国博凤冠文创：从颜值到文化的魅力传承，凤冠文创火爆：传统文化创新性转化的成功典范

文章围绕国博以明孝端皇后九龙九凤冠为原型开发的文创产品展开，讲述了凤冠冰箱贴的销售佳绩，分析了其走红原因，从颜值、文化内涵、文化精神三个层面深入探讨了文创产品如何吸引消费者，实现传统文化的创新性转化和传承。

3月25日12点41分，来自山东东营的李雅菲迎来了一份特别的幸运。她作为第100万件孝端皇后凤冠冰箱贴的购买者，收到了国家博物馆颁发的纪念证书。这一小小的冰箱贴，背后却有着不简单的故事。

自首款凤冠冰箱贴亮相以来，这款以明孝端皇后九龙九凤冠为原型的文创产品就如同星星之火，点燃了市场的热情。它带动凤冠IP全系列销售额突破亿元，创下了国博文创产品近二十年的销售纪录。从一款冰箱贴的走红，到整个“凤冠”IP系列文创产品的火热畅销，这背后不仅仅是消费者的主动选择，更是一次传统文化实现创新性转化的成功实验。

那么，以凤冠冰箱贴为代表的文创产品，究竟为何能持续点燃公众的热情呢？国博（北京）文化产业发展有限公司总经理廖飞借用网友的话给出了答案：“孝端皇后凤冠冰箱贴的火爆，背后的原因概括起来就是始于颜值、忠于文化、久于热爱。”

始于对传统审美之青睐

“第一眼就心动了。”这是众多消费者对凤冠冰箱贴的共同评价。其原型明孝端皇后九龙九凤冠可是首批禁止出境展览的国宝级文物，上面镶嵌了百余颗红蓝宝石、四千余颗珍珠，以极致繁复的工艺展现出明代皇家的威严与华贵。然而，要将这样一件富有厚重历史沉淀的文物转化为贴近大众生活的文创产品，并非一件容易的事情。国博文创团队给出的解决方案是：取其形，赋其神。

设计师大胆突破了往常冰箱贴的平面设计思路，创新性地保留了凤冠的立体结构。同时，以标志性的龙凤纹饰与宝石进行点缀，并且采用木制和金属制两种材质。这样一来，产品既具备装饰性，又有实用性，还能满足不同受众的多样需求。在色彩方面，以故宫红、宝石蓝为主调，既呼应了文物的原貌，又契合现代审美。这种设计巧妙地在不削弱传统文化厚重内涵的前提下，让明代宫廷美学毫无违和感地融入到了日常生活之中。

从国博参观者的角度来看，“好看”无疑是触发文创消费的第一步。不仅仅是引发购买热潮的凤冠冰箱贴，国博的其他热销文创产品也都是凭借独特的视觉冲击力吸引了观众的注意力。当文物走出展柜，变成可以触摸、可以使用的物品时，它的美就不再被展柜玻璃所局限，而是有了走进人们内心的可能。

忠于对文化内涵之追寻

如果说颜值是吸引消费者的“敲门砖”，那么文化则是留住人心的“定心石”。依托于文物的文创产品热销，再一次证明了中华民族文化认同所具有的恒久力量。

据国家博物馆陈列工作部副主任、副研究馆员李雪介绍，明孝端皇后九龙九凤冠不仅是明代宫廷美学的集大成者，更是中国传统封建皇权的具象体现。每一颗宝石的位置、每一道纹饰的走向，都暗含着当时森严的礼制秩序。国博在设计系列产品时，并没有仅仅停留在外观的复刻上，而是通过配套的文物故事卡、现场讲解等方式，将背后的历史背景娓娓道来。消费者购买的不仅仅是一枚冰箱贴、一条项链或者一个首饰盒，更是一段“可携带的历史”。

廖飞对此有着深刻的感受：“文创与文物本身是‘双向奔赴’的关系。消费者购买心仪的文创，就会到文物跟前打卡，更多的还会深入了解文物背后的历史，文化也就以这种形式传承下来。”

李雅菲在收到纪念证书后，惊喜之余也表达了自己的感受：“拿到文创，我感觉自己和文物的距离更近了。一会儿我要去展厅仔细看看凤冠，把冰箱贴带回家后，还可以经常看，这段回忆会很美好。”一位“二刷”国博的大三学生小林也坦言：“每次看到这枚凤冠冰箱贴，我都会想起在国博了解到的明孝端皇后的故事，感觉自己与历史产生了联结。”

当文创产品承载了足够丰厚的内涵时，它就超越了单一的商品属性，升华为文化传承的媒介，实现了传统文化的生生不息。

久于对文化精神之热爱

在快节奏的现代社会中，年轻人越来越倾向于通过购买文创产品来寻找身份认同与精神归属。这也使得公众对产品的期待不再仅仅满足于浅层的消费需求，而是转向了对历史文化深度的探求。小林就表示：“希望文创产品不但有用，还能有根、有魂。”

如何让一时的热度转化为持久的热爱呢？国博的策略是：让文物活起来，让用户参与进来。随着凤冠冰箱贴的成功破圈，国博文创团队乘胜追击，迅速启动了凤冠IP衍生品的“矩阵式”开发。截至目前，已经开发设计出笔记本、毛绒玩具、马面裙、雪糕、音乐盒等20余款相关文创产品，形成了“以爆款带长尾”的文创生态链。其目的是进一步扩大文物本身的影响力，吸引更多不同圈层的受众关注文物本身，形成良性循环，让更多人感受到中华优秀传统文化的魅力。

从“颜值吸引”到“文化认同”，再到“热爱延续”，真正实现让文物说话，让历史说话，让文化说话——这不仅是文博文创产品的成功密码，更是中华优秀传统文化在当代得以继承发扬的根基。

文章通过国博凤冠文创产品的成功案例，阐述了文创产品从颜值、文化内涵到文化精神三个层面吸引消费者的原因，揭示了文创产品实现传统文化创新性转化和传承的重要意义，强调了让文物、历史和文化“说话”是文博文创及传统文化传承的关键。