都市丽人2024年业绩出色，多维度布局引领行业发展

“内衣第一股”都市丽人在2024年发布的财报情况，详细阐述了其营收、盈利、股东回报等数据，还从品牌建设、产品研发、渠道拓展、供应链管理等多方面分析了推动业绩增长的因素，并展望了未来的发展前景。

3月28日，素有“内衣第一股”之称的都市丽人公布了2024年财报。在当前消费复苏面临一定压力的宏观大环境下，都市丽人这份财报中的各项数据却表现得极为亮眼，成功实现逆势突围，充分展现出了其强大的市场竞争力以及蓬勃的发展活力。

财报清晰地显示，2024年都市丽人实现了营业收入人民币30.10亿元，与上一年相比，增长幅度达到了9.18%，呈现出稳健且良好的增长态势。与此同时，公司的盈利能力也有了显著的增强。本公司拥有人应占溢利达到了人民币1.26亿元，同比增长幅度高达196.91%，这样的增长速度十分惊人。

在对待股东回报方面，都市丽人展现出了十足的诚意。每股股息为港币0.5分，合计派息达到了1124.70万港元。而且在中期的时候，就已经完成了每股股息港币1.1分，合计派息2474.40万港元。自疫情以来，都市丽人恢复了派息，全年合计派息率约为30%，这一举措不仅彰显了公司良好的财务状况，更体现了其对股东高度负责的态度。

深入探究这一系列亮眼数据的背后，我们可以发现，是都市丽人在品牌建设、产品研发、渠道拓展以及供应链管理等多个方面的卓越表现，共同推动了企业业绩的强劲增长。

在整体经营层面，都市丽人通过大力加强与线上联营商的合作，成功提升了自身在线上市场的份额。集团电商GMV超过了15亿元，同比增长幅度超过100%。这一优异成绩不仅体现了都市丽人在数字化转型方面坚定的决心，更展示了其对新兴市场趋势敏锐的洞察力。此外，在线下门店布局方面，都市丽人更是逆势而上，新开门店超过850家，门店总数成功突破4500家。其中，纯棉居物品牌门店数量首次超过100家，为广大消费者提供了更加多元化的购物选择。

作为深受大众喜爱的国民内衣品牌，都市丽人在大众市场持续深耕多年。从2017 – 2023年，都市丽人连续七年全国销量领先，其品牌形象早已深入人心。

在过去的一年里，都市丽人始终坚定不移地坚持“好而不贵”的国民内衣品牌定位，不断加大研发力度，推出了一系列满足消费者需求的新品，凭借创新产品赢得了市场的认可。截至2024年，都市丽人累计专利达到了561项。像软尺码隐形内衣、黑金轻羽绒保暖衣以及娜扎同款蜜桃杯内衣等产品，凭借其独特的设计理念和先进的技术优势，赢得了市场的广泛赞誉。特别是软尺码隐形内衣，它采用了都市丽人自主研发的丽人记忆条技术，能够自适应身体曲线，给用户带来了前所未有的舒适穿着体验。

在品牌推广方面，都市丽人积极主动地与体育、娱乐领域进行深度融合。从与中国国家花样游泳队展开合作，到签约徐冬冬、刘少林/刘少昂以及知名艺人娜扎作为品牌大使或挚友，都市丽人巧妙地借助这些合作机会，进一步深化了“舒适自在”、“不被定义”的女性力量形象，并将其与品牌的核心价值紧密地联系在一起。

为了强化“国民内衣”的品牌定位，都市丽人以高铁为重要的宣传媒介，精心布局核心站点。其广告覆盖了全国超过29个省份、超过160座城市、近1000块高铁媒体大屏，辐射到了中国最广泛的受众群体，有效强化了品牌在消费者心中的认知。

为了更好地应对市场需求的不断变化，都市丽人还对其供应链管理进行了全面优化。引入了灵活订货制度和快速补货机制，这一举措有效降低了存货风险，提高了现金流周转效率。同时，通过积极推进即时零售业务的发展，都市丽人满足了消费者对于快速购物的需求。2024年的即时销售同比增长超过了200%，取得了非常显著的成效。

展望未来，都市丽人表示将继续深耕中国市场，尤其会着重挖掘购物中心及电商渠道的增长潜力。预计到2025年底，纯棉居物品牌的门店数量和业绩将实现翻倍增长，而电商业务也将成为推动公司业绩增长的重要引擎之一。

本文围绕都市丽人2024年财报展开，介绍了其营收、盈利、股东回报等情况，分析了公司在品牌、产品、渠道、供应链等多方面的举措及成果，展现了都市丽人强大的市场竞争力和发展活力，还对其未来发展前景进行了展望，凸显了都市丽人持续深耕中国市场、实现进一步增长的决心和潜力。