青岛啤酒2024年报揭秘：营收下滑利润微增背后的隐忧 青岛啤酒2024年度报告：营收降利润升，淡季亏损成“顽疾”？

青岛啤酒2024年年度报告展开，详细介绍了该公司在这一年的产品销量、营业收入、净利润等关键数据，分析了营收下滑的原因，还指出了青岛啤酒连续6年第四季度亏损的情况，最后探讨了啤酒厂商在存量竞争下淡季开拓新增量的问题。

在3月30日这一天，青岛啤酒股份有限公司（以下简称为“青岛啤酒”）正式对外公布了2024年年度报告。这份年报里蕴含着诸多重要信息，它清晰地展示了青岛啤酒在过去一年的经营状况。

年报数据显示，2024年青岛啤酒实现产品销量达到753.8万千升，营业收入约为321.38亿元，不过与上一年相比，营业收入下降了5.3%。而归属于上市公司股东的净利润约为43.45亿元，实现了1.81%的同比增长。

对于2024年公司营业收入出现同比下滑的情况，青岛啤酒方面给出了解释，主要是受产品销量的影响，进而使得营业收入有所减少。

这是青岛啤酒2024年年度报告截图。

值得关注的是，青岛啤酒已经连续6年第四季度处于亏损状态。

此前，中国银河证券相关研报指出，在2024年9月，啤酒零售额同比有0.2%的增长，8月和9月这两个月的销售表现整体要比之前更好一些。

从年报数据进一步分析来看，青岛啤酒2024年前三季度归属于上市公司股东的净利润均实现了盈利。其中，第一季度归属于上市公司股东的净利润约为15.97亿元，第二季度约为20.44亿元，第三季度约为13.48亿元，可见第二季度的盈利情况最为可观。

这也是青岛啤酒2024年年度报告截图。

一直以来，冬季在啤酒行业中通常是销售的淡季，各大啤酒厂商在第四季度的业绩普遍都不太理想。

在2024年第四季度，青岛啤酒同样面临着亏损的局面，亏损超过6亿元。具体数据显示，青岛啤酒第四季度营收为31.79亿元，同比增长约7.47%，但归属于上市公司股东的净亏损约为6.45亿元，与上年同期相比，亏损额还有所扩大。

经过梳理可以发现，青岛啤酒从2019年开始，第四季度就一直处于亏损状态。2019年第四季度亏损约7.34亿元，2020年第四季度亏损约7.77亿元，2021年第四季度亏损4.55亿元，2022年第四季度亏损约5.56亿元，2023年第四季度亏损约6.4亿元。

如今，整个啤酒行业已经进入存量竞争阶段，除了推进产品高端化、拓展创新渠道之外，如何在销售淡季中吸引消费者，开拓新的业务增量，已经成为摆在啤酒厂商面前的一道新难题。

本文围绕青岛啤酒2024年年度报告，介绍了其全年营收、利润情况，分析营收下滑原因，并重点指出连续6年四季度亏损的现状。在行业存量竞争背景下，如何在淡季开拓新增量是青岛啤酒等啤酒厂商亟待解决的问题。