文旅融合正当时，梅州发力建设旅游强市，聚焦梅州文旅大会：资源转化发展，打造旅游新名片

3月31日在梅城召开的全市文化旅游发展大会展开，详细介绍了会议的主要内容，包括市委书记马正勇对梅州文旅发展的分析、强调的重点发力方向、加强组织领导的要求等，还提及会上的专题片播放、交流发言、项目签约等情况。

在3月31日这个具有重要意义的日子里，全市文化旅游发展大会于梅城盛大召开。此次会议有着深远的意义，它认真学习并贯彻了全国两会精神，严格落实全国、全省旅游发展大会的要求，深入研究并部署了梅州文化旅游工作。其核心目标是动员全市上下齐心协力建设旅游强市，通过文旅的高质量发展为梅州的现代化建设增添强劲动力。市委书记马正勇出席会议并发表了重要讲话，市委副书记、市长王晖主持了本次会议，嘉应学院党委书记陈文海也出席了会议。

马正勇书记在讲话中指出，旅游产业不仅是充满活力的“朝阳产业”，更是能够提升人民幸福感的“幸福产业”，它对全局发展有着至关重要的影响，能够带动各个领域的协同发展。梅州拥有深厚的客家文化底蕴和丰富的生态资源，享有著名的文化之乡、华侨之乡、足球之乡、长寿之乡等美誉。近年来，全市始终坚持以文塑旅、以旅彰文的发展理念，先后精心策划并推出了“米香酒文化周”“梅州马拉松”“请到梅州过大年”等一系列丰富多彩的活动。这些活动成功集聚了大量人气，有效激活了消费市场，真正实现了“旺丁又旺财”的良好局面。然而，我们也必须清醒地认识到，在推动文化旅游高质量发展的进程中，仍然存在着一些突出问题。例如，消费场景不够丰富、核心竞争力不够强大、配套设施和服务不够完善、文化对旅游的赋能作用不够明显、景区景点的管理不够规范等。马正勇书记强调，各级各部门要积极解放思想、更新观念，紧跟时代发展的步伐，全面、客观地审视我们所拥有的优势和存在的不足。要进一步增强推动文化旅游高质量发展的信心和决心，努力将资源优势成功转化为发展优势，让绿水青山真正变成金山银山。

马正勇书记着重强调，要聚焦重点领域发力，推动文化旅游高质量发展取得新的突破。文化是旅游的灵魂，是旅游竞争力的核心，也是旅游魅力的源泉。可以说，没有文化就没有旅游，只有做好文化工作，才有可能实现旅游的差异化、个性化和产业化发展。具体而言，要推动文化和旅游深度融合，突出文化在旅游业中的引领作用。一方面，要抓好历史文化的传承创新，让古老的文化在新时代焕发出新的活力；另一方面，要大力弘扬客家文化、红色文化和民俗文化，让这些独特的文化资源成为旅游发展的重要支撑。通过不断提升旅游的影响力和吸引力，将文化资源转化为可持续的产业动能。在规划布局方面，要突出“大文旅、大产业、大发展”的思维，高质量编制《梅州文化旅游高质量发展战略提升规划》，为文旅产业的长远发展提供科学的指导。在产品供给方面，要结合“百千万工程”，重点推进黄槐军旅小镇建设、松口古镇保护开发利用和蕉岭县农文旅融合发展试点等工作。同时，要抓好“一城两坊”、中央红色交通线等客家文化和红色文化的保护传承、开发利用。此外，还要紧扣“吃住行游购娱”等要素环节，深入挖掘客家菜、客家特色民俗活动等文化内涵，做活相关文章，吸引年轻群体前来“打卡”消费。在产业融合方面，要推动“文旅 + 农业”“文旅 + 工业”“文旅 + 康养”“文旅 + 赛事”“文旅 + 演艺”等多领域的融合发展，促进多元业态相互补充、协同共进。在配套服务方面，要抓好旅游交通设施建设，加大智慧文旅设施投入，强化文旅服务质量监管，推进文旅从业人员业务培训和能力素质提升，以活力、时尚、放心、舒心的旅游形象，赢得游客的口碑和市场的认可。在深化改革方面，要落实好公共文化设施所有权和使用权分置改革政策，引入市场机制，鼓励和引导社会力量参与运营管理，将“沉睡资源”转化为“发展宝藏”。在宣传推介方面，要建立政府、行业、媒体、公众等多主体共同参与的旅游营销矩阵机制，精心策划文旅市场“火出圈”活动，推动梅州旅游从“隐藏款”转变为“爆款”“长销款”。

马正勇书记还强调，要加强组织领导，形成推动文化旅游高质量发展的强大合力。各级各部门要树立“一盘棋”的思想，强化组织领导，为文旅发展提供坚实的组织保障；强化政策支撑，为文旅产业创造良好的发展环境；强化队伍建设，打造一支高素质的文旅工作队伍。要坚定信心、担当使命，守正创新、真抓实干，加快建设旅游强市，让梅州的秀美山水和厚重文化在文旅大发展中绽放出更加夺目的光彩。

在会议过程中，播放了全市文旅高质量发展专题片和八个县（市、区）旅游推介视频，让参会人员对梅州的文旅发展现状和各县（市、区）的特色旅游资源有了更直观的了解。广东客都文旅有限公司、梅州市文旅产业发展促进会负责人和国内文旅研究专家刘锋作了交流发言，分享了宝贵的经验和专业的见解。

此外，会上还举行了10个重点旅游项目签约活动，这些项目涵盖了景区开发和改造升级、酒店（民宿）建设、文旅康养、农文旅融合等多个领域。这些项目的签约将为梅州的文旅产业注入新的活力，推动文旅产业不断发展壮大。

市领导曾永祥、张运全、蓝伟东、谢钦文、陈元星，市纪委监委负责同志；各县（市、区）主要负责同志，市直和中央、省属驻梅有关单位主要负责同志，重点文旅企业、行业协会代表等参加了本次会议。

本次全市文化旅游发展大会为梅州文旅产业的高质量发展指明了方向。会议分析了梅州文旅发展的现状与问题，明确了重点发力方向，强调了组织领导的重要性。通过一系列举措的实施，有望将梅州的资源优势转化为发展优势，推动梅州加快建设旅游强市，实现文旅产业的蓬勃发展。