“父母爱情”剧走红，流媒体如何兼顾老中青三代观众？

本文聚焦近期引发全球流行的韩剧《苦尽柑来遇见你》，对比内娱类似题材剧集，分析了“父母爱情”题材剧在制作投入、受众吸引力、平台战略等方面的情况，还探讨了此类剧集稳固年轻观众群体的方法以及其在全球市场的潜力。

《苦尽柑来遇见你》迎来了大结局。剧中，金明终于为妈妈爱纯找到了那个能让她穿上粉红色礼服的人。而爱纯开头用蜡笔画下的蓝色大海，也在观众眼前缓缓展开，就这样，观众见证了三代母女波澜壮阔的一生。

这部以“父母爱情”为线索，反映时代变迁的作品，近期在全球掀起了热潮。在最近一周的Netflix排名里，它荣登全球非英语区剧集榜首。

其实，类似题材内娱早已涉足。在电视台时代，正午阳光制作的《父母爱情》便是经典之作，这部讲述一对夫妻横跨50年故事的剧集，至今仍在地方电视台循环播放，评分高达9.4分。近年来，几乎每年都有几部以几代人故事反映时代变化的剧集推出，比如2021年的《乔家的儿女》、2022年的《人世间》、2023年的《南来北往》以及2024年的《小巷人家》等，而且这些作品大多是平台S级制作。

以往，奈飞大剧多以“奇情”著称，像《鱿鱼游戏》《弥留之国的爱丽丝》等，重点落在“奇”上。但近两年，奈飞开始将重心转移到“情”上。实际上，奈飞和内娱制作此类“父母爱情”剧目的相似，都是想吸引“父母”群体。

一个可能出乎大家意料的事实是，制作这类大剧的投入并不比那些主打“奇”、旨在吸引年轻用户群体的剧集少多少。比如《人世间》，搭景面积达四万平，拍摄辗转六省市，这样的规模很多S级仙侠古偶剧都难以企及。爱奇艺首席内容官王晓晖曾表示，《人世间》作为年代剧有如此大的投入，在过去是难以想象的。而奈飞制作《苦尽柑来遇见你》投入了600亿韩元，比2021年的爆款剧《鱿鱼游戏》还多200亿韩元。

不过，这些投入确实有回报，这类剧集能让父母心甘情愿掏钱。据爱奇艺数据研究中心的数据显示，在因《人世间》首次成为爱奇艺VIP会员的用户中，40岁以上的用户付费意愿积极，很多70后用户更是因此首次充值成为VIP会员。

《苦尽柑来遇见你》同样对中老年用户有强大吸引力。根据Good Data Corporation对3月3日至9日这一周的分析，该剧25.8%的观众年龄在40多岁，14.8%的观众年龄在50岁以上。那些原本只看电视台节目的中老年人，如今也开始下载奈飞并充值。

当然，平台砸重金制作这类剧集，目的不只是赚取会员费。会员群体流动性较大，平台想要塑造一种认知：网络流媒体也能像电视台一样有高质量内容。它们希望消除观众心中“网络流媒体”与“传统电视台”的二元对立。Netflix在本月初谈及与Youtube的竞争时就表示，更关注从传统电视市场争夺份额。

流媒体长期以来给人暴发户的印象，如今是时候树立一些“old money”（老牌贵族）的形象了。就像演员拿多了人气奖后会考虑冲击权威奖项实现飞升一样，流媒体若没有足够有深度的作品支撑，就难以在影史中占据一席之地，也难以获得长远的竞争力和发展。《人世间》和《苦尽柑来遇见你》，就是流媒体向“冲奖”和“知识分子”转型的作品。

然而，既要追求成绩，也要保证盈利。就像85花女演员既要接正剧资源，也不会放弃古偶项目一样，“父母爱情”剧集也需要采取措施稳固年轻观众群体。

启用年轻人喜欢的演员担任主角是常见做法。《人世间》的演员虽不是传统意义上的“流量”明星，但在年轻群体中口碑良好、认知度高。《南来北往》《小巷人家》中有不少具有“流量”属性的演员，《苦尽柑来遇见你》的两位主角IU和朴宝剑在韩国是国民级年轻演员代表，自带“流量”。

IU在国民调查中的领先地位

此外，虽然是年代剧，但不能完全照搬历史，要批判不良现象，摒弃封建糟粕，找到当下观众爱看的故事点。女性主义就是流媒体找到的当代话题切入点。《小巷人家》中蒋欣和闫妮的闺蜜情令人动容，两人分别时，蒋欣泪眼婆娑地对闫妮说“你答应我，你只能跟我好，咱俩永远最好”，这比当下很多现偶剧的油腻表白更打动人。

《苦尽柑来遇见你》自开播以来，在小红书上讨论热度极高。观众挖掘出济州岛海女形成的“半母系社会”，探讨东亚母女之间强大的“同盟”关系和相互托举。

做好这些方面后，这些大剧在吸引“父母”群体的同时，也能稳固年轻观众群体。《人世间》吸引了大量70后观众，同时30岁以下的年轻观剧用户占比达50.04%，其中25 – 30年龄段用户占比最高，达35.19%。《苦尽柑来遇见你》在韩国社交平台的讨论热度也是同期电视剧中的第一名。

当平台有开拓全球市场的野心时，这种跨越几十年的年代大剧的年代感，能引发全球观众的共鸣。无论观众来自哪个国家、哪个年代，都能感受到“时代的雪花落在每个人头上都是一座大山”，以及在全球化时代对宏大叙事的迷茫。因此，apple tv+在制作原创内容、吸引全球流媒体用户时，选择在2022年推出讲述韩裔家族移民日本、横跨四代、覆盖韩、美、日、朝四国的宏大历史叙事剧《柏青哥》。

这部剧和《人世间》《苦尽柑来遇见你》有着相似的制作方法：有老戏骨坐镇（请来了获得奥斯卡的韩国女演员尹汝贞），有流量演员参演（男主角是在东亚人气颇高的李敏镐），且从一位未婚先孕的女性视角展开叙事。

观看这类故事时，“疼痛”是难以避免的情感，但伴随着剧集中常见的暖黄光滤镜，还有年轻人的复古情结。在抖音上，AI修复老照片、爸妈的结婚录像、爸妈年轻时的照片等内容时常热度回潮，登上热搜榜。人们在回顾历史时，也在用当下的遗憾为过去塑造一个“完美”的形象。

最近很多人讨论《苦尽柑来遇见你》时，都会说韩剧又在塑造现实中不存在的男人了。但有了“年代感”的设定，这些沉重而真挚的感情，能通过“古典主义”被观众理解和接受。就像戴上耳机播放一首《回到过去》，跟着歌词叹息，仿佛能回到那个没有手机、无忧无虑的午后。“黑暗已在空中盘旋，该往哪我看不见。也许爱在梦的另一端，无法存活在真实的空间。”“想回到过去。”

本文通过分析《苦尽柑来遇见你》等“父母爱情”题材剧集，指出此类剧集虽制作投入大，但能吸引中老年观众付费。同时，平台制作这类剧集旨在改变形象，从传统电视市场争夺份额。此外，此类剧集通过启用年轻演员、融入当代话题等方式稳固年轻观众群体，且其年代感能引发全球共鸣，展现出良好的发展前景。