健康消费：市场新亮点，潜力待释放

本文聚焦我国健康消费市场，阐述了随着消费者观念和收入变化，健康消费成为消费市场亮点。分析了政策推动下市场潜力释放、消费群体扩围、数字化助力等情况，提出释放潜能的建议，也指出新业态面临的问题及解决方向。

在如今的生活中，我们随处都能看到各式各样的健身场所，里面摆放着齐全的健身器材，吸引着人们前去锻炼。打开网络，“打卡”运动软件的信息更是铺天盖地，大家都在积极记录自己的运动成果。同时，推拿理疗馆、瑜伽工作室生意火爆，各种低糖、低热量的健康食品在超市里琳琅满目，让人目不暇接。这一系列的现象背后，是消费者健康管理观念的显著提升和居民收入水平的不断提高，健康消费正逐渐成为我国消费市场增长中一颗耀眼的新星。

近年来，我国政府高度重视健康消费和健康产业的发展，先后制定并实施了一系列相关政策。这些政策就像一盏明灯，照亮了健康消费市场的发展道路，不仅显著提升了居民的健康素养水平，还推动了健康消费市场的快速发展。近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《提振消费专项行动方案》，其中特别提到“开展健康消费专项行动”，这无疑为健康消费市场带来了新的政策利好，让市场发展的前景更加光明。

在政策的有力推动下，健康消费市场的潜力正在持续释放，消费者对健康服务的需求也变得越来越旺盛。根据国家统计局的数据显示，在2024年，我国居民人均医疗保健消费支出达到了2547元，在人均消费支出中所占的比重为9.0%。值得注意的是，我国健康消费领域呈现出一个鲜明的特点，那就是消费群体在不断扩围。以往，老年群体一直是健康消费的主力军，但现在，越来越多的年轻人也加入到了健康消费的行列中来，开启了“主动管理”自己健康的模式，成为养生保健类消费的新生力量。与老一辈传统的养生观念不同，年轻人不再满足于简单的“保温杯里泡枸杞”这种养生方式，他们更加注重科学的健康管理和个性化的消费体验。例如，在健康管理方面，更多的年轻人倾向于定期接受体检服务，以此来了解自己的身体状况；他们还愿意主动购买健康保险，为自己的健康增添一份保障。在饮食方面，年轻消费者日益重视食物的营养价值和生产工艺，在选择零食时，都会先仔细查看配料表，确保所吃的食物健康、营养。

数字化趋势也为健康消费市场的发展提供了强大的助力。如今，智能健康检测设备越来越普及，让个人健康管理变得更加简便和高效。相关数据显示，在2024年，中国腕戴设备市场出货量达到了6116万台，与上一年相比增长了19.3%，中国成为了全球最大的腕戴设备市场。此外，智能健康监测设备、便携式心电图机和呼吸机等产品也成为了市场消费的热点，受到了消费者的广泛青睐。

为了充分释放新型健康消费的潜能，我们不妨将重点放在培育壮大健康体检、咨询、管理等新型服务业态上。鼓励各类企业积极开发满足多样化、个性化需求的健康服务产品，让消费者有更多的选择。除此之外，还可以通过促进健康服务领域的数字化转型，利用先进的数字技术，培育更多健康消费新增长点，推动健康消费市场向更高水平发展。

虽然健康消费为消费提质升级提供了广阔的空间，但新业态在发展过程中也面临着一些阻碍“健康”发展的老问题。比如，虚假宣传、过度营销及诱导消费等现象依然存在，这不仅损害了消费者的利益，也影响了市场的健康发展。同时，公众的健康素养还有待进一步提升。营造良好的健康市场环境，离不开有关部门对行业的规范和引导。有关部门要深入开展全民健康素养促进行动，通过各种宣传教育活动，持续提升大众的健康素养。商家也应恪守诚实守信的经营理念，诚信经营，为消费者提供更健康、更优质的产品和服务。

本文围绕我国健康消费市场展开，指出其因消费者观念和收入变化成为消费亮点，在政策推动下潜力释放、消费群体扩围且受数字化助力。同时提出释放潜能的方向，也点明新业态存在的问题及解决思路，强调需多方合力促进健康消费市场良性发展。