宁波消费：从制造驱动到多元升级

本文聚焦宁波消费市场，深入探讨了提振消费的重要性、宁波消费市场的现状与问题，以及未来的发展方向和策略，展现了宁波在消费领域面临的机遇与挑战。

商场内人来人往，热闹非凡，呈现出一片繁荣景象。（宁波阪急供图）

一、提振消费：经济复苏的关键动力

事实上，提振消费的重要性早已成为各界的共识。省商务厅研究员张汉东指出：“消费是拉动经济增长‘三驾马车’中体量最大、最根本的一驾。生产的最终目的就是为了消费，它也是提升老百姓幸福感的重要途径。而且相较于出口与投资，消费的自主性更强，对外部环境的依赖较小，具有持久性。”从当下来看，“提振”消费背后有着推动经济复苏的强烈动机；从长远角度而言，一旦消费形成常态化，其意义将超越简单的“买买买”。制造业与消费市场的紧密结合，让提振消费的底气更足。在宁波，那些看似普通的家电产品正经历着一场“基因突变”。可折叠挂烫机能够压缩至登机箱大小，携带十分方便；支架风扇如同雨伞一般可以收放自如；空气炸锅也开始配备双热源技术，烹饪效果更佳。这些微创新的背后，是去年智能家电新产品产值高达796.7亿元的狂飙突进，13.6%的增速曲线比任何理论都更具说服力。制造业与消费市场的双向奔赴，催生出了更多样化的消费需求。政策协同发力，也为提振消费提供了更强的保障。

市民们正在精心选购金饰，脸上洋溢着喜悦的神情。（宁波阪急供图）

二、正视不足：宁波消费市场的隐忧

成绩固然值得肯定，但不足也应该正视。2024年，宁波新增的230余家首店90%都落子在核心商圈，如泛三江口商圈、东部新城商圈以及鄞州中心区商圈。宁波阪急单店的年销售额，几乎抵得上一个县级市全年社零总额的十分之一。然而，与主城区的繁荣形成鲜明反差的是，余姚、慈溪、宁海等地区受限于地理区位等多重因素，跨区域消费链尚未完全打通，正遭遇“消费外流”“流量过境不留量”等现象。更隐蔽的挑战藏在消费结构里。尽管智能家电新产品产值突破796亿元，新能源汽车销量同比激增83.4%，但服务消费仍是明显短板。市委党校宓红教授指出：“当人均GDP突破2万美元时，消费结构转型特征明显，即物质消费增速明显放缓，而文化体验、智慧康养等非物质消费需求显著增加。”稷量研究院院长徐苏涛认为，宁波消费市场呈现出来的，是一个典型制造业城市的消费特点，消费外流的情况多年来没有明显回转。一方面，根植于实体经济，宁波整体具有较高的购买力，但由于高端服务不发达，高端消费外溢较为严重，电商及外来流量经济带来的消费补充也没有留在宁波；另一方面，人口流入更多是由产业功能带动，而非城市功能带动，吸引的产业工人形成购买力后往往转移到其属地，只有依靠城市功能吸引人才安家落户，才能形成本地购买力。徐苏涛强调：“更进一步而言，宁波提振消费，不能单纯只解决消费力不足、信心不够等问题，而是需要系统性优化，根本动力在于居民收入的增长和城市经济发展水平的提升。”

宁波街头车水马龙，人潮如织，展现出城市的活力。（宁波天一广场供图）

三、提振消费：多元需求与供给创新的平衡

提振消费，不只是简单的“花钱”行为。它就像一枚“硬币”，一面对应的是人们对美好生活的向往和越来越多元、细分、个性化的需求；另一面，则对应着更高品质的供给和更契合需求变化的创新。而在这枚“硬币”的函数构成中，收入预期是核心参数。那么，大力提振消费，宁波如何抢抓机遇积极作为呢？国新办发布会指明了方向：以促进消费扩量、提质、升级为目标，进一步破解制约消费的突出矛盾问题，供需两端综合发力，统筹促消费和惠民生，强化消费政策协同。徐苏涛表示：“国家层面提振消费，核心是‘加、减、乘、除’：‘加法’是提高生产效率，增加国民收入，扩大消费空间；‘减法’是降低交易成本，减少内耗，让消费者有更多的消费意愿；‘乘法’是挖掘业态创新的潜力，提供更多的消费体验和消费业态，丰富消费选择；‘除法’是优化税金含量，合理分配财富。”他还指出，宁波在落地和配套相关政策时，要更为注意细节。他建议，宁波要积极培育发展高端服务业，让本地高端消费购买力留在本地，依靠城市功能吸引人才在宁波安家落户，实现社会消费的扩容筑基，并促进以数字消费、电子商务、跨境电商以及商旅经济等新消费创新，挖掘消费潜力。如果把提振消费当作一场马拉松，宁波作为参赛选手，什么时候“补给”，什么时候“发力”，如何结合现有优势设定“配速”等，都需要智慧。在张汉东看来，宁波的解题思路，既应指向高端服务业的变量引入，更要深耕拓展“本土门店”；门类上既有传统零售，也有体验式消费；渠道方面既有传统渠道，更要重视数字渠道；空间上既覆盖全城，更要延展至都市圈。作为外向型港口城市，宁波要发挥对外开放前沿阵地的作用，注重消费分层级引导，完善各层级消费市场，满足不同人群的消费需求，致力做强“大循环”、做优“双循环”，把提振消费摆到更加突出的位置，成为提升供需全链条能级的“试验场”和“发动机”。识潮汛者乘潮势，勇奋楫者立潮头。无论是政策文件的制定，还是市井生活的烟火气息，都应当从这样的大格局出发去审视、推进，并在大格局中发挥功用、彰显意义。这是每一件提振消费“常态化”工作的站位所在，也是其深层次的价值所在。

本文围绕宁波消费市场展开，阐述了提振消费的重要性，分析了宁波消费市场存在的区域发展不平衡、消费结构失衡等问题，同时提出了通过供需协同、政策细化、发展高端服务业等方式来提振消费的策略，强调宁波应从大格局出发，在提振消费中实现经济的良性循环和升级发展。