新规助力广州老字号，融入全球消费链条正当时

本文围绕广州老字号的发展展开，介绍了广州市商务局会同多部门印发《广州老字号认定管理办法》并启动认定工作，包括认定的具体内容、原则及动态管理机制。同时阐述了广州各级政府支持老字号发展的举措，如鼓励参展、创新推广、推动数字化等，还提及国家政策为老字号转型升级注入动能，广州将进一步促进老字号发展，融入全球消费链条。

3月22日，南都记者从广州市商务局了解到，为充分提升广州老字号在消费促进、质量管理、技术创新、品牌建设以及文化传承等多个方面的示范引领作用，广州市商务局联合市文广旅局、市场监督管理局，共同印发了《广州老字号认定管理办法》（以下简称《办法》），并且正式启动了广州老字号的认定工作。

此次广州老字号认定工作包含复核和新评两部分。现有的157个广州老字号将接受全面复核，这样做的目的是确保老字号名录的权威性和示范性，让老字号真正代表广州商业文化的精华。

《广州老字号认定管理办法》的印发，是广州在保护和振兴本土老字号品牌道路上迈出的重要一步，具有深远的意义。

老字号踏入新阶段

据了解，此次广州老字号认定有着严格的标准，注重品牌历史与企业经营能力的双重考量。它要求品牌创立时间需在50年（含）以上，同时企业主营业务要连续经营30年（含）以上。此外，《办法》还明确了行业范围，主要是面向居民生活提供商品或服务，这进一步突出了广州老字号贴近百姓生活的属性，让老字号真正融入到市民的日常生活中。

同时，《办法》规定广州老字号认定原则上每2年开展一次，并建立了动态管理机制。对于不符合条件的企业，实行退出机制，以此确保老字号品牌的“含金量”。这充分体现了政府对老字号品牌的高度重视，以及推动老字号守正创新的坚定决心。

老字号讲好新故事

据悉，除了现有的157个广州老字号外，广州还拥有35个中华老字号，其数量位居全省首位，并且有47个入选首批广东老字号。近年来，广州各级政府加大了对老字号品牌发展的支持力度。政府鼓励老字号企业积极参加中国进出口商品交易会、中国国际消费品博览会、中国国际进口博览会等国际性展会，帮助它们开拓国内外市场，提升品牌的知名度和影响力。

同时，以老字号为特色，创新推出广州“必购必带”产品，为老字号搭建了一个宣传推广的优质平台。此外，面对新消费趋势，为了引导老字号企业拥抱数字化浪潮，广州市商务局推动电商平台开设“广州老字号旗舰店”，支持皇上皇腊味、致美斋酱油等企业上线即时零售平台，实现“线上下单、小时达”的便捷服务，满足消费者的多样化需求。

支持更多老字号拓展离境退税业务，也是广州近年来的一项创新举措。自2016年实施境外旅客购物离境退税政策以来，广州市大力推行离境退税政策，不断优化离境退税服务。目前全市有退税商店349家，占全省（不含深圳）的95%，广州老字号正逐渐成为向国际商务人士及游客展示广州城市文化的独特载体。

老字号踏上新征程

近期，国家印发了《提振消费专项行动方案》，明确提出“将中华优秀传统文化融入产品设计”“开拓国货‘潮品’国内外增量市场”等举措，这为老字号转型升级注入了强大的政策动能。

广州市商务局副局长罗政介绍，广州将促进老字号发展作为培育建设国际消费中心城市的重要内容，采取了多举措支持老字号企业转型升级。通过丰富首发首秀、提高入境消费便利化等措施，打造老字号集聚区。接下来，还将依托“羊城消费新八景”等城市消费品牌，推出更多老字号消费场景和消费产品，推动广州老字号进一步融入全球消费链条，让市民和游客充分感受到广州这座城市深厚的消费底蕴和蓬勃的生机。同时，广州市商务局还将致力于构建政企协同生态，做好老字号企业服务，持续推动老字号从传统符号向现代消费IP，再到“IP + 消费”的转型升级。

广州出台《广州老字号认定管理办法》并启动认定工作，明确认定标准和动态管理机制。同时介绍了广州各级政府在支持老字号发展方面的多项举措，如鼓励参展、推动数字化、拓展离境退税业务等。国家政策为老字号转型升级注入动能，广州将继续多举措促进老字号发展，融入全球消费链条，实现从传统到现代的转型升级。