2024青岛啤酒业绩喜忧参半，行业存量市场待新突破

本文聚焦青岛啤酒2024年度业绩报告，详细分析了其营收下滑、净利润创新高的具体情况，包括销量下降、区域市场表现不佳等挑战，也阐述了线上渠道和产品端的亮点，最后提及行业整体疲软背景下青岛啤酒及行业面临的发展问题。

在当下啤酒行业消费复苏步伐迟缓、市场竞争愈发激烈的大环境中，素有“中国啤酒一哥”之称的青岛啤酒，于3月30日公布了2024年度业绩报告，这份成绩单可谓是既有韧性展现，又面临着诸多挑战。

财报数据清晰地呈现出，去年青岛啤酒的业绩再次陷入了增长乏力的困境。全年实现营业收入321.38亿元，出现了5.30%的负增长。不过，令人欣慰的是，青岛啤酒实现归母净利润43.45亿元，较上一年同比增长1.81%，再度刷新了历史最高纪录。

对于营收下滑这一情况，青岛啤酒方面明确表示，主要原因是本年度受产品销量的影响，使得营业收入有所减少。在这一年里，公司全年的产品销量为753.8万千升，与上一年相比下降了5.86%，而且已经连续两年出现销量下滑的状况。

事实上，回顾青岛啤酒过往的财务数据可以发现，年度营收下滑超过5%的情况并不多见。公司营收曾在2016年出现同比下滑5.53%的情况，从次年开始，除了2020年之外，基本处于逐年增长的状态。根据Choice数据统计，自青岛啤酒上市近30年以来，仅有4个年份营收出现同比下滑，2024年便是其中之一。

若分季度来看，去年前三个季度青岛啤酒都实现了盈利，然而到了第四季度，公司却亏损了6.45亿元。不过，一直以来冬季都是啤酒行业的销售淡季，所以各大啤酒厂商在第四季度的业绩普遍不太理想。而且进一步梳理可以发现，青岛啤酒第四季度的业绩已经连续六年处于亏损状态。2019年第四季度亏损约7.34亿元，2020年第四季度亏损约7.77亿元，2021年第四季度亏损4.55亿元，2022年第四季度亏损约5.56亿元，2023年第四季度亏损约6.4亿元。

从区域市场的表现来看，去年青岛啤酒无论是在山东、华北、华南、华东、东南等国内地区的营收，还是在港澳及其他海外地区的营收，与上一年同期相比均出现了不同程度的下滑。值得特别关注的是，青岛啤酒在山东大本营市场的营收达到220.95亿元，占据总营收近七成，而东南地区、港澳及其他海外地区的下滑幅度超过了24%。这种区域分化现象的加剧，不仅暴露出公司对单一市场存在依赖风险，也反映出全国性品牌在区域渗透过程中面临着不小的挑战。

不过，青岛啤酒在线上渠道的表现可圈可点。去年其线上销量同比增长21%，并且已经连续12年保持增长态势。其新鲜直送业务覆盖了24座城市，精品原浆与水晶纯生啤酒通过即时配送满足了场景化需求。这种模式不仅有效缩短了供应链，更凭借“鲜度”构建起了差异化的竞争力。

在产品端，青岛啤酒通过产品结构升级与成本控制，成功实现了净利润的增长。其主品牌销量为434万千升，中高端以上产品销量达到315.4万千升，占比达到72.7%，较上一年进一步提升，成为利润增长的核心驱动力。这也充分证明其高端化战略取得的成果得到了巩固。面对行业“量缩价升”的转型趋势，青岛啤酒加速布局高端市场。在这一年里，公司推出了“奥古特A系列”“尼卡希白啤”“无醇啤酒系列”等新品，依托全球领先的青岛啤酒科技研发中心，不断强化产品创新力。与此同时，公司持续推进“1 + 1 + 1 + 2 + N”主品牌产品组合战略，通过高端生鲜与超高端产品抢占消费升级带来的红利。

从行业整体情况来看，消费意愿不强、整体表现疲软是不争的事实。国家统计局数据显示，2024年，国内啤酒市场消费复苏乏力，全年行业规模以上企业累计实现啤酒产量3,521.3万千升，同比下降0.6%。

接下来，如何通过产品创新、渠道革新与效率提升，在存量市场中挖掘新的增量，将是青岛啤酒乃至整个中国啤酒行业需要共同面对和解决的重要问题。

本文详细剖析了青岛啤酒2024年度业绩，指出其营收下滑、销量减少、区域市场分化等挑战，也肯定了线上渠道增长和产品高端化带来的净利润提升。在行业整体疲软的背景下，青岛啤酒及中国啤酒行业需通过创新和效率提升在存量市场中寻求新的发展机会。