沪上文旅焕新，从主题征集到区域合作的全方位布局 上海文旅盛会开启，多项举措助力旅游新高峰

上海市旅游发展大会展开，介绍了会上启动的多项举措，包括城市文旅中英文主题口号和城市推荐官的全球征集、“沪小游”城市生活智能体1.0版上线等。同时阐述了上海依据三年行动计划在五大方面集中发力推动旅游业高质量发展的情况，还提及了长三角文旅惠民市集启幕以及上海未来在区域旅游合作方面的规划。

今日，上海市旅游发展大会于上海隆重举行。在此次大会上，一系列重要举措正式启动，为上海旅游业的发展注入了新的活力。其中，上海城市文旅中英文主题口号以及上海城市推荐官的全球征集活动同步开启，旨在以更具创意和吸引力的方式向世界展示上海的独特魅力。与此同时，能够展示全市演出展览旅游目标一站式信息服务的“沪小游”城市生活智能体1.0版也正式上线，这一智能体将为游客提供更加便捷、全面的旅游服务，有力地助力上海建设“中国入境游第一站”和全球著名旅游城市。

相关数据显示，2024年上海在旅游领域取得了显著的成绩。全年接待国内游客达到3.9亿人次，国内旅游收入、国际旅游收入和旅游总收入这三项重要指标均创下了历史新高。上海市文化和旅游局党组书记、局长钟晓敏透露，根据市政府制定发布的《全面推动上海旅游业高质量发展三年行动计划（2025 – 2027年）》，上海将立足自身旅游都市型、综合性、国际化的特点，在五大关键方面集中发力，推动旅游业迈向新的台阶。

在发挥都市资源优势，开发全域多元大产品，服务美好生活方面，上海秉持“文旅 + 百业”“百业 + 文旅”的理念，积极深化文旅产品供给侧结构性改革。持续推进上海国际旅游度假区、上海国际邮轮旅游度假区、崇明世界级生态旅游目的地、沪派江南古镇、“一江一河”游览等重点项目的提质升级，努力打造国内一流、世界知名的地标矩阵。同时，在打造品牌化旅游方面，不断提升红色文化、海派文化、沪派江南系列旅游产品的品质和影响力，让游客能够更深入地体验上海的独特文化内涵。

上海还将聚焦以“4＋16”为重点的现代旅游产业体系建设，积极推进旅游重大项目投资落地，打造开放创新支柱大产业。大力发展低空旅游、帐篷露营等旅游新业态，保持文旅元宇宙产业发展的领先地位。目前，上海已经拥有兵马俑奇妙夜、消失的法老 – 沉浸式探索体验、苍兰诀·全感VR、数字一大·初心之旅VR体验等15个具有代表性的文旅元宇宙项目。此外，还积极打造文旅节展消费、夜间消费、文博消费、演艺消费等多元化消费场景，深化文旅商体展的联动发展。

推进文化旅游科技大融合也是上海文旅发展的重点方向。上海将持续实施“大博物馆计划”“大美术馆计划”“社会大美育计划”，大力发展“文博 + 旅游”“展览 + 旅游”等融合业态，掀起“跟着演出去旅游”“跟着影视去旅游”“跟着考古去旅游”的热潮，充分发挥旅游陶冶情操的作用。在科技赋能旅游方面，基于“乐游上海”小程序全面改版的“沪小游”城市生活智能体1.0版正式上线，它不仅能够展示全市演出展览旅游目标一站式信息服务，还将围绕旅游目标延展所需的吃住行游购娱联动服务，并与旅游公共服务相链接，为游客提供更加智能化、个性化的旅游体验。

面对快速恢复的入境游市场，上海充分发挥媒体资源汇聚优势，实施城市立体精准大宣推，全面提升全球叙事和国际传播能力，致力于讲好上海故事和中国故事。在之前推出入境旅游观察员、上海国际旅游形象公益推广人的基础上，上海从即日起正式启动城市文旅中英文主题口号、城市推荐官全球征集活动，努力扩大旅游产品的知晓率和触达率。同时，上海不断提升“乐游上海”媒体传播矩阵的影响力，丰富“Meet in Shanghai”境外多语种新媒体传播体系，联合多语种上海国际服务门户，加强旅游服务资讯的供给和城市形象宣介。

值得一提的是，与全市旅游大会同一天，2025长三角文旅惠民市集在东方明珠广播塔城市广场盛大启幕，并将持续至3月23日。市集上近百个展位热推非遗精粹、惠民红利、舌尖盛宴，吸引市民游客沉浸式感受高品质海派文化、青山绿水长三角风情及深厚的文化底蕴。未来，上海将携手周边城市建设长三角世界级旅游目的地，合力打造长江国际黄金旅游带，持续推进长三角旅游发展一体化，为全国旅游发展贡献力量。此外，上海还将以联合国旅游组织在沪设立地区办事处为契机，加强与“一带一路”沿线国家、主要客源国以及重要旅游城市的合作。

本文介绍了上海市旅游发展大会的重要举措，包括主题口号和推荐官征集、“沪小游”上线等。阐述了上海依据三年行动计划在产品开发、产业建设、科技融合、宣传推广等五大方面的发力方向，同时提及长三角文旅惠民市集启幕及未来区域旅游合作规划。上海正全方位推动旅游业高质量发展，以提升国际影响力，服务全国旅游大局。