政策驱动下，2025素人娃综能否抗衡短视频萌娃？

本文聚焦2025年萌娃综艺的发展态势，回顾了娃综史上的两大转折事件，分析了当下各大平台娃综的可能走向，探讨了娃综归来的主因——政策导向以及奶爸带娃的新趋势，还对比了素人娃综与短视频网红萌娃的竞争，最后提出素人娃综进化的建议。

萌娃综艺，作为国内综艺中历史悠久的真人秀赛道之一，在发展历程中经历了两次具有重大转折意义的事件。其一，《爸爸去哪儿》的现象级热播，在全国范围内掀起了一股全民喜爱萌娃的热潮；其二，《爸爸当家第二季》的播出，让来自新疆的“梦中情娃”马立奥在全网短视频平台迅速走红。

将时间往前推移两年，去年腾讯视频推出了“亲子户外生活真人秀”《一路长大》，抖音打造了“户外潮流亲子露营真人秀”《跟着爸爸去露营第二季》，湖南卫视金鹰卡通则上线了响应最新政策的“中国首档三孩家庭观察类综艺”《三孩来了第二季》。而在2025年，这些各大平台的招牌娃综很有可能会继续推出续作。

2025年，娃综强势归来，那么谁能接过《爸爸去哪儿》的接力棒呢？特别是在当下，短视频平台每隔一段时间就能批量制造出众多网红萌娃，像「瑶一瑶小肉包」「朱籼籼」「刘怡歆」等。在这样的情况下，素人娃综的竞争优势还剩下什么呢？

奶爸带娃，时代之需

政策导向，是此次娃综回归的主要原因。

回顾前文提到的这些萌娃综艺，它们存在一些共同的特点。一方面，这些综艺大多是响应国家最新育儿政策而诞生的。就拿《三孩来了》来说，它明显与国家鼓励三孩的政策相关。即便有些节目在名称上没有体现出政策导向，但这类娃综整体营造出的温馨氛围，也能起到一定的带头示范作用。

另一方面，奶爸带娃成为了这一波最新娃综的主旋律。像《爸爸当家》《我们的爸爸》《跟着爸爸去露营》，从节目名称中就能轻易看出节目组的心思，即通过纠正传统育儿方式中父亲缺位的问题，让全社会积极接受年轻爸妈的新型带娃观念。

以《我们的爸爸》为例，与《爸爸当家第三季》相比，它似乎开辟了一条“黑红奶爸”的新鲜赛道。在节目中，黄炎与孩子互动时只会说“抱抱爸爸、亲亲爸爸、去吧”这三句话，被网友调侃为“13秒爸爸”。节目观察室还请来了内娱“爹中之爹”杨子，他从黄炎身上反思自己的行为，传递了“大爹教育小爹”的热梗名场面。显然，《我们的爸爸》是通过新手爸爸的一些“神”操作，反向传递正确的养娃理念。

当然，虽然《爸爸当家》《我们的爸爸》表面上的叙事主体是奶爸，但实际上这类节目的核心卖点还是那些仿佛能治愈和萌化所有观众的萌娃们。去年马立奥成功破圈就是一个很好的证明。在今年的《我们的爸爸》中，安集的混血甜妹女儿佳佳，以及《爸爸当家第三季》里昌炯古灵精怪的儿子八喜，他们的性格魅力都十分突出，在舆论场上造出“第二个马立奥”也并非不可能。

从明星带娃旅游到只允许素人带娃，这其实是娃综逐渐走下神坛的开端。更何况当下流量巨大的短视频平台也对萌娃赛道虎视眈眈。

相信大家都能感受到，近年来在短视频平台出圈并引发热议的网红萌娃数量明显增多。比如较近的「瑶一瑶小肉包」，她胖乎乎且不修边幅的萌脸已经成为微信顶流表情包。走乡村孩子自由快乐搞笑路线的“瑶总”，涨粉势头十分惊人。还有更早走红的「朱籼籼」，她又萌又逗，以东北坑爹小棉袄的形象走红网络。满嘴东北话、在亲子生活中随时“表演”的她，让观看视频的大人获得了满满的情绪价值。

归根结底，素人娃综若想继续发展和进化，政策导向的正向内容固然必不可少，但节目也不能做得过于“政治正确”，应该尽量增添一些“好玩的娱乐元素”。比如提及一些备受关注的明星子女，邀请短视频平台的“国民女儿”们尝试参加综艺等。毕竟，好玩才是王道，否则素人娃综真的很难与短视频网红萌娃竞争。

一言以蔽之，娃综得更大胆地搞事情！

本文深入分析了2025年萌娃综艺的发展状况，指出政策导向和奶爸带娃是娃综回归的关键因素。同时对比了素人娃综与短视频网红萌娃的竞争态势，强调素人娃综要想突出重围，需在保持政策正向内容的基础上，增添娱乐元素，大胆创新。