“千禾0”酱油风波：是商标游戏还是消费误导？-灵通数据

本文围绕“千禾0”酱油被检测出含重金属镉一事展开，深入探讨了“千禾0”商标是否存在误导消费者的问题，结合我国《商标法》相关规定进行分析，并提及千禾味业此前的商标注册情况，呼吁职能部门重新审视该商标的合理性与诚信度。

近期，一则消息引发了公众的广泛关注。一款名为“千禾0”的酱油被检测出含有重金属镉，这一情况瞬间将该酱油推上了舆论的风口浪尖。不少网友纷纷发表看法，指出千禾这款酱油实际上并非零添加酱油，而“千禾0”仅仅是一个商标，却容易让消费者误以为这是零添加的酱油产品。

为了了解事情的真相，记者专门向千禾味业食品股份有限公司进行询问。该公司的客服人员回应称，“‘千禾0’确实是我们的注册商标。”当记者进一步追问“千禾0”是否意味着零添加时，客服人员却始终没有给出正面回应，只是告知消费者“是否是零添加，可以参考配料表”。

3月20日，大皖新闻记者联系了千禾味业所在地的市场监管部门——四川省眉山市东坡区市场监督管理局。该局工作人员表示，目前已经知晓这一事件，“正在研究，这个事情之后应该会有一个处理。”

图源：消费者报道官方微博

“千禾0”酱油，这究竟是不是如同“老婆饼里没老婆”“夫妻肺片里没夫妻”一样的文字游戏呢？这样的商标使用方式算不算误导消费者，是否需要承担相应的法律责任呢？

我们都知道，商标最基本的功能是帮助消费者识别商品或服务的来源，方便大家进行选择。然而，商品的商标绝对不能和商品的原料、成分、功能介绍混为一谈，否则就会给消费者造成严重的误导。

我国《商标法》有着明确的规定，“仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的”是不能注册为商标的。举个例子，“小米”可以作为手机的商标进行注册，但不能注册为小米粥的商标，因为“小米”是小米粥的主要成分，不能被一家企业独占。再比如，“纯肉”不能注册成为火腿肠的商标，一旦注册了“纯肉火腿肠”的商标，商家就可能理直气壮地生产、销售并非纯肉的“纯肉火腿肠”，这不仅会误导市场，还会让其他商家无法正常宣传“纯肉”的概念。

我国《商标法》第十条还有进一步的规定，“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点产生误认或者产地产生误认的标志”也不得作为商标使用。如果商标中带有“有机”“绿色”等字样，消费者很容易将商品与这些词语所代表的特定性质、生产工艺联系在一起，这种误导是不被法律允许的。曾经就有商家申请在第30类商品糖果、面包等商品上使用“三颗老人参”的商标，结果被职能部门驳回了。因为“三颗老人参面包”会让消费者误认为面包当中含有人参，构成了“欺骗性商标”。

了解了《商标法》对于欺骗性商标的相关规定后，再来看“千禾0”酱油这个商标，就会发现其中似乎暗藏套路。“千禾0”商标被放在酱油包装上非常突出显著的位置，一般人看到后很自然地会认为这是商家对于商品零添加剂的承诺，而不仅仅是一个普通的“商标名”。在当下的消费环境中，消费者越来越倾向于购买“配料表干净”的商品，对一些所谓的“科技与狠活”心存担忧。“千禾0”酱油确实成功唤起了特定消费群体的购买意愿，但又有多少消费者能想到这仅仅是它的“名字”，和“配料表干净”并没有直接的关联呢？这就如同大家熟悉的笑话：鱼翅捞饭里没有鱼翅，只是因为做这碗饭的厨子叫“鱼翅”。

实际上，多年来千禾味业食品有限公司一直在不遗余力地注册与“零添加”相关的商标。早在2018年9月，千禾味业就申请并成功注册了“千禾零”“千禾零加”“千禾0 ”等商标。2018年12月，该公司又申请了“千禾零添加”字样商标，但未通过审核；之后，千禾味业更改字眼申请“千禾零添佳”商标，仍然未能通过。直到2020年5月、6月，该企业申请的“千禾0”商标才通过注册。

从注册“千禾零加”到“千禾零添加”商标被驳回，再到最终注册“千禾0”商标，千禾味业似乎一直试图用商标来为自己正名，引导消费者的认知。然而，早在2020年7月，国家市场监督管理总局发布的《食品标识监督管理办法（征求意见稿）》就已经提出，食品标识标注不得使用“不添加”“零添加”“不含有”的表述。

那么，与零添加无关的“千禾0”商标，到底算不算一个文字游戏，甚至构成“欺骗性商标”呢？一方面，“舌尖上的安全”至关重要，另一方面，促进消费需要一个透明、诚信的消费环境。引发公众热议的“千禾0”商标，其合理性和诚信度确实值得职能部门重新进行审视。