现象级IP点燃文旅热潮，宝藏城市如何借势腾飞？

现象级IP对文旅产业的赋能作用，分析了热门IP能带动文旅的原因，介绍了被IP带火的城市或景点的共同规律，提出地方应如何借助IP讲好故事以及解决“流量”变“留量”的问题，最后期待更多宝藏城市与现象级IP实现联动。

2025年2月16日，在天津市河西区郁江道13号的哪吒小镇。这里展示的是视觉中国的资料图。

在社交媒体平台上，有网友分享了这样一条天津“哪吒”主题的City Walk（城市漫步）攻略：“从1号线‘陈塘庄’地铁站出来，先到附近电影院沉浸式看个电影，之后再找一家天津本地饭馆，点上一道美味的‘干煸鱿鱼须’。”瞧，哪吒那神奇的“风火轮”，可不只是在大银幕上飞驰，更是点燃了文旅市场的熊熊烈火。

“跟着吒儿去旅游”这般火热的现象并非个例。从影视领域到游戏世界，从电视剧《我的阿勒泰》所描绘的诗与远方，到国产3A游戏《黑神话：悟空》里呈现的山西古建，这些现象级IP正凭借着强大的生命力，为文旅产业注入源源不断的活力。

那么，为什么热门IP能够有如此大的影响力呢？关键就在于，它能为人们提供情感共鸣和文化认同，让人们在现实场景中找到了与精神世界的连接点。就像那句名言所说“山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵”。人们总是喜欢那些有故事的地方，哪怕是再平常不过的日常景色、寻常巷陌，一旦有了故事，便有了与人的紧密连接。当人们看过电影、影视剧，玩过游戏后，自然而然就会对故事的发生地产生浓厚的兴趣，想要亲自去一探究竟。

仔细观察就会发现，那些被现象级IP带火的城市或景点都存在一个共同的规律，那就是它们善于将作品中的“此人”“此景”“此事”和当地的文化进行有机结合，并且赋予其独特的生命力和吸引力，从而创造出别具一格的文化体验。就拿电视剧《去有风的地方》来说，剧中“有风小院”所展现出的恬静治愈，与大理“慢生活”的田园气质相得益彰。后来，剧中的取景地被改造成了咖啡店和民宿，游客们可以来到小院，悠闲地喝着下午茶，品尝着同款美食，拍摄着同款照片，尽情体验剧中的美好生活。再看上海市黄浦区，他们将电视剧《繁花》打卡地纳入“一街一路”示范区建设，把原本放在弄堂墙根的空调外机移至二楼悬空，还将小巷从两米拓宽至三米。如此一来，老街、弄堂、青砖，游客们打卡拍出的照片更具韵味。上海和平饭店更是第一时间更新乐团曲谱，每天循环演奏《繁花》插曲，让游客们获得沉浸式的体验。由此可见，善于借助IP来讲故事，能够为文旅产业的发展提供有力的抓手。

那么，地方该如何讲好故事呢？对于地方而言，首先要在保护好文化资源的基础上，深入挖掘、开发独有的文化魅力。要善于借力打力，把更多的文化资源转化成IP，以此激发发展动力，形成良性循环。比如“当你问我为什么在山西总是仰着头”这样一个热门话题，就让人们看到了山西恢宏壮丽的东方美学。通过社交媒体话题的转化与传播，更多的Z世代感受到了千年瑰宝的传统魅力。有数据统计显示，2024年前11个月，山西66个重点监测景区累计接待游客9863.66万人次，同比增长19.94%。

城市因为IP吸引了游客，接下来就要思考如何将“流量”变为“留量”。有些城市已经开始思考如何获得更多被看见的机会。2023年年初，电视剧《狂飙》让广东宝藏小城江门走进了人们的视野。江门充分利用世界文化遗产“开平碉楼与村落”，以及骑楼、洋楼、墟街等特色建筑的优势，加强文旅资源整合，精心打造旅游路线，将拍摄地附近的旅游资源串珠成链。在IP开发过后，更需要的是持之以恒的文化深耕。

我们期待着更多宝藏城市和现象级IP能够实现惊艳的联动，充分用好文化IP，讲好地方故事，在双向奔赴的过程中创造出更多的可能。

本文指出现象级IP为文旅产业带来新活力，热门IP因能提供情感共鸣和文化认同而带动文旅。被IP带火的城市善于结合作品元素与在地文化。地方应挖掘文化魅力转化为IP，同时要解决“流量”变“留量”问题，通过文化深耕实现文旅可持续发展，期待更多宝藏城市与IP联动创造更多可能。