快手AI战略大起底：“可灵”闪耀，增长引擎尚待时日？，聚焦快手财报：“可灵”AI的突围之路与市场困境

本文围绕快手2024年第四季度及全年财报展开，重点介绍了其AI代表性产品“可灵”的发展情况，包括业务亮点、技术迭代、市场拓展等方面，同时分析了快手AI战略在不同业务线的应用及面临的投入与增长问题。

在近期新鲜出炉的2024年第四季度及全年财报里，快手借助一系列详实的数据，为我们清晰呈现了其业务所面临的诸多挑战，以及潜藏其中的新兴机遇。而在这当中，AI技术以及它的代表性产品“可灵”，无疑成为了最受瞩目的焦点，吸引了众多人的目光。

财报数据明确显示，快手的直播、电商、广告这三大核心业务目前正承受着不小的压力。不过，市场对于“可灵”以及快手AI生态的关注度，几乎完全掩盖了其他方面的情况。快手敏锐地捕捉到了市场的这一关键动向，毫不犹豫地将“可灵”与AI生态作为本季度财报的最大亮点进行了着重展示。

董事长程一笑在财报中多次提及AI相关内容。他着重强调，在2024年，快手始终秉持着“科技为本，用户为先”的先进理念，充分利用AI技术为现有的内容和商业生态注入强大动力，不仅为广大用户创造了更加优质的体验，也为合作伙伴带来了更多的商业价值，最终实现了十分强劲的业绩表现。在财报发布后的业绩会上，投资者们纷纷就“可灵”与AI相关问题提出疑问。程一笑信心满满地表示，“可灵AI是目前国内商业化变现规模最大的视频生成AI应用”，并且他认为，依托AI对现有业务进行全面升级，是快手能够迅速形成研发投入和收益正循环、成功穿越市场周期的最佳选择。

据悉，“可灵”自去年6月首次上线测试以来，已经经历了多达20多个版本的迭代更新，平均每两周就会进行一次版本更新。公司内部对“可灵”的未来发展寄予了极高的期望，不仅在算法和视频理解领域积极招揽和积累优秀人才，还集中优势资源全力投入到视频大模型的研发工作中，力求实现技术上的重大突破。而巨大的投入也换来了显著的回报，“可灵”在多个专业的技术测评中都名列前茅，程一笑甚至自豪地宣称其“图生视频”功能综合效果在全球处于领先地位。

为了吸引并留住C端用户，快手可谓是费尽心思，开展了多方面的努力。例如邀请知名导演共同完成国内首个AIGC电影实验短片，还举办了各类丰富多彩的比赛和展播活动。这些举措在一定程度上确实提升了“可灵”的知名度。然而，AI生成视频的技术上限目前仍然是一个不容忽视的问题，它在很大程度上限制了“可灵”进一步拓展市场的能力。

在B端市场方面，虽然“可灵”在技术上处于领先地位，但目前仍处于艰难的爬坡阶段。尽管已经与数千家国内外企业客户建立了合作关系，不过合作的深度以及所带来的具体收入情况均未对外透露。B端客户对于产品质量和效率有着较高的要求，全面接入AI视频生成技术显然还需要一定的时间。

除了“可灵”之外，快手的AI战略还广泛融入了其他多个业务线。在视频业务上，快手借助大模型对短视频、直播、评论和用户兴趣进行深入理解，从而为用户推荐更加精准的内容，有效提升了用户的使用时长和活跃度。在广告业务上，优化后的智能营销解决方案以及AI技术的应用，有力地推动了营销客户的投放消耗，使得线上营销服务收入实现了同比增长。在电商业务场景中，AIGC营销素材的消耗也出现了大幅增加的良好态势。

然而，实施AI战略并非易事，需要真金白银的持续投入。快手首席财务官在业绩会上表示，预计2025年在AI方面的投入将继续增长，不过增长规模相对可控。这也就意味着，尽管AI技术对快手的业务有一定的拉动作用，但在未来一段时间内，它仍然难以成为快手增长的新引擎。

本文围绕快手2024年财报，介绍了其AI代表性产品“可灵”的业务亮点、技术迭代等情况，还分析了“可灵”在C端和B端市场的拓展困境，以及AI战略在其他业务线的应用。尽管快手在AI领域投入巨大且“可灵”有一定成果，但AI短期内难以成为其增长新引擎，未来快手仍需平衡投入与回报，探索AI技术更有效的商业变现途径。