2024年农夫山泉在面临网络舆情风波的挑战下，其业绩呈现出复杂的态势。包装饮用水业务受冲击明显，收入大幅下滑，但茶饮料等其他业务线实现强劲增长，同时公司毛利率也因多种因素有所下降。
在2024年，农夫山泉迎来了极具挑战性的一年。网络舆情风波如同一颗重磅炸弹，给公司的品牌形象和包装饮用水业务带来了显著的冲击。这一冲击的影响十分深远，直接导致其全年净利增速创下了自2020年上市以来的最低纪录。然而，令人欣慰的是，公司的其他业务线并未受到太大波及，反而展现出了强劲的增长势头。其中，茶饮料表现尤为突出，收入大幅增长了32%，首次超越包装饮用水，成为了公司最大的业务板块。
在3月25日周二这一天，农夫山泉正式公布了2024年业绩报告，下面为您详细解读报告要点：
收入表现：2024年公司的总收入达到了428.96亿元，相较于上一年同比增长了0.5%。虽然增长幅度不大，但在严峻的市场环境下也实属不易。
盈利能力：归属母公司的净利润同比增长了0.4%，达到121.23亿元。不过，这一数据低于分析师预期的125亿元。同时，毛利率为58.1%，与去年同期相比下降了1.4个百分点。
核心业务表现：包装饮用水产品受到网络舆论的负面影响最为明显，收入下降了21.3%，降至159.52亿元。而茶饮料产品则呈现出截然不同的景象，收入大幅增长了32.3%，达到167.45亿元，首次超过包装饮用水，成为公司最大的业务板块。
产品创新：农夫山泉在产品创新方面动作不断。重新推出了纯净水产品，还推出了食用冰这一新品类，并且对380ml及550ml天然水包装进行了升级。在茶饮料方面，持续开发季节限定产品，进一步扩充了产品矩阵。
股东回报：公司计划派发期末股息，每股0.76元，共计约85.47亿元，这也体现了公司对股东的重视。
包装水收入大幅下滑，茶饮崛起成为第一大业务板块，这份看似平稳的财务数据背后，实则隐藏着公司业务结构的重大变化。
从2024年2月底开始，网络舆论攻击如狂风暴雨般袭来，对公司包装饮用水业务造成了严重冲击。该板块收入同比下滑了21.3%，降至159.52亿元，市场份额也从47.5%下降至37.2%。不过，即便遭遇如此困境，农夫山泉仍然稳居中国包装饮用水市场占有率第一的位置。
农夫山泉董事长钟睒睒在财报中表示：“2024年，公司在网络上受到了有组织、长时间的连续抹黑和攻击，农夫山泉在品牌形象上遭受了历史性的考验。但这一场翻箱倒柜式的舆论攻击，反而证明了农夫山泉优质的水源和产品质量。我们的包装饮用水产品的市估率经历了三个月的持续下滑，全年包装饮用水产品收益下滑了21.3%，但仍然稳居中国包装饮用水市场占有率第一的位置。”
值得注意的是，在包装饮用水业务承压的同时，茶饮料业务成为了推动公司整体业绩的关键引擎。它实现了32.3%的强劲增长，其收入首次超过包装饮用水业务，占总收入的39.0%，成功跃升为公司第一大业务板块。
果汁饮料业务同样表现出色，收入同比增长了15.6%，达到40.85亿元。这主要得益于公司通过产品换代升级为其注入了新的活力。功能饮料业务则维持相对稳定，收入小幅增长了0.6%，达到49.32亿元。
营销支出上升、饮用水销量下降，农夫山泉毛利率小幅下滑。尽管公司总体收入实现了增长，但毛利率从去年同期的59.5%下降至58.1%。这主要受到三方面因素的影响：纯净水产品新品上市促销、包装饮用水产品销量下降导致固定成本分摊上升，以及果汁原料价格上涨。
2024年农夫山泉在网络舆情风波的冲击下，包装饮用水业务遭受重创，收入和市场份额双降。不过，茶饮料等其他业务线凭借自身优势实现了强劲增长，业务结构发生重大变化。同时，公司毛利率因多种因素出现小幅下滑。总体而言，农夫山泉虽面临挑战，但仍展现出一定的韧性和发展潜力。
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