仁怀酱酒“出海”：开启中国白酒国际新征程

本文聚焦仁怀产区白酒的国际化发展，介绍了茅台在海外市场的卓越表现、仁怀其他酒企的“出海”行动、酱香威士忌的新动态以及政府的相关规划，展现了仁怀酱香白酒积极开拓国际市场的良好态势。

在当今全球经济深度融合的大背景下，中国白酒正以积极的姿态开拓国际市场，而仁怀产区无疑是这一浪潮中的领军者。2024年，仁怀酱酒外贸出口成绩斐然，达到了52.36亿元。其中，茅台独占鳌头，出口营收一举突破50亿元，出口销量超过2100吨，创下了历史新高。这一成绩标志着仁怀酱香白酒“出”山“入”海的步伐显著加快，稳稳地驶入了国际化发展的全新航道。

茅台领航，“出海 ”征程大放异彩

在仁怀白酒“出海”的征程中，茅台始终一马当先。2023年，茅台在海外市场进行了全面布局，与三得利、帝亚吉欧、保乐力加等世界知名酒企展开了深入交流。并且，茅台与这些企业签署了《全球烈酒T3对话国际合作共识》，为行业的国际交流合作树立了典范。面向国际化市场，茅台提出了“looking forward to MEI”（“追求美”）的品牌理念，这一理念巧妙地将东方美学与国际视野融合在一起。

随后，茅台积极开展了一系列品牌推广活动。它先后走进泰国、法国、英国等多个国家和地区，成功举办了品牌文化巡展以及渠道商座谈会等数十场活动。这些活动充分展示了茅台深厚的文化底蕴，为民族品牌国际化探索出了一条全新的路径，也为中国白酒走向世界提供了极具价值的参考。

图为茅台在海外市场展示。

2024年，茅台对海外市场的布局进一步深入拓展。数据显示，2024年茅台集团率领16个国际市场考察团，分别奔赴港澳地区、新加坡、马来西亚、瑞士、美国、日本、英国等24个国家和地区，全方位开展市场营销和品牌推广活动。全年累计举办225项品鉴活动，覆盖超过1.5万人次。与此同时，茅台全新打造了“走进茅台”特色之旅，共有来自德国、瑞士、马来西亚、新加坡等18个国家和地区的渠道商组织262名客户到访茅台。此外，还吸引了来自19个国家的23位国际传承人参与生产体验活动，进一步扩大了国际“茅友圈”。

不仅如此，茅台还在马来西亚、越南、新加坡、澳大利亚、美国等国家筹办“茅台之夜”活动，在日本、法国、希腊3个国家成功举办“茅台文化节”，为中国白酒行业树立了标杆典范。

“中国酱酒世界行”，仁怀酱香飘溢万邦

秉持着“中国酱香，世界共享”的理念，2023 – 2024年，贵州商务厅精心组织了两次贵州白酒舰队“出海”行动。仁怀产区的国台、钓鱼台、夜郞古等酒企积极参与其中，先后前往马来西亚、越南、新加坡、日本、韩国等多个国家和地区，开展品牌推介、产品品鉴、市场销售、酒业论坛、文化交流等活动。这些活动为“黔酒出海”开辟了全新航道，为贵州白酒国际化征程搭建了“快速航道”。

图为在德国·艾博尔施达特，参访市政厅&当地葡萄酒厂。

仁怀地方酒企紧跟其后，其中酣客君丰奋勇当先。从2023年至今，酣客君丰连续开展了四届“中国酱酒世界行”“出海”巡回活动。它走出国门，跨越山海，一路向欧洲、东南亚等地进发。先后走进荷兰、比利时、法国、西班牙、葡萄牙等欧洲6国，与20多家烈酒企业与酒庄，以及不同国家的烈酒行业协会、政府组织进行商务参访与交流洽谈。在活动期间，开展了工艺交流、产业探访、文化传播的“高质量发展”全球路演，还举办了“国际酣客节”和多场高端品鉴会，让世界领略到了中国酱酒的独特风味和魅力。

在东南亚，酣客君丰参与了在泰国曼谷举办的中国—东盟(泰国)商品贸易展览会，并受邀参访了近10家泰国贵州商会、泰国企业家协会等行业协会组织，进一步拓展了东南亚市场的合作空间。

