春日赛事热潮：体育经济的新活力 赛事狂欢，拉动春日经济腾飞

本文聚焦体育赛事对消费经济的拉动作用，通过介绍多场国内外体育赛事的情况，阐述了赛事带来的经济效应，并探讨了优化体育赛事政策以促进消费经济发展的相关建议。

在当今社会，体育赛事不仅仅是一场场精彩的竞技活动，更是拉动地方消费、促进经济增长的重要力量。世界一级方程式锦标赛中国大奖赛就是一个典型的例子，该赛事吸引了超过22万人次前往上海观赛，显著带动了上海本地的消费。很多人在参与或观看体育赛事时都有这样的感受：“一日观赛、多日停留，一人参赛、多人消费”。如今，结合体育赛事拉动消费，将“赛事流量”转化为“经济增量”，已成为众多地方政府的发力方向。

央视网消息显示，为了增强马拉松赛事对消费的拉动效果，各地纷纷推出创新举措。江苏无锡举办了马拉松博览会，而湖北武汉则推出了樱花文旅“大礼包”，该礼包覆盖21个A级景区、23个优质文旅产品，并为选手提供专属优惠福利。每年三月下旬开始的“马拉松超级周末”如约而至，就在这个周末，全国有近20场马拉松赛事接连上演。

马拉松迎来“超级周末”赛事经济火爆春日

上个周末，武汉、无锡、重庆、珠海等全国多座城市都掀起了“跑步热”。其中，武汉马拉松和无锡马拉松这两场世界田联金标赛事最为火爆。在武汉，有450744人报名参赛，创造了亚洲马拉松赛事报名人数的新纪录。而在无锡，作为全国马拉松锦标赛的首站比赛，吸引了429447位选手报名参赛，与去年相比，报名人数涨幅高达61%，并且全程马拉松的中签率仅为6%，创下历史最低。

田协：路跑赛事的间接效益和拉动效益可观

中国田径协会发布的《2024年中国路跑工作报告》表明，2024年全国累计举办各级各类路跑赛事749场，总赛事规模达704.86万人次，较2023年同比增加了100万人次。上海马拉松等7场头部赛事平均直接经济效益为4.19亿元，其间接效益和拉动效益更为显著。

北京的新工体作为体育消费新地标，“新工体 + 北京国安”的双IP紧密协作，通过赛事的聚客效应，精心打造“比赛日文化”，充分释放“比赛日经济”的潜力，串联起“观赛—体验—消费”的全场景，有效带动了新工体 – 三里屯区域的消费活力。

顶级赛事带动“赛事 + 文旅”多元化消费

类似这样备受关注的体育赛事，在其他城市也带来了意想不到的消费增长。让我们一起来了解一下。

高关注度的体育赛事为办赛城市带来了大量的客流量。杭州文旅数据显示，3月21日至25日期间，杭州累计接待外地客流668.6万人次，同比去年增长6.2%，环比上周增长7.5%，充分展现了“赛事 + 文旅”多元化消费模式的魅力。

上海：F1中国大奖赛境外观众较去年翻倍

2023年全国体育产业总规模与增加值数据公告显示，2023年我国体育竞赛表演活动产值为752亿元，相比2022年的388亿元实现了93.81%的增长。2025年，除了中超、中职篮等职业体育赛事外，哈尔滨亚冬会、成都世运会、第十五届全国运动会等多项顶级赛事将在国内举办。随着国内体育消费市场的进一步激活，专家预计未来几年，我国竞赛表演业将持续保持高位增长态势，并带动相关文旅消费不断增长。

在体育产业发达国家的产业结构中，竞赛表演业是核心门类之一，可占全部体育产业产值的20%左右。相比之下，我国万人拥有的比赛场次较低，仅为发达国家的4%左右，未来我国体育赛事的产品供给仍需进一步丰富，竞赛表演业的发展前景十分广阔。

专家解读：怎样优化体育赛事领域的各项政策？

那么，该如何优化体育赛事领域的各项政策，以促进高水平赛事对消费经济的推动作用呢？接下来，让我们听听中国旅游研究院院长戴斌的分析。

优化体育赛事相关政策，可从以下几个方面入手。一是要将体育赛事与全民健身相结合，大力发展体育运动，增强人民体质，满足新时代人民对美好生活的向往。进一步推动体育场馆、运动设施和体育公共服务向基层下沉，重点面向县域中心城镇完善公共服务体系，培育更多的观众基础和运动基础。为此，要保障相应的财政投入，将体育运动作为投资于人的重要领域。二是要推动体育与文化旅游商业融合发展，将专业化和市场化相结合，不断拓展体育赛事的社会基础和市场厚度。三是要实行分类管理，稳步发展服务国家战略的竞技体育、服务全民健身社会的群众体育以及市场化、产业化的时尚体育。通过“体育 + 旅游”的模式，不断延伸体育经济的产业链，完善体育赛事的产品谱系。在此过程中，该由财政保障的就给予财政支持，同时积极引导社会投入，以市场主体吸引更广泛的社会投资。此外，还要开展国际体育赛事的交流合作，在重点区域打造体育赛事示范基地和示范品牌，以典型的运动赛事带动整个体育发展活力。

本文通过多个体育赛事案例，展现了体育赛事对消费经济的强大拉动作用，包括马拉松赛事、F1赛事等带来的客流量和消费增长。同时指出我国体育赛事在产品供给方面仍有不足，竞赛表演业发展前景广阔。专家提出了优化体育赛事政策的建议，包括与全民健身结合、促进多产业融合、分类管理等，以进一步推动体育赛事对消费经济的促进作用。