从乡村女性创业到村超火爆，再看武汉文旅如何领航

本文围绕文旅产业发展展开，介绍了乡村旅游中女性创业就业的情况、“村字号”活动的发展以及武汉文旅的新战略和发展基础，分析了各自面临的问题与挑战，并提出了相应的发展建议。

在当今社会，文旅产业呈现出蓬勃发展的态势，已然成为推动社会进步的关键动力。乡村作为文旅创新的一片热土，正焕发出别样的生机与活力。在这里，女性群体在乡村旅游的创业与就业领域中，扮演着至关重要的角色。她们凭借自身的智慧和努力，不仅有力地推动了乡村经济的发展，还积极传承和弘扬了乡土文化，让乡村的独特魅力得以更好地展现。与此同时，像村超、“村 BA” 等群众性活动的兴起，也为乡村生活增添了丰富的色彩，进一步带动了乡村文旅产业的升温。而在城市方面，武汉充分利用自身的优势，深入挖掘城市的文化内涵，借助科技的力量推动文旅融合发展，在区域发展中发挥着引领作用。这些生动的实例充分表明，文旅产业的发展之路是多种多样的。只要各方能够敏锐地抓住机遇，携手奋进，那么无论是乡村振兴，还是城市繁荣，都能够借助文旅产业的强大力量，迈向新的高度。

“她力量” 闪耀乡村旅游舞台

党的二十大报告着重强调，乡村振兴是实现共同富裕的关键路径，而乡村旅游在推动乡村发展方面发挥着显著的作用。在我国乡村常住人口中，女性占比达到了 48.1%，这一庞大的群体已然成为乡村振兴的重要力量。与此同时，“她经济” 的蓬勃发展，也为女性投身乡村旅游创业就业创造了广阔的空间。

中国旅游协会妇女旅游专业委员会与南开大学合作发布了《“她力量”：新时代女性乡村旅游创业就业研究（2025）》。该报告对女性在乡村旅游创业就业中的情况进行了深入剖析。

研究发现，乡村女性的创业动机呈现出 “亲社会型 > 事业成就型 > 生存需求型” 的结构。这一结构表明，乡村女性在创业时，更多地受到社会责任的驱动和自我实现的主导，突破了传统 “生存优先” 的观念。其中，亲社会型动机得分最高，充分体现出她们在追求经济利益的同时，也兼顾着社会责任的特点。

在社会拼凑能力方面，乡村女性创业者存在外部拼凑能力相对较弱的情况，对内生资源的依赖程度较高。在创业绩效方面，个体发展绩效表现突出，整体呈现 “个体效益” > “社会效益” > “经济效益” 的分布。由此可见，提升企业经济效益是当下乡村女性创业者亟待解决的问题。此外，乡村女性创业者对技术和市场动态性具有敏锐的感知能力，能够依据市场的变化灵活调整经营策略，从而增强自身的竞争力。

从实际案例来看，乡村女性的创业动机多元，模式不断创新。她们积极融合多产业，并借助互联网进行营销，带动了村民增收致富。在面对风险时，她们也能够积极应对。然而，她们也面临着一些挑战，如家庭事业平衡难题、性别偏见、资源获取困难、行业竞争同质化等。

为了解决这些问题，政府需要加强政策支持，倡导性别平等；创业者自身需要不断提升能力，创新模式；社区和社会组织应构建共享机制，为创业者提供保障与技术帮助。当下，乡村女性旅游创业就业已进入 “生态共建” 阶段，各方协同合作，能够让 “她力量” 得到充分发挥，助力乡村振兴。

新闻短评

《“她力量”：新时代女性乡村旅游创业就业研究（2025）》的发布，为我们展现了乡村旅游发展中女性群体的重要作用与潜力，也为乡村振兴提供了新的思考方向。乡村女性投身乡村旅游创业就业，不仅带动了乡村经济的发展，传承了乡土文化，还实现了自我价值的提升。未来，各方携手合作，一定能够让 “她力量” 在乡村旅游舞台上绽放出更加耀眼的光芒，推动乡村振兴与性别平等目标的实现，让乡村旅游发展迎来更加美好的明天。

村字号如何“长红”

自 2022 年爆火之后，村超、“村 BA” 等群众性文体活动，不仅为当地文旅产业吸引了大量流量，创造了经济增量，还在全国范围内掀起了 “村字号” 活动的浪潮。今年中央一号文件指出，要推进乡村文化和旅游深度融合，引导群众性文体活动健康发展。在全国两会上，代表委员们也就此展开了热烈的讨论。

扎根生活，扎根群众

全国政协委员、北京体育大学中国体育政策研究院院长鲍明晓提出，体育赛事要扎根于老百姓的生活，深刻诠释全民健身的内涵。在台江县，篮球赛是苗族传统节日 “吃新节” 的重要活动，历史悠久，至今仍是节日的热门项目。在赛前，人们会跳芦笙；赛后，还会唱苗歌，充满了浓郁的民族风情。

