亚朵集团2024年：经营遇冷，零售业务成新曙光

本文围绕亚朵集团2024年四季度及全年财报展开，介绍了其营收情况、经营指标变化，着重阐述了零售业务成为集团第二增长曲线的现象，还提及行业内其他酒店集团拓展零售业务的情况，以及新零售业务未来的发展趋势。

在3月25日晚，亚朵集团正式对外发布了2024年四季度及全年财报。这份财报宛如一扇窗，为我们清晰展现了亚朵集团过去一年的经营全貌。数据显示，亚朵集团在2024年全年斩获了72.48亿元的营收佳绩，与上一年相比，增长幅度高达55.3%，如此亮眼的成绩着实令人瞩目。

不过，若从经营指标的角度来审视，亚朵集团在2024年的平均可出租客房收入（RevPAR）、日均房价（ADR）以及入住率（OCC），相较于2023年同期都出现了一定程度的回落。这一变化其实也不难理解，经历了2023年的爆发式增长后，酒旅市场就像一个疯狂奔跑后逐渐放慢脚步的运动员，开始慢慢回归理性发展的轨道。

然而，正所谓“东方不亮西方亮”，虽然经营指标有所下降，但零售业务却异军突起，成为了亚朵集团的第二增长曲线。2024年，亚朵集团零售业务商品交易总额达到了25.92亿元，与2023年相比，实现了翻倍增长，这样的成绩无疑是相当惊艳的。在当下中高端酒店竞争异常激烈的市场环境中，亚朵集团正凭借着“卖床品”这一独特策略实现增收，宛如在一片红海市场中开辟出了一条崭新的航道。

值得一提的是，亚朵集团的枕头销量呈现出了惊人的增长态势，增加了2倍之多。尽管经营指标较2023年同期有小幅下降，但亚朵集团并未坐以待毙，而是积极从零售板块寻找新的增长机会。

财报进一步显示，2024年亚朵集团零售业务商品交易总额（GMV）达到25.92亿元，同比增长幅度高达127.7%。其中，线上渠道的表现尤为突出，占比持续超过90%。回顾2023年，亚朵集团零售业务GMV为11.39亿元，对比之下，其零售业务商品交易总额实现了翻倍的跨越。

亚朵集团方面透露，在床品经济这个充满潜力的赛道上，集团已经构建起了一套从爆款单品到系统品类的完善研发体系。2024年，深睡记忆枕PRO系列产品的累计销量超过了380万只，而被子品类的GMV同比增长更是超过了300%。亚朵集团管理层在此次业绩电话会上明确表示，集团采用的是“住宿和零售双轮驱动的业务模式”。对比亚朵集团2023年财报，其深睡枕PRO全年累计销售超120万个，由此可见，其枕头销量增加超2倍。

根据浩华发布的《2024年中国大陆地区中档及以上品牌酒店签约报告》，2024年，中国大陆地区中档及以上品牌酒店签约量延续了增长的趋势，全年签约数量达到1538家，较2023年增长约4.3%。尽管同比增速较前一年有所放缓，但总体签约量依旧保持着上升的态势。随着众多酒店集团纷纷涌入中高端酒店市场，竞争变得愈发激烈。在这样的背景下，不少酒店集团开始将目光投向“卖床品”这一领域，试图以此来增加收入，主业赛道上的竞争已经悄然向副业蔓延。

据了解，近年来，华住集团也紧跟潮流，开始拓展零售业，在市场上售卖枕头、被芯以及洗护香氛等酒店同款产品。无独有偶，首旅如家App的优选商城页面上，也有床品家纺、个护清洁、箱包文创等品类的酒店同款商品正在售卖。

行业专家赵焕焱指出，亚朵集团是酒店新零售的创始者，其新零售的收入增长幅度较快。近年来，华住等酒店集团也开始重视新零售业务。头部企业的示范作用就像一盏明灯，将引领行业的发展趋势。可以预见，未来，新零售业务或将成为各家酒店集团争相布局的重要板块。

本文围绕亚朵集团2024年财报展开，指出其营收虽增长但经营指标回落，不过零售业务成为第二增长曲线，枕头等床品销量增长显著。同时提到行业内其他酒店集团也在拓展零售业务，在中高端酒店竞争激烈背景下，新零售业务未来有望成为酒店集团的重要布局方向。