第41届彭州天彭牡丹花会：全城盛景，解锁多元文旅体验，彭州第41届牡丹花会：从赏花节庆到现象级文旅IP的华丽转身

本文详细介绍了第41届四川（彭州）天彭牡丹花会的相关情况，包括其历史、彭州牡丹的种植渊源和文化底蕴，以及此次花会在形式和内容上的创新举措，还有花会期间的各项活动安排和对当地经济发展的促进作用。

在3月30日这个充满生机与希望的日子里，由成都市文化广电旅游局和彭州市人民政府共同主办的第41届四川（彭州）天彭牡丹花会盛大启幕。这一场以花为媒介的盛会，要是从1985年彭州首次举办天彭牡丹文化节开始算起，已然走过了四十个春秋。四十载的时光流转，彭州不断为牡丹花会注入新的活力与内涵。今年的牡丹花会更是别开生面，覆盖了整个彭州城，规模达到了空前的程度，有力地推动着这一盛大的“赏花节庆”朝着“现象级文旅IP”进行升级转型，充分展现出“立体山水 彭派之城”的全新姿态。

彭州种植牡丹的历史极为悠久，上千年的时光里，牡丹在这里扎根生长。其初始种植可以追溯到南北朝时期，彭州牡丹以“野趣之美”和“花大盈尺”的富贵姿态闻名于世。南宋著名诗人陆游在《天彭牡丹谱》中曾这样写道：“牡丹在中州，洛阳为第一；在蜀，天彭为第一”。在如今的彭州，牡丹元素随处可见。当你驾车行驶在成彭高速上，入口处那硕大的“牡丹”造型，既像是热情的主人向来宾表达着诚挚的欢迎，又清晰地表明这里是一座名副其实的“牡丹城”。1000多年来，世世代代的彭州人民种花、爱花、崇花、敬花，在他们的精心呵护下，牡丹产业蓬勃发展，牡丹文化也深深沁入了城市的血脉之中，牡丹更是被确定为彭州的“市花”。

在牡丹花会中，无论形式如何推陈出新，牡丹始终是其核心所在。今年，彭州在丹景山主会场进行了大胆创新，复刻了《国色芳华》影视部分场景，精心搭建了唐宋国风街区，并举办了“国色芳华”牡丹国风嘉年华活动。此外，还打造了牡丹花主题花集，引入了主题国风品牌，开展了国色芳华主题剧本杀等活动，为游客提供了多元化的国风国潮活动体验。

彭州不仅随处可见牡丹元素，其赏花去处更是遍布全城，远远不止大家耳熟能详的“丹景山”。今年，彭州积极整合全域赏花资源，推出了“国色芳华”全城赏花精品线路，还发布了野趣赏花、田园赏花、庭院赏花、盆景赏花四大分时分流赏花路线。山上的赏花景点与山下的天府药市形成了上下呼应的格局，全方位地展现出彭州全域旅游的多样性与强大吸引力。另外，依托天彭牡丹保育发展中心56亩的牡丹景观展示区，举办了“华彩绽放”牡丹科普展，集中展示了彭州紫、金腰楼、玉楼子等特色牡丹品种。

本次活动将一直持续至今年5月，在这段时间里，主办方结合节气节点、时尚热点以及当地的文化特色，策划了一系列丰富多彩的活动。在龙兴集举办“牡丹雅韵”生活集；在博物馆将天彭牡丹与千年陶瓷巧妙结合，搭建了新的展览场景，举办“千年瓷韵牡丹文化展”；在桂溪生态公园成都市政协文史书画馆，设置了“一朵妖红梦里看”牡丹主题书画展示窗口；联合彭州市牡丹芍药产业协会开展“国色天香竞芳华”赛花会活动；发动餐饮企业开发“舌尖上的芳华”天彭牡丹宴、“彭派牡丹酥”等特色产品，让游客能够从“舌尖上的牡丹”真切地感知这座城市深厚的文化底蕴。

值得一提的是，第41届天彭牡丹花会成功纳入了“成都四时·乐游天府”精品文旅促消费活动。主办方精心策划了十二处特色场景活动，将赏花线路与文博艺术、春日消费、特色美食等内容紧密结合起来。同时，鼓励全市景区、住宿、餐饮等商家推出优惠举措，通过串联文旅线路、矩阵宣传等方式，激发更多“文商旅体农”融合下的大消费市场活力，努力将游客流量转化为经济增量，促进“赏花经济”持久绽放。

正所谓“年年岁岁花相似，岁岁年年节不同”。彭州通过一次次守正创新的表达，让牡丹IP从“网红”逐步转变为“长红”。如今的彭州，正沐浴着进位争先“百强县”、稳步迈进“千亿城”、早日成就“副中心”的阳光，那绚丽多彩的牡丹花朵越开越艳，彭州在高质量发展的道路上也越走越宽。

本文介绍了第41届四川（彭州）天彭牡丹花会，它历史悠久且规模空前，推动着彭州从“赏花节庆”向“现象级文旅IP”升级。彭州牡丹种植历史千年，文化底蕴深厚。花会活动形式多样，整合全域赏花资源，还结合当地文化举办各类活动。此次花会纳入促消费活动，激发市场活力，促进“赏花经济”发展，体现了彭州在文旅发展上的守正创新，助力其高质量发展。