探索AI广告世界，解锁品牌创意密码 AI营销新风潮，品牌与消费者的新互动

本文聚焦于AI对广告行业的冲击以及品牌如何借助AI进行创意营销。通过多个品牌案例，展示了AI在打破品牌创意边界、改变叙事方式等方面的作用，同时体现了AI营销有温度、能与消费者建立情感连接的特点。

在当今时代，“AI能取代广告人吗”这一问题尚无定论。但毋庸置疑的是，AI已经给广告行业带来了巨大的冲击。每当人们讨论起“AI是否会取代人类”这个话题时，许多嗅觉敏锐的品牌纷纷抓住时机，积极拥抱AI，开启了一场别开生面的营销之旅。

比如霸王茶姬，它巧妙地借助情人节这一特殊节点，让deepseek回答“爱是什么味道”。没想到，AI竟把奶茶基底写成了情诗，“水仙悠长、红茶温暖、普洱浓郁、绿茶鲜爽……”这样的回答，着实让人感受到了AI的浪漫。

恰恰则巧妙利用 “服务器繁忙” 这一网络热梗，以幽默调侃的方式追问AI “选瓜子还是坚果”，这一创意引发了众多关注，就连滴滴、华硕等官方账号也在评论区排队互动，使得话题热度不断攀升。

安慕希更是直接让deepseek推荐一个国产好喝的希腊酸奶，结果第一名就是自己。安慕希得意地挂出DS认证，这种自信的营销方式也吸引了不少消费者的目光。

脑洞大开的AI，带来奇妙体验

AI的加入，彻底打破了品牌创意的边界，为内容创造注入了全新的活力。在AI的加持下，品牌的叙事方式发生了哪些改变？又诞生了哪些耳目一新的创意呢？让我们一起来一探究竟。

携程旅行：满世界躺平的埃及法老

在AI的世界里，只有你想不到，没有它做不到。去年双11，携程旅行推出了一支由AI生成的极具创意的病毒式广告。在这则广告中，原本充满神秘色彩的埃及法老摇身一变，成为了满世界躺平的形象。这种强烈的反差感，让埃及法老的历史形象焕发出了全新的生命力。

这个创意的精妙之处在于，埃及法老不再是金字塔中庄严肃穆的雕像，而是变成了会挠痒、抖腿，还会抱怨炎热与久坐的“打工人”。这不仅打破了人们对历史的古老印象，还与屏幕前的网友们产生了强烈的共鸣。

广告中，埃及法老从金字塔“打工”的场景瞬间切换到在日本享受海滩风光，到泰国感受泰式按摩，再到澳大利亚海滩悠然自得……这种跨越时空的场景融合，制造出了强烈的视觉冲击和荒诞感，极大地满足了网友们追求新鲜事物的心理。同时，埃及法老渴望摆脱一成不变的状态，满世界寻找舒适“躺姿”的情节，也唤起了年轻人内心深处对自由、休闲的向往。

OpenAI：靠圆点勾勒的《智能时代》

看似冰冷的AI，开始融入日常陪伴

如果你认为AI仅仅是提升工作效率的工具，那就大错特错了。技术本身是中性的，它因人而被赋予主观能动性。AI营销同样可以充满温度。优秀的AI营销能够捕捉生活中的场景，让AI真正融入生活，成为打动人心的艺术。

极氪7X×百度营销：用AI打造和孩子相处的第三空间

回首2024年，你的记忆中还剩下多少呢？去年年底，抖音围绕2024年的年度流行热词，精心用AI打造了9支短片，成功唤醒了人们心中一年来的美好记忆。

“祛魅”、“精神状态belike”、“毛胚人生”、“i人e人”、“偷感”、“爱自己”等年度关键词，精准地捕捉了人们在2024年的生活和心理状态。基于这些关键词制作的短片，不仅为用户提供了深刻的自我洞察视角，还通过对多元生活态度的呈现，强化了品牌与用户之间的情感共鸣。

在“爱自己”的短片中，精灵般的小女孩逃离人群，在公园中找到一隅休憩，晒足阳光后终于露出了久违的笑脸，这与当下注重心理健康与自我关怀的社会思潮相契合；而短片“毛坯人生”则具象化呈现了女孩从精致的手机屏幕中走出，进入看似简陋的家中，鼓励人们接受生活的不完美，传递出一种真实、包容的生活态度。

时代的情绪密码，源于对一个个个体情绪的洞察，而AI或许正是最佳的呈现工具。

沙宣拥有深厚的历史底蕴，但以往品牌传播依赖传统方式，难以吸引年轻群体。于是在去年12月，沙宣成立70年之际，通过深度还原的数字人技术创造了沙宣先生智能体，将这位时尚先锋重新带回了人们的视线。

品牌创始人维达·沙宣先生对沙宣而言，是精神象征与灵魂所在。通过深度还原的数字人技术复活沙宣先生，用户得以与其互动，并聆听他的时尚宣言。以往品牌与用户多为单向沟通，用户参与感弱，而沙宣先生智能体改变了这一局面。它模拟真人般的语调、表情和肢体动作，营造出沉浸式的交流场景，极大地提升了用户的参与度和好感度，让品牌在消费者心中留下了深刻的印象。

这种跨越时空的对话，一下子拉近了品牌与消费者的距离，使消费者能够深入了解品牌历史与理念，在情感上与品牌建立深度连接。就如同人们与一位敬仰的前辈交流，对品牌的认同感与归属感会油然而生，这是单纯产品宣传无法达到的效果。

Cadbury ：人人都是代言人

同样运用AI技术，让消费者与品牌一起共创的还有伊利。今年CNY营销期间，伊利通过AI换脸技术，联手顶流明星李现，打造了“与李现和品牌IP五路财神爷同框”的活动，刷新了品牌与消费者的互动边界。

用户只需上传个人照片，即可生成与李现以及五路财神爷同框的拜年视频或合影，并通过相关话题进行社交裂变。这种“虚拟亲密接触”满足了粉丝对偶像的情感投射需求，将传统的单向追星转化为双向互动体验。

最为特别的是，整场营销紧扣春节场景，将明星IP与拜年习俗深度融合。用户生成的视频不仅是个人专属纪念品，更成为社交平台的“情感货币”。粉丝通过分享视频传递祝福，既强化了家庭团聚的仪式感，又借助明星影响力扩大了传播半径。

本文通过多个品牌借助AI进行营销的案例，展示了AI在广告行业的广泛应用和强大影响力。AI不仅打破了品牌创意的边界，为内容创造带来了全新活力，还能让营销更具温度，与消费者建立情感连接。在AI时代，品牌需要积极拥抱新技术，不断创新营销方式，以适应市场的变化和消费者的需求。