中国利郎年度业绩增长与转型并行，未来发展可期

本文聚焦中国利郎截至2024年12月31日止年度的业绩情况，详细阐述了公司在渠道改革、新零售战略推行、品牌拓展等方面的举措，还介绍了其2025年线上线下同步发展的规划。

据相关报道，中国利郎（01234）公布了截至2024年12月31日止年度的业绩。数据显示，集团收入达到人民币36.5亿元，与上一年度相比增长了3%。不过，股东应占溢利为4.61亿元，同比减少了13.1%，每股盈利为38.51分。同时，公司拟派末期股息每股9港仙以及特别末期股息每股3港仙。

在竞争激烈且不断变化的市场环境中，中国利郎展现出了积极创新求变的决心，致力于在市场变革中取得更大的突破。过去数年，公司大力推进渠道改革，这一举措进一步优化了集团的销售渠道布局。公司巧妙地运用“利郎LESS IS MORE”轻商务系列所积累的成功经验，对“利郎LILANZ”主系列的经营模式进行了大胆改革，并取得了显著的进展。在与分销商保持紧密合作的基础上，公司有针对性地在个别市场推行直面消费者的“DTC”模式，取代了过去由一级分销商主导的经营方式。截至2024年12月31日，中国利郎在全国范围内拥有2773家门店，相较于上一年度净增加了78家。其中，主系列代销店及直营店数量分别达到994家及64家。

在过去的一年里，集团积极推行全新的新零售战略，实现了电商平台的华丽转型，从原本的库存清理渠道转变为主攻新品的零售渠道。公司加大了在各大电商平台的布局力度，全面升级零售管理系统，成功实现了线上线下的无缝对接。这一系列举措不仅提升了客户服务水平，还极大地改善了消费体验。数据显示，年内新零售销售实现了显著增长，增幅达到24%。

自去年集团提出“多品牌、国际化”战略以来，中国利郎便积极付诸实践，致力于提升品牌价值和加强企业影响力。去年八月，集团成功通过控股合资公司的形式，获得了高端高尔夫服饰品牌“MUNSINGWEAR”在中国的品牌所有权，进一步丰富了旗下的高端产品组合。与此同时，公司也在积极开拓国际市场。预计今年上半年，公司将在马来西亚开设首间门店，将中国优质男装品牌引入东南亚市场，以此作为开拓新兴海外市场的重要开端。

中国利郎高度重视线上线下的同步发展。在线下方面，公司将继续精准拓展实体店舖。计划在2025年净增加100家店舖，重点选址于省会及地级市的优质购物中心，同时进一步扩展在奥特莱斯的布局，以有效清理库存并提升销售业绩。在线上方面，公司将充分发挥线上线下的协同效应，通过抖音直播等新零售业务，为顾客提供个性化的购物体验。集团制定了明确的目标，今年将增加在线上销售新产品，力争新货品销售占电商销售总金额的比重提高至80%，并争取新零售业务在2025年实现15%以上的增长，总销售达到不少于10%的增长。

本文围绕中国利郎2024年度业绩展开，介绍了其在渠道改革、新零售战略、品牌拓展等方面的举措，以及2025年线上线下同步发展的规划。尽管2024年股东应占溢利有所减少，但公司积极求变，多方面布局为未来发展奠定基础，有望实现销售增长目标，提升品牌价值和市场影响力。