上海广告业：数字赋能、AI驱动，迈向高质量发展新征程

本文围绕在上海举办的“投资上海”广告产业推介会展开，详细介绍了上海广告业的发展现状、创新举措、出海支持以及新推出的发展政策等内容，展现了上海广告业的强劲实力和巨大潜力。

4月2日，一场备受瞩目的盛会——“投资上海”广告产业推介会在上海盛大举行。此次活动由上海市市场监督管理局主办，同时它也是2025上海全球投资促进大会暨活动周核心主题活动之一。

会上公布的一系列数据，清晰地展现了上海广告业的辉煌成就。2024年，上海广告业营收实现了新的突破，高达3351亿元，与上一年相比增长了8.4%。到了2025年一季度，上海广告业依旧保持着良好的发展态势，营收达到了556.29亿元，同比增长10.3%。

从企业数量来看，2024年上海的广告企业阵容十分庞大。其中主营广告企业有91477户，外商投资广告企业达到10966户，互联网广告企业更是多达78707户。并且，上海广告业在全国的地位举足轻重，五年间营收规模实现了翻倍增长，占到全国广告营收的20%，占到上海租赁商务服务业营收的27.3%。纳统企业数和营收总额均创下了历史新高，广告业规模能级不断提升，为全市的经济增长作出了积极贡献。值得一提的是，全国四分之一的龙头广告企业都来自上海，上海也连续多年被列为全国广告业发展先导级地区。

上海市市场监督管理局二级巡视员、广告处处长张红冰在推介会上介绍了上海广告业的创新发展情况。上海具有前瞻性地将“数字广告”纳入新兴行业目录，截至2024年底，全市有2.8万余户企业取得了“数字广告”经营范围。规上企业互联网广告业务收入达到1402亿元，占广告发布业务的88.7%。

在科技浪潮的推动下，上海正大力推进“AI 广告”全领域创新应用。一方面，上海积极推进AI模型开发，让其为广告生成与精准投放赋能；另一方面，推动智能工具在有条件的园区进行规模化应用。同时，增设国际广告节、国际公益广告大赛AI创作赛道，激发技术与艺术的深度融合。在人才培育方面也不遗余力，推动复合型人才培育，已有515人获得“广告设计师”资格，通过职业技能大赛以赛育才。

为了助力上海广告企业走向世界，上海连续四年将广告业纳入《上海市服务贸易促进目录》，已经助力20余家企业出海，其中9家企业获得了出海资金支持。上海市市场监管局还对欧美、东南亚等国家的广告产业政策以及Google、Meta、Tiktok等广告投放平台规则进行了梳理归集，形成了《涉外广告产业投资与媒体发布政策汇编》，希望能为本土广告企业在海外拓展业务提供有力帮助。

在此次推介会上，上海市市场监管局还推出了《上海市数字广告业高质量发展政策清单2.0版》。这份政策清单汇聚了资金支持、税费减免、人才激励、鼓励创新等四方面的37项政策。以支持AI赋能为例，新政明确规定每年会设立一定规模的算力券、模型券、语料券，支持初创型企业、创新企业平台、专业服务机构等优惠使用智能算力、语料库等资源。

本文全面展示了上海广告业在营收增长、企业规模、创新发展、出海支持以及政策扶持等方面的突出成果。上海广告业凭借其强大的实力和积极的创新举措，不仅在国内占据领先地位，还积极向海外市场拓展。新推出的政策清单将进一步推动上海广告业迈向高质量发展的新征程，为全球广告业提供了一个极具吸引力的投资和合作机遇。