浙江演艺经济：四维度发力开启新征程，浙江发力演艺经济，奏响消费新乐章

浙江省政府新闻办举行的大力提振和扩大消费专项行动新闻发布会内容，聚焦浙江在演艺经济方面的举措和发展规划。阐述了浙江过去演艺经济取得的成绩，新出台的实施方案中的相关鼓励政策，以及未来从四个维度发力推动演艺经济从“流量盛宴”变“长期红利”的具体做法，还透露了后续的三年行动计划和发展目标。

发布会现场。图片来源：微信公众号“浙江发布”

3月18日，一场备受瞩目的新闻发布会在浙江省政府新闻办举行。此次发布会围绕大力提振和扩大消费专项行动展开，重点介绍并解读了该省刚刚出台的《大力提振和扩大消费专项行动实施方案》。在这场发布会上，一个令人振奋的消息传出：浙江将持续加大在演艺经济领域的投入和发展力度，全力打造“月月有顶流、周周有经典”的“爱乐之省”。

近年来，随着文旅市场的蓬勃发展，演艺经济成为了各地竞相追逐的热点领域。以演唱会、音乐节为代表的演艺活动，吸引了大量观众和游客。而浙江在这场竞争中脱颖而出，成为了当之无愧的“大赢家”。去年，浙江省共举办营业性演出4.5万场，实现票房收入高达44.7亿元。其中，音乐节场次排名全国第一，旅游演艺场次位居全国第二，大型演唱会场次排名全国第三。如此亮眼的成绩，充分展现了浙江演艺经济的强大实力和巨大潜力。

为了进一步推动演艺经济的壮大发展，浙江省政府办公厅于3月11日印发了《大力提振和扩大消费专项行动实施方案》。在这份方案中，演艺经济与体育赛事、文旅融合等一同被列入专项行动中的“促进服务消费行动”。方案鼓励地方积极招引知名演出经纪机构落户，对于引进一定人数以上的大型演唱会、音乐节的演出经纪机构给予奖励。同时，还鼓励地方开展“机票、门票即消费券”活动，以吸引更多游客和观众，促进演艺经济与文旅消费的深度融合。

“浙江始终致力于推动演艺经济‘火炬式’持续燃烧，而不是只有‘烟花式’片刻热闹。”浙江省文化广电和旅游厅副厅长、新闻发言人李新芳在发布会上这样说道。他表示，接下来浙江将重点从四个维度发力，让演艺经济从“流量盛宴”转变为“长期红利”。

一是既要“顶流”，也要“长流”。李新芳介绍说：“前不久，多次获得格莱美音乐奖的英国创作型歌手艾德·希兰（Ed Sheeran）在杭州连开6场演唱会，创下了全球连演纪录，吸引观众超6万人次。”今年上半年，浙江已经签约了梦龙乐队、XG女团等12组一流演出，还储备了华语经典演出项目31场。预计全年大型演出将突破150场，逐步形成“月月有顶流、周周有经典”“为一场演出奔赴一座城”的演艺生态和文化现象，让演艺经济持续保持热度。

二是既要“观演”，也要“观景”。李新芳介绍，据测算，近两年举行的多场大型演唱会演出，外地乐迷人均在杭州停留3天，拉动周边餐饮、住宿、旅游景区等文旅消费增长35%左右。“我们将继续创新演唱会‘后一天经济’模式，联合商圈推出消费满减等活动，定制‘演艺 + 微度假’路线，让优质演出成为城市文旅的‘流量入口’，实现演艺经济与文旅产业的协同发展。”

三是既要“现代”，也要“传统”。除了流行音乐演唱会、音乐节等现代演艺形式，浙江还致力于推动民族艺术、传统戏曲的创新发展。李新芳表示：“我们将继《新龙门客栈》《我的大观园》后持续推出戏剧‘爆款’，以青春力量为演艺市场注入更多经典，让传统艺术在新时代焕发出新的活力。”

四是既要“服务”，更要“温度”。演艺经济的发展离不开优越的营商环境和观演环境。此前，浙江推出了全国首个《营业性演出增值化服务规范》，推行营业性演出“重点项目重点办”，推动审批效率提升75%。同时建设“浙里票务”平台，实施“行李无忧”等16项暖心服务，让乐迷感受到“浙江温度”。李新芳表示，下一步，浙江将以“审批更快、服务更暖、监管更准”为目标，推动浙江成为“爱乐之省”，“让更多城市成为最懂观众的演艺之城”。

据透露，今年，浙江还将出台《演艺经济高质量发展三年行动计划》，实施精品创作、数字赋能等五大行动，落地一批重点项目，打造“跟着演艺游浙江”总品牌。浙江力争到2027年，让自身成为“全球顶流IP的中国首站、华语经典的长驻舞台、原创精品的孵化基地”，为演艺经济的发展描绘了一幅宏伟蓝图。

本文详细介绍了浙江在演艺经济领域的发展情况，从过去取得的优异成绩，到新出台的实施方案中的鼓励政策，再到未来从四个维度发力推动演艺经济发展以及后续的三年行动计划和目标。浙江正通过一系列举措，全力打造“爱乐之省”，推动演艺经济实现从“流量”到“红利”的转变，为经济发展和文化繁荣注入新动力。