全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌表示，乡村拥有独特的文化体育休闲活动，政府给予支持，将这些活动进行展示、举办比赛，并借助旅游宣传，能够让本地文化被更多人了解，增强当地人的自豪感。他还补充道，旅游要有松弛感，让乡村文化活动回归日常，经过时间的积淀后，可吸引更多游客。

立足传统，创新演绎

全国政协委员戴斌指出，传统民族文体娱乐活动应兼具现代性与时尚感。自媒体的发展助力黔东南群众体育活动走红，手机、流量、直播成为了新 “农具”。

活动形式的创新，需要着眼于农文体旅的深度融合。戴斌表示，“村字号” 活动融入民间文化艺术，能够吸引游客，带动住宿、餐饮、土特产销售，形成文旅良性循环，实现文化与旅游的相互赋能。

全国政协委员鲍明晓提出，活动组织方应树立专业化意识，打造品牌赛事。此外，体育活动的外交属性也在不断拓展 “村字号” 活动的影响力。例如，村超上半年进行本地球队小组赛，下半年举办邀请赛，去年还举办了 “一带一路” 国际友谊赛，让村里的文体活动走向了更广阔的天地。

新闻短评

村超、“村 BA” 等 “村字号” 活动爆火后持续 “长红”，成为了乡村发展的新亮点。“村字号” 活动不仅丰富了村民的生活，还带动了文旅产业的发展。要实现长久繁荣，政府需要合理作为，完善基础设施，但不过度干预。活动组织方应提升专业化水平，持续创新。未来，“村字号” 有望成为乡村振兴的有力引擎，推动乡村迈向更美好的明天。

武汉文旅如何当好“头雁”

近日，武汉在文旅发展上又有了新的动作。3 月 12 日，武汉市委召开专题会议，明确提出要将武汉建设成为世界知名的文化旅游目的地，并把文化旅游业培育为支柱产业，为城市发展提供有力支撑。

其实，武汉的这一战略早有迹象。今年年初，武汉市 2025 年政府工作报告就透露了这一目标。此次目标表述新增 “知名” 与 “文化” 两个关键词，更加强调了文化在文旅产业中的重要性。

武汉有着坚实的发展基础。2023 年，武汉市接待游客 33345.50 万人次，旅游总收入 3769.85 亿元。这些亮眼的数据，是武汉打造文旅目的地的底气。

专家们也纷纷为武汉文旅发展建言献策。联合国旅游组织专家贾云峰表示，武汉九省通衢的地理位置和长江文明是其最大优势，发展 “文化旅游” 顺理成章。中国城市经济学会副会长秦尊文指出，武汉文化资源丰富，应借助科技力量，以 “复合型” 模式讲好武汉故事。他还提到，武汉良好的创新生态若融入文旅产业，将激发新的活力。

在湖北省打造世界知名文化旅游目的地的布局中，武汉的领头作用至关重要。武汉大学傅才武提出构建 “武汉头雁 + 人文地理翼 + 科技文化翼” 的荆楚文化标识架构。秦尊文认为，武汉应提炼国际文化标识，提升跨文化传播能力。此前，武汉通过举办多项国际赛事提升了国际知名度，交通枢纽能级也在不断跃升。

未来，武汉还需多管齐下。贾云峰建议，加快建设 “两江四岸” 长江国际黄金旅游带核心区；创新城市街区发展模式，植入时尚休闲业态；开发 2 – 3 天旅游线路，吸引更多国际游客，提振城市消费。相信武汉在文旅发展的道路上，一定能够当好 “头雁”，实现新的跨越。

新闻短评

武汉坐拥丰富的文化资源和优越的交通区位，2024 年亮眼的文旅数据，彰显了其发展潜力。强调 “文化” 是关键。挖掘长江文化、荆楚文化，能为旅游注入灵魂，科技赋能、产业融合可催生新业态。武汉在湖北文旅发展中担当 “头雁”。要实现目标，还需打造国际文化标识、创新旅游产品。期待武汉吸引全球目光，推动文旅产业发展，为城市和区域发展注入强劲动力。

本文全面介绍了文旅产业在乡村和城市的不同发展情况。乡村旅游中，女性创业就业展现出强大的 “她力量”，但也面临诸多挑战，需各方协同解决；“村字号” 活动为乡村文旅带来活力，要实现长红需政府合理作为和组织方创新；武汉文旅有着明确的战略目标和坚实基础，专家也给出了发展建议。整体而言，文旅产业发展前景广阔，不同主体抓住机遇、共同努力，将推动乡村振兴和城市繁荣。