网红“秀才”退场，数字人“建国”开启围猎老年人模式 警惕！数字人“建国”围猎老年人新套路来袭

本文聚焦当下社交平台上出现的专门针对老年人的数字人“建国”账号，介绍了其批量生成、带货盈利的情况，分析了该模式的特点和存在的问题，如利用老年人痛点、打擦边球等，还探讨了监管难题以及提出了相应的解决建议，包括完善规则、普及网络素养等。

曾在网络上红极一时的网红“秀才”退出了网络舞台，然而，数字人“建国”却悄然登场。据媒体披露，当下部分社交平台上，涌现出大量专门针对老年人的数字人视频内容。这些数字人视频是批量生成的，它们有着明显的缺陷，语调生硬、表情单一，有时候甚至口型都对不上。但令人意外的是，它们却成功俘获了不少中老年“迷妹”的心。

当我们在某平台进行搜索时，会发现多达18个“建国”账号。这些账号的粉丝数量从几千到数万不等，其中有10个账号已经开通了商品橱窗，并且带货量十分可观。据该账号持有人透露，依靠“建国”账号，短短几个月就能赚到5万左右。原本成本只需30元的商品，在这里竟然可以卖到299元。

视频截图

从很大程度上来说，这些批量注册的“建国”数字人账号，走的其实是翻版“秀才”的路线。从人物形象的设计到话术的运用，它们都精准地瞄准了社交平台上的中老年群体。比如，它们标志性的口头禅“好姐姐”“宝贝姐姐”，听起来格外亲切，一下子就拉近了与中老年女性的距离。

这类账号具有高度相似的特征，它们有着相同的背景布置、相似的人物形象，甚至连坐姿和神态都如出一辙。唯一不同的是数字人播报的内容，涵盖了情感交流、国学文化、中医养生、休闲保健等多个领域。如此广泛的内容覆盖，总有一项能够击中老年人的痛点，从而吸引大量的关注。

并且，在躲避监管红线方面，这种模式显得更为“谨慎”。“建国”数字人账号持有人直言不讳地表示“内容是在打擦边”，还明确表示“决不能收大额红包”。甚至，少部分内容还会在不明显的位置，用小字标注“通过AI数字人打造”的字样。

但很明显，这种“数字人 + 情绪价值 + 低价商品”、专门针对中老年用户群体的视频带货模式，是一种全新的套路。这些数字人账号利用了老年人信息不对称和心理痛点，让老年人心甘情愿地投入真情实感和真金白银。而且，它们所制造的信息大多是大量重复的营销话术。

然而，从监管角度来看，目前面临着一个现实问题。这些数字人视频和之前出现的“AI靳东”情况并不完全相同，很难直接将其定性为“欺诈”。如何强化对这一模式的监管，还需要平台进一步明确规则，完善相关治理措施。

我们应该看到，这类依靠数字人的新型引流、带货模式的出现，是当前AI应用不断普及的产物。如今，数字人的批量制作成本已经非常低，文案也可以借助各种各样的AI大模型快速生成，这使得此类模式很容易被复制。可以预见，这将成为数字人愈发普及后视频内容监管必须面对的一个新挑战。

今年9月1日起将实施的《人工智能生成合成内容标识办法》规定，所有AI生成的文字、图片、视频等内容，都要显著标识。那么，数字人带货的规范边界到底在哪里？批量上线的数字人带货模式是否应该得到限制？对于包括数字人在内的AI生成内容的标注，如何做到更醒目？这些问题都需要有更明确的标准。

另外，这类瞄准中老年受众的内容越来越多，而且屡屡奏效，这也提醒我们，关于中老年群体的网络素养普及工作要跟上。比如，可以将如何识别AI生成内容和一般的引流、带货套路，纳入对老年人的关爱行动之中。

同时，在当前的视频化时代，作为子女，应该给予老年父母更多的关心和照顾。要有意识地防止套路化的视频内容抢夺老年人的注意力、钱包乃至“心智”。有些数字人视频就是利用老年人思念子女的心理来引导互动，让老年人“上钩”。

总之，对于不断涌现的“建国”数字人账号，平台治理规则、数字人应用规范等都需要进一步完善。这不仅涉及商业营销的伦理问题，更关乎中老年群体的上网权益。我们要共同努力，为老年人营造一个安全、健康的网络环境。