从财报看腾讯国际游戏：“长青战略”下的成功密码

本文围绕腾讯2024年第四季度及全年财报展开，介绍了腾讯国际市场游戏收入的增长情况，重点讲述了《流放之路2》和《星际战甲》两款游戏的表现，分析了腾讯“长青战略”对国际游戏业务的推动作用，以及AI技术在游戏发行中的应用。

在3月19日，腾讯正式发布了2024年第四季度及全年财报。这份财报显示，2024年全年腾讯总收入达到了6602.57亿元，与上一年相比增长了8%。其中，国际市场游戏收入表现尤为亮眼，达到了160亿元，同比增长幅度高达15%。财报中明确指出，国际市场营收的增长，主要得益于《荒野乱斗》《PUBG MOBILE》这两款游戏的强劲市场表现，以及《流放之路2》抢先体验版的成功发布。

《流放之路2（Path of Exile2）》于2024年12月6日开启抢先体验版上线。发售当天，它就以惊人的速度登顶Steam全球畅销榜，并且在上线当月持续在榜8天。根据SteamDB的统计数据，在付费下载（No – F2P）游戏类别中，《流放之路2》更是创造了连续6周登顶Steam畅销榜的佳绩。

凭借其卓越的品质，《流放之路2》上线仅仅2周多的时间，就陆续斩获了Steam平台2024年度的多个重量级荣誉。其中包括Steam2024年度新品铂金级、2024年度最热玩游戏铂金级，以及年度最畅销黄金级游戏等殊荣。

这款游戏在海外一经推出，就吸引了大量科技、游戏行业名人参与体验。例如，埃隆·马斯克曾在X平台公开表示，《流放之路2》是《暗黑破坏神》与《艾尔登法环》的完美结晶。索尼前高管吉田修平也给出了高度评价，他认为“这是一款ARPG玩家不容错过的年度大作”。

在当晚腾讯2024年第四季度及全年业绩报告中，除了《流放之路2》，另一款产品《星际战甲》也被并列提及。

《星际战甲（Warframe）》是由Digital Extremes开发的科幻题材第三人称射击网游。它最初于2013年3月在PC平台开启测试，同年11月成为PS4的首发游戏之一，同时也是登陆家用主机的首批“服务型游戏”之一。2020年12月，《星际战甲》正式由腾讯WeGame平台接手国服运营。国服开启后不久，单日在线玩家数量就突破了15万。到了2021年12月，工作室正式宣布该产品已达到全球7000万注册用户的里程碑。

2024年12月，《星际战甲》的全新资料片《星际战甲：1999》正式登陆全平台。作为这款经典科幻动作游戏迄今为止最具雄心的一次更新，玩家在该资料片中可以与全新角色建立深厚的友谊，解锁第59种战甲“Cyte – 09”，体验四种全新任务类型，同时还能感受全语音变形外观皮肤、新的敌对阵营等众多新增内容。在版本创意内容和IP号召力的双重加持下，腾讯财报电话中提到，《星际战甲：1999》的上线有力拉动了该产品在2024年第四季度的日活跃用户（DAU）及总收入，2024财年总收入同比增长超过30%。

由此可见，腾讯深化推进“长青战略”后，国际游戏业务从中受益颇多。早在2024年初的腾讯年会上，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾就曾坦言“游戏业务正面临前所未有的挑战”。他指出，随着新生代游戏公司的不断涌现，腾讯游戏需要不断适应和调整。同年第三季度财报中，腾讯首次对外将“长青游戏”进行了细分，并在财报电话会议上强调了“长青游戏”的稀缺价值，同时表示公司将致力于寻找和培养具备长青潜力的新游戏。

如今，“流放之路”“星际战甲”等长青IP的最新作品，均已成为腾讯国际游戏业务增长的核心力量，这再次证明了腾讯“长青战略”的可行性与先进性。而且，诸多长青IP产品能够在国际市场打响名号、延续IP影响力，与腾讯广泛应用AI等高新技术的发行方式有着密切关系。

据媒体早前报道，腾讯国际游戏业务品牌Level Infinite会利用AI技术洞察玩家兴趣点并制作投放素材。这样做不仅提升了投放质量与效率，还保障了投放的精准性。Level Infinite技术团队表示，在发行内容制作的工作效率提升方面，AI技术已经将整体效率提升了100%以上。例如，Level Infinite在与欧洲工作室的合作过程中，利用LoRA模型技术对文生图（Text – to – Image）进行训练，专门针对游戏中的概念艺术进行优化，辅助工作室快速完成美术层面的质量跃升。另一项AI工具“GPT – Translator”则通过先进的语义搜索和深度学习技术，结合本地化团队精细化训练与调优，已达到人类专家翻译的90%的准确度。

显然，这些技术升级也将在腾讯“长青战略”未来的实践过程中扮演愈发重要的角色。腾讯财报中还指出，其“扩充了长青游戏组合，数量已由2023年的12款游戏，增加至2024年的14款，并持续培育具备长青潜力的新游戏”。

随着“长青游戏组合”的不断扩容、研运技术能力的不断提升，腾讯在本土及全球游戏市场的后续表现值得我们期待。

本文通过腾讯2024年财报，阐述了其国际市场游戏收入增长情况，以《流放之路2》和《星际战甲》为例说明长青IP产品的成功。同时强调了“长青战略”对腾讯国际游戏业务的推动作用，以及AI技术在发行中的应用和重要性。随着游戏组合扩容和技术提升，腾讯在游戏市场未来表现值得期待。