小米发力家电，智能生态战略再升级，小米空调崛起，倒逼传统巨头变革

本文围绕小米公司3月18日发布的财报展开，介绍了小米在业绩和利润方面的出色表现，重点阐述了家电业务尤其是空调业务的发展情况，还提及了小米的战略布局和生产规划。此外，文章也对比了中国空调市场其他品牌的份额、专利及人员情况，并探讨了空调行业的竞争乱象和发展方向。

在3月18日这一天，小米公司正式对外发布了其最新的财报。这份财报无疑是一份令人瞩目的成绩单，无论是业绩还是利润方面，都达到了历史最佳水平。具体数据显示，2024年小米总收入高达3659亿元，与上一年相比，同比增长了35.0%；经调整净利润为272亿元，同比增速更是达到了41.3%。这两项核心指标双双刷新了历史纪录，充分彰显了小米在过去一年里强劲的发展态势。

从单季度的表现来看，小米在2024年第四季度更是创造了新的辉煌。首次实现了单季度营收突破千亿元的壮举，达到了1090亿元，同比增长48.8%。如此迅猛的增长速度，让市场对小米的未来充满了期待。

值得一提的是，在家电业务领域，小米已然成为行业内的重要增长点。2024年，空调、冰箱、洗衣机这三大白电品类均取得了令人瞩目的成绩，出货量均创下了历史新高。

其中，空调出货量超过了680万台，同比增速超过50%；冰箱出货量超过270万台，同比增速超过30%；洗衣机出货量超过190万台，同比增速超过45%。

在众多家电产品中，小米空调的表现尤为突出。据相关数据显示，小米空调的均价稳定在2353元，相较于格力的3540元和美的的3187元，价格优势明显。这一价格策略精准地切中了中低端市场的需求，使得小米空调在市场上迅速获得了消费者的认可。2024年，小米空调在线上市场份额已稳居第三位，整体排名第四。

小米的崛起如同鲶鱼效应，正在倒逼整个行业进行变革。其空调线上份额的强势扩张，直接对格力、美的等传统巨头的线下渠道主导地位构成了挑战，挤压了它们的市场腹地。

小米集团总裁卢伟冰表示，小米在传统空调技术方面的短板基本上已经补齐，然而在智能化方面，小米却有着显著的领先优势。他指出，小米的用户中有70%以上都使用了联网功能，而某些品牌的这一比例仅为百分之几，两者之间几乎存在着十倍的差距。

早在3月14日晚间，卢伟冰就在微博发文称，米家空调今年的销量将保持50%以上的增长速度，并且会全面发力高端市场，ASP（平均售价）也会持续上升。他还明确表示，米家空调全年的公开市场销量目标是进入前3，未来5年要成为数一数二的空调品牌。

回顾2023年末，小米正式升级了“人车家全生态”战略。通过技术协同与场景融合，小米成功实现了手机、汽车、智能家居这三大场景的无缝连接与智能交互。卢伟冰曾表示，“家”是这一战略的核心要地、重要支柱和关键突破口，由此可见小米对家电行业的重视程度。

为了支持家电业务的快速发展，小米正在武汉新城积极建设智能家电工厂。预计今年下半年交付的一期项目将聚焦空调品类，规划了六大核心分厂，全面覆盖家用及中央空调的装配生产。这一举措将大大提升小米的家电生产能力，为其家电业务的进一步发展奠定坚实的基础。

再来看看中国空调市场其他品牌的情况。从2023年中国空调线上市场TOP10品牌市场份额来看，美的与格力的线上零售额占比最高，均达到了28.1%；其次为海尔，占比为11.6%。从线下市场来看，2023年，美的在中国空调线下市场中零售额占比最大，达到了34.6%；其次为格力，市场份额占比为32.4%；再次为海尔，市场份额占比为14.4%。

在中央空调领域，从上市企业已有的公开信息分析，格力电器的发明专利最多，其中发明专利达到3.5万项；员工总数最多的则是美的集团，员工总数为165799人；销售人员相对最多的是海尔智家，销售人员总数为18844人。

海尔智家副总裁、空气产业总经理宋玉军表示，当下空调行业存在价格竞争乱象，很多企业为了降低成本，将成本压缩到无法持续投入研发的程度，这样一来，就难以保证用户体验。他认为这种竞争方式是不可持续的。他呼吁空调行业应将真正的竞争力建立在科技创新和用户体验上，依靠科技核心竞争力来应对市场竞争。同时，他还指出中国虽然是全球空调第一生产国，但多数企业选择出口贴牌，导致行业“大而不强”，中国品牌在国际市场缺乏影响力和话语权。因此，他强调空调品牌不能只做贴牌，创牌才能在市场上走得更远。

本文详细介绍了小米公司2024年财报的优异表现，凸显了家电业务尤其是空调业务的强劲增长态势以及对行业的变革推动。同时，对比了中国空调市场其他品牌的市场份额、专利和人员情况，还指出了行业存在的价格竞争乱象和发展方向。小米凭借技术优势和战略布局在家电领域发展前景广阔，而整个空调行业也需向科技创新和创牌方向转型。