提振消费方案出台，游戏及衍生品产业借IP东风起航

中办、国办印发的《提振消费专项行动方案》中关于促进动漫、游戏等消费的内容，还提及国内首款3A大作《黑神话：悟空》的成功以及用户对游戏IP产品的偏好，最后列举了相关上市公司在游戏领域的布局。

近日，中共中央办公厅、国务院办公厅联合印发了《提振消费专项行动方案》。此方案具有重大的战略意义，它旨在推动消费市场的蓬勃发展。其中明确提出，要将中华优秀传统文化深度融入产品设计之中。通过这种方式，大力支持开发具有原创知识产权（IP）的品牌。这不仅是对传统文化的传承与创新，更是为消费市场注入新的活力。方案着重指出，要积极促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等领域的消费，全力开拓国货“潮品”在国内外的增量市场，让更多具有中国特色的产品走向世界。

此前，国内游戏行业迎来了一个标志性事件，国内首款3A大作《黑神话：悟空》成功破圈。它凭借其精良的制作、独特的创意和深厚的文化底蕴，实现了超预期的商业化成绩。这一成功案例并非偶然，据伽马数据发布的《2024中国游戏产业IP发展报告》显示，其调研结果具有很强的参考价值。超90%的受访者在近一年内使用过IP相关产品，其中使用游戏相关的IP产品的比例超过70%。这充分表明游戏IP产品在市场上具有广泛的受众基础。此外，68%的用户表示更愿意为游戏领域的IP产品付费，这体现了用户对游戏IP产品的高度认可和消费意愿。在以游戏、电影/电视剧、动画/动漫、音乐等为代表的众多领域中，超77%的用户希望在游戏领域看到更多的IP产品，呈现出对IP游戏趋势的强烈偏好。由此可见，优质IP有望从多个维度赋能游戏及衍生品等相关产业的发展。

据财联社主题库显示，在相关上市公司中，有不少企业在游戏领域有着出色的表现。

完美世界作为中国领先的网络游戏开发商、发行商和运营商，拥有丰富的行业经验和强大的技术实力。公司先后涉足客户端游戏、网页游戏、移动网络游戏和电视游戏等多个领域，推出了一系列备受玩家喜爱的产品，如《完美世界》《诛仙》《幻塔》《异环》等。这些产品在市场上取得了良好的口碑和业绩，为公司的发展奠定了坚实的基础。

恺英网络同样不容小觑，其产品线储备丰富。公司有《斗罗大陆：诛邪传说》《纳萨力克：崛起》《三国：天下归心》等多个品类的游戏正在研发中。这些在研游戏涵盖了不同的题材和玩法，有望在未来为市场带来更多的选择，进一步推动游戏产业的发展。

本文围绕中办、国办印发的《提振消费专项行动方案》展开，阐述了方案中促进游戏等消费的举措。结合《黑神话：悟空》的成功以及用户对游戏IP产品的偏好，说明优质IP对游戏及衍生品产业的重要赋能作用。同时介绍了完美世界和恺英网络等相关上市公司在游戏领域的布局，展现了游戏产业在政策利好下的良好发展前景。