家电消费热潮来袭：“以旧换新”遇上AI智能化

本文聚焦于家电行业，介绍了“以旧换新”政策实施后取得的显著成效，包括消费者购买量和销售额的增长以及家电企业销量提升。同时分析了消费者偏好变化，如对技术创新、个性化功能、绿色消费和服务体验的关注。还阐述了头部家电企业在AI技术应用方面的成果和突破，以及AI对智能家居市场发展的推动作用。

今年伊始，新一轮“以旧换新”政策正式落地并开始实施。这一政策如同一场及时雨，给广大消费者带来了实实在在的好处，有力地激发了家电消费市场的活力。多家接受采访的家电企业纷纷表示，旗下家电产品的销量有了明显的增长。而且，随着消费者偏好的不断变化，再加上AI技术的持续创新，家电行业即将迎来更为广阔的发展前景。

“以旧换新”政策成效显著

商务部公布的数据显示，在2024年8月至2025年3月期间，消费者购买“以旧换新”家电产品的数量接近9000万台。今年以来，有2020.8万名消费者购买了12大类家电产品，总数达到2757.2万台，带动的销售金额高达930.8亿元。

在“以旧换新”政策的推动下，家电类上市公司的销售业绩显著增长。海尔智家相关负责人称，自“以旧换新”政策实施以来，海尔旗下家电产品的整体销量增幅达到了21%。截至2月7日，2025年新一轮国补资金共消耗250亿元，其中海尔智家使用的资金占比达到了30%。

美的集团的成绩同样亮眼。在2024年“以旧换新”政策实施期间，通过“以旧换新”活动带动了全品类销量的增长，门店销量同比提升了23%。美的集团相关负责人表示：“2025年新一轮政策启动后，叠加‘国家20%换新补贴 + 美的50%清洗补贴’的双重优惠，进一步提振了消费需求。活动期间核销笔数超过6000笔，拉动消费增长了30%。”

格力电器透露，在“以旧换新”政策的推动下，格力“风不吹人”系列空调成为了明星产品。2024年下半年，该系列空调的市场销量同比增长了120%，并带动了中高端产品的销量显著提升。

消费者愿为技术创新买单

政策在不断变化，市场在持续演变，技术也在飞速发展，而消费者的需求和偏好同样在发生改变。

美的集团相关负责人表示：“近年来，科技敏感型消费者的占比显著提升。”美的产品的消费者对智能化、数字化技术的关注度大幅提高，他们青睐搭载人感科技、智能互联技术的家电产品，并且愿意为技术创新支付更高的价格。

年轻用户非常注重家电与生活场景的融合，像儿童恒温沐浴、假日安心模式等个性化功能的需求增长明显。此外，绿色消费群体不断壮大，他们对高能耗、环保材料以及健康净化技术的关注度明显增强。中老年消费者则更看重服务体验，上门拆旧、免费安装等全流程服务成为他们选择品牌的关键因素。

格力电器相关负责人称：“‘智能’和‘健康’已成为家居生活体验的关键词。”语音交互、远程控制等需求的占比提升至67%，智能化浪潮正重构着家电市场的格局。

家电AI化势不可挡

今年以来，AI +、技术尖端化成为了头部家电企业的主流发展策略。

海尔智家的“AI之眼”，赋予了家电视觉感知能力。借助百亿级家庭数据的训练，推动智慧家庭迈入了“无人家务”时代，实现了“家”的主动服务。

美的集团旗下高端AI科技家电品牌COLMO，将“智能家电 + 全屋智能系统”进行了深度融合。例如，用户对图灵中央空调输入语音指令，大模型会自动分析该需求，并选择合适的产品来创建对应的场景。

海信家电的AI美食管家，通过语音、OCR、图像等识别技术，结合多模态大模型，能够精准识别冰箱食材的种类，实时监测食材的新鲜度，并为食材定制专属的保鲜方案。

在技术突破方面，海信视像推出了全球首款RGB – Mini LED电视。RGB三维控色显示堪称液晶显示画质提升的终极解决方案，日系品牌也在积极布局，但最快要到2026年才能推出相关产品。海信视像凭借在背光技术和芯片技术方面的沉淀，提前一年实现了液晶显示技术的重大升级。

格力电器相关负责人认为，AI不是飘忽不定的技术概念，而是制造业脚踏实地的发展方向。

招商证券报告显示，AI赋能家电，通过数据驱动和算法优化提升产品功能，将推动智能家居快速发展。艾瑞咨询预计，2025年中国智能家居市场规模将增至9523亿元，2022年至2025年AI技术应用于家电的整体渗透率将突破50%。

格力电器相关负责人表示：“我们将主动把握机遇，从家电到全屋智慧生态再到工业装备全面升级，让AI扎根制造业，为消费者带来更好的体验。”

本文围绕家电行业展开，详细阐述了“以旧换新”政策成效显著，带动家电企业销售增长；消费者因技术变革而改变偏好，愿意为创新买单；头部家电企业积极推进AI技术应用，推动行业智能化发展。家电行业在政策和技术的双重驱动下，正迎来良好的发展机遇。