本文围绕中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》展开，详细介绍了方案中的各项重点任务，包括强品牌、优体验、促融合、惠民生等方面，并通过各地的实际案例展示了这些举措对消费市场的积极影响。
消费，一头紧密连接着宏观经济，是推动经济增长的重要引擎；另一头则与千家万户息息相关，是人们追求美好生活的直观体现。近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《提振消费专项行动方案》，该行动方案全面部署了8方面30项重点任务，旨在全方位激发消费市场的活力。
强品牌：文创IP引领消费新风尚
随着动画电影《哪吒2》在大银幕上的火爆热映，“跟着吒儿去旅游”迅速成为当下热门的出游方式。在成都高新区交子大道上，《哪吒2》中的人物雕塑吸引了众多市民和游客驻足打卡。游客田先生兴奋地表示：“文旅文创项目带动了新地标的发展，在这里形成了一定的集成效应。真心希望这个团队能够继续利用好这个IP。”
《提振消费专项行动方案》明确提出，要以品牌引领推动消费品质提升。聚焦商贸、物流、文旅等服务领域，分类制定提升服务品质的政策，致力于打造更多具有影响力的中国服务品牌。
优体验：新型消费带来全新感官盛宴
身着一袭汉服，踏入一场汉唐盛宴。在四川成都的一家集乐舞演绎、光影艺术、餐饮体验于一体的文化餐厅里，顾客们坐在古色古香的环境中，在绚烂的光影交织下，开启了一场味觉与视觉的双重享受之旅。餐厅内客流如织，热闹非凡。
餐厅主理人杨孜向记者介绍道：“在开席之前，餐厅的乐奏演员就会将客人带入到古代的场景和气氛中。我们餐厅的蜀宴赋一票难求。”
从消费端来看，新型消费凭借新鲜感、沉浸感、共鸣感、个性感等全新体验，极大地激活了消费者的购买意愿，为消费市场创造了新的增量。商务部市场运行和消费促进司司长李刚表示，商务部将牵头实施服务消费提质惠民行动，凝聚部门合力，提升服务品质，改善消费体验，积极培育服务消费的新增长点。
促融合：商文旅体融合打造夜间经济新热点
夜经济是重庆江北区一张重要的经济和文旅名片，2024年夜间经济规模超过470亿元。2024年8月23日，在重庆江北区嘉陵江畔，游客们纷纷打卡重庆知名网红景点——洪崖洞景区夜景。
3月18日至31日，江北区借助“2025重庆女子半程马拉松赛”的契机，推出了各种“消费大礼包”，乘势打造商文旅体融合的夜间经济消费新热点。重庆市江北区委常委、区政府副区长楚斌表示：“江北区要为大家带来‘文化 + 体验 + 餐饮’的消费新场景。在出行畅游方面，将投入200万元促销补贴，动员社会资本2200余万元，引导辖区内的汽车企业、加油站、充电站推出让利补贴活动。在消费促销方面，将投入100万元百货商品促销补贴，动员社会资本800万元，充分激发消费活力。”
《提振消费专项行动方案》明确指出，要促进生活服务消费，加强服务供给能力建设，支持服务消费场景创新、业态融合、产业集聚。李刚司长表示，当前，非遗市集、沉浸式文旅、潮玩体验店、创意咖啡馆等消费场景不断向“新”发展，有效激发了消费热情。商务部将组织开展“购在中国”系列活动，打造更多“必购、必吃、可玩、可观”的商旅文体健融合消费场景。
惠民生：政策补贴推动消费升级
3月18日，江苏常州市钟楼区南大街街道的一家电商场内人头攒动。顾客戈亮洁刚刚购买了一台冰箱，她开心地告诉记者：“政府补贴了20%，家里的旧冰箱以旧换新还抵掉了1000多块钱。价格非常实惠划算，所以我果断入手了。”
在加力扩围实施消费品以旧换新政策的带动下，今年前2个月，全国新能源乘用车零售约134万辆，家电一级能效产品销售额241亿元，同比分别增长26%和36%；6000元以下手机市场销量约3300万台，销售额约860亿元。
江苏常州市钟楼区南大街苏宁易购店长伏静介绍说：“目前，政府的补贴和各种优惠叠加起来，消费者在门店购买家电，至高可以享受到50%的优惠。现在顾客在选择高端家电时，对价格更加满意，购买欲望也更强了。”
2024年10月31日，顾客在浙江省杭州市富阳区晋安家电的收银台办理政府家电以旧换新补贴的申领手续。3月17日，国家统计局发布的前2个月主要经济指标情况显示，社会消费品零售总额呈现稳中有升的态势，增速快于上年全年。
激发市场活力、释放内需潜力，多姿多彩的新消费场景不断涌现，与人民群众的新需求相互呼应，充分折射出中国经济“风景正好”的独特魅力。
本文围绕《提振消费专项行动方案》，从强品牌、优体验、促融合、惠民生四个方面展开，通过各地的实际案例展示了方案实施后对消费市场的积极影响。方案的实施不仅促进了消费品质的提升和消费场景的创新，还通过政策补贴让消费者得到了实惠，推动了消费升级，进一步激发了市场活力和内需潜力，展现了中国经济的良好发展态势。
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