从“天价哪吒卡牌”看媒体乱象与市场生态

本文围绕春节档爆款电影《哪吒之魔童闹海》衍生的天价卡牌新闻展开，深入剖析了这类新闻炮制的缘由、卡牌常被炒作的原因，揭示了其给企业商家带来的不良影响以及对市场信任的破坏。

当下，一些未经求证便发布的天价卡牌新闻频繁出现。这些新闻就如同二手电商上那些根本不会售卖出去的链接一样，除了让媒体获取流量，还让商家和厂商平白无故背上了骂名，毫无“正向”作用可言。

截至目前，春节档的爆款电影《哪吒之魔童闹海》成绩斐然。其总票房已经突破了154亿，在全球影史的排名也已经来到了前五，并且正朝着全球第四的位置发起冲击。

无论是在线下还是线上，与哪吒相关的新闻随处可见。比如“《哪吒之魔童闹海》的导演签名卡牌被炒到了近300元，二手平台上衍生品隐藏款的溢价超过了10倍，中信出版集团推出的艺术设定集预售额破亿元，湖南的某玩具厂日产40万件周边产品依旧供不应求”等等。这些现象共同体现出哪吒IP衍生的品类越来越丰富，价格也越来越高。然而，和哪吒卡牌比起来，这些可能都不算什么了。如果不仔细探究，很难想象，一张仅仅只有IP形象授权，却没有对应桌游体系的卡牌，竟然能在二级市场被炒出近20万元的天价。

有一种极端的情况是，当这类天价卡牌被做成高糊视频、配上黄字封面的短视频新闻后，十几秒的时长，十几万的“天价”，很难让人忍住不点个免费的小红心，再到评论区发表几句看法。要是真这么做了，那就恭喜，又一位算法推荐系统下的“受害者”诞生了。

01 被“炮制”的“天价”新闻？

“天价卡牌”的源头，是一众媒体报道称，一张SP系列的哪吒卡牌，单张最高售价能达到18.88万元。报道发出后，很快就在微博、抖音等平台冲上了热搜，商家和发行商瞬间成了“众矢之的”。

据了解，这些“18.88万”的标价，大多出现在一些二手电商APP上。登上新闻的是SP系列99张卡牌中编号为1的那张。由于它是“孤品”，对应的商品链接其实很容易找到。但发这条新闻的媒体连商品详情都没点进去看。

实际上，只要点进去就会发现，18.88万的标价，不过是玩家给自己的卡牌盖的“收藏戳”，上面写着“仅展示不出”，这就意味着它不会进入二级市场流通，自然也就没有对应的参考价值。

另外，在二手电商平台上，除了政策规定的违禁品，其他商品都能上架，而且价格可以随意设置。这就意味着，用户要是开心，把上面那张SP敖丙标价9999万售卖也是可以的。不过，如果被媒体发现，大概率又会催生一条“天价卡牌”新闻。自带流量的天价话题，和反差极大的实物对比，想不被算法推成“爆款”都难。

不同的传播平台情况也有所不同。如果是纸媒，作者至少是有几年经验的从业者，多少还有些专业度。要是知道“天价哪吒”本身不合理，就会去验证，最后修改内容，让溢价变得“稍微合理”。但如果是短视频新闻，那种高糊视频配黄字封面的，很多内容都是刚毕业或者没毕业的实习生操刀。很多内容甚至都不会去找源头求证，因为成本太高。

大多数的操作流程就是简单剪辑后直接发布，专业程度甚至比不上一些半路出家的博主。这也意味着，原本作为传统媒体生命线的三审三校机制，在这些短视频新闻面前失效了。这些未经求证就发布的天价卡牌新闻，和那些根本卖不出去的二手电商链接一样，除了让媒体获取流量，让商家和厂商背负莫须有的骂名，没有任何“正向”作用。

02 为什么总是卡牌？

互联网是有记忆的。现在的“天价哪吒”，就像之前的“天价小马宝莉”“天价青眼白龙”一样，类似的天价卡牌新闻，只要被媒体发掘，往往自带热搜体质，唯一的区别就是换了个IP。

这类新闻火上热搜的原因，其实不难推测。其一，一张小小的纸片，因为电影IP的爆火和市场调节的“哈耶克之力”，卖出了远超大部分人常识的高价。但这种高价往往只是个噱头，大多数情况下，普通款的溢价在10% – 20%，稀有款价格翻倍，而且即便有这样高价上架的，也只占厂家发行总数的百分之几。这也就意味着，即便这种交易真的存在，其市场规模也不大，流通情况几乎是“有价无市”。比如之前的“天价青眼白龙”，就是挂在拍卖平台上，被好事网友争相竞价的结果。如果是正常交易，根本不会出现这样的价格。

其二，这类卡牌收藏的二级市场和二次元的“谷子”类似，未成年人用户占比相当多。也就是说，关注这类天价商品信息的，不只是市场里的未成年用户，作为“出资方”和“防沉迷第一责任人”的父母也会关注。如果真有小朋友为了收集卡牌花天价购入，这可不像游戏充值，找客服就能轻松退回。

但说到底，无论是二次元的谷子，还是IP授权卡牌，实际上都是具备一定投资和收藏属性的内容IP衍生品，其附加值并不在于本身的材料价格（二次元谷子主要是马口铁徽章和亚克力板材，均价根据稀缺程度，从几十到数百不等）。只不过，基于前面提到的两个原因，原本圈地自萌的小圈子，在平台算法的作用下，被赋予了本不该有的热度和关注度。

更严重的是，一旦“破圈”，卡牌收集这类“非主流”小圈子，其话语权就会被迅速夺走，还会因为其不被主流价值观接受的“溢价”和收藏属性，被贴上永远洗不清的“原罪”标签。

03 写在最后

在这些未经求证就发布的“天价卡牌”新闻中，不被理解的企业和商家，既要承受舆论场里莫须有的道德审判，又要在现实市场中为生存拼杀。这种荒诞的双线作战，正在成为数字经济时代企业经营的常态。

如今的内容平台以流量至上，需要足够抓眼球的标题和足够反差的内容，真相的权重被点击率粗暴地稀释了。当“三审三校”让位于“三秒完播”，媒体一张嘴，厂商辟谣往往要跑断腿，而且和事件热度比起来，辟谣效果大打折扣。

这或许是算法推荐时代最大的“黑色幽默”，当一条条专业度不足的黄色新闻，因为技术的进步被赋予“百万+”“千万+”的超额流量时，市场经济最重要的“信任”二字，也随之消失得无影无踪。这里的信任，不仅包括消费者对企业的信任，也包括受众对媒体的信任。在如今的大环境下，最重要的或许不是更多的“10万+”“百万+”，而是企业的产品创新和用户的清醒判断。只有这样，商业规律才能被正确对待，价值观才能更加健康多元。

本文深入剖析了“天价哪吒卡牌”新闻背后的真相，指出这类未经求证的新闻是媒体为获取流量而炮制的，给企业商家带来了不良影响。同时分析了卡牌常被炒作的原因，强调了算法推荐时代新闻乱象对市场信任的破坏。呼吁企业注重产品创新，用户保持清醒判断，以维护健康多元的商业价值观。