合，还催生了企业自主创新的能力。因为要进入开到国外的品牌“出海”集合店，有一个重要标准，就是企业必须拥有自主创新研发能力。例如，一款蓝牙耳机融合了最新的人工智能大模型之后，具备了实时翻译功能，凭借新技术、新创意，自然吸引了更多的客户。

在“出海”的过程中，会面临诸多问题，政府提供精准服务，规范“出海”行为。

比如，国外商标注册方面，义乌当地市场监管部门会提供“一站式”服务。另外，国外销售都需要有一个国际条形码，属地政府部门会抽空上门指导企业规范注册申请国际条形码，并开展定期培训。

“品牌出海”最早一批受益者表示，这样的品牌集合店让中国商品的种类更加丰富，客流量明显增加，销售额也实现了显著上涨。截至目前，义乌“品牌出海”计划已在20多个国家落地，成功帮助近5000家经营主体开拓了海外市场。

本文围绕义乌小商品“出海”展开，先指出义乌民营经济活跃但小商品“出海”存在靠代工、低价竞争的瓶颈，接着说明政企通过打造“义乌好货品牌出海集合店”推动“品牌出海”，这一举措激发了企业创新活力，同时政府还提供精准服务解决“出海”难题，最终取得了在多国落地、助近5000家经营主体开拓海外市场的成果。