在开展“中国酱酒世界行”活动期间，酣客君丰怀揣着将中国酱酒、中国文化推向世界的初心，拜访了多家华人商会、知名企业，举办了国际酣客节大型粉丝交流分享活动，连续开展酱酒品鉴、知识普及、文化交流，将酱酒“出海”的新高潮愈推愈盛，以中国品质和中国文化为纽带，生动地讲好中国酒文化故事。

与此同时，国台也同步发力。2023年9月，国台酒“出海”欧洲在贵阳举行首发仪式，一件件国台酒沿着亚欧航线，走进匈牙利、捷克、德国等欧洲国家。2024年10月，国台礼宾酒登陆德国，进军欧洲市场，让更多海外消费者感受到了茅台镇正宗酱香的风味。

2024年9月，一场以“酒韵东方·品味美好”为主题的世界布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛在仁怀成功举办。来自全球40个国家和地区的155名烈酒领域专家评委齐聚仁怀，59个国家和地区的2811款样品参与角逐。这场盛会成为了历次规模最大、规格最高、参品最多的世界酒业盛会。中国参赛酒企共摘284枚奖牌，作为世界酱香核心产区的仁怀，地方酒企一举斩获大金奖5枚、金奖86枚、银奖77枚。这次盛会不仅让世界领略到了仁怀酱香白酒的卓越品质，更为仁怀酱香白酒走向世界搭建起了桥梁和纽带。

“新秀”迈入大湾区，“出海”航舰向未来

2025年1月5日，以“酿自茅台镇·藏进橡木桶”为主题的中国首款酱香威士忌在深圳发布。其“三分酱香、七分烤香”的绝佳口感进入了粤港澳大湾区的消费餐桌。该产品以港澳台大湾区为核心市场，预计未来几年内实现5个亿的销售目标。与此同时，中国首个《酱香威士忌团体标准》同步发布，为“国产”威士忌提供了标准指南，推动了中国白酒国际化进程，提升了中国威士忌的国际影响力。

图为酱香威士忌在深圳发布现场。

推动产品“出海”，是仁怀酱酒集团未来的重要战略方向。仁怀酱酒集团董事长李武表示，仁怀酱酒集团将依托粤港澳大湾区得天独厚的地理优势和开放平台，积极拓展国际市场，让酱香威士忌成为连接东西方文化的桥梁，传递中国酒文化的独特魅力。

随即，酱香威士忌赛道再添“新秀”。国台数智酒业与美国TET公司通力合作，于1月15日，在国台经销商大会上，重磅推出国台酱香威士忌，为国产威士忌格局的重塑注入了新活力。

据笔者从仁怀市酒文化研究院公众号获悉，2025年贵州省商务厅拟带领贵州白酒企业深入东南亚、非洲、欧洲等地区组团参加国际知名展会，并开展一系列“黔酒全球行”推介活动。重点地区包括意大利、新加坡、肯尼亚、日本、俄罗斯、马来西亚、中国香港等地。年内还将举办4场白酒出海专题培训会，帮助酒企熟悉白酒出海相关操作流程，解答实操过程中的困难问题，助力酒企更好地“走出去”。

图为茅台出海。

“茅台的国际化不是进出口公司的国际化，而是整个集团的国际化。”茅台集团党委书记、董事长张德芹表示，茅台要进一步做好国际市场工作需要落实好“五项措施”，包括强化渠道协同、丰富产品结构、加强市场打造、抓好宣传推广以及强化服务保障。

张德芹进一步表示，针对2025年的国际化工作部署，茅台准备把中国香港，以及日本、新加坡等三地打造成样板市场。未来，茅台将始终坚持“酿造美好生活”的企业使命，坚守“质量是生命之魂”的质量理念，锚定“打造世界一流企业、塑造世界一流品牌”的战略目标，坚定国际化战略，在“走出去”上大胆实践，推动产品走进更多国家和地区，不断用茅台美的产品和美的服务，满足用户需求，开拓更加广阔的市场，创造更加广泛的价值。同时，坚持开放和创新“双轮驱动”，以开放提升国际竞争力，以创新激活发展新动能，推动传统产业转型升级。

仁怀市在2025年的《政府工作报告》中明确提出：要扩大酱香白酒出口，构建国际认证的产区标准体系，推动以茅台为代表的头部酒企通过欧盟、东南亚等国际质量认证。充分运用布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛成果和世界酱香白酒核心产区品牌影响力，搭建“仁怀酱酒出海”对接平台，制定《酱香白酒出口指引》，加强与港澳台、东南亚等地区的深度合作，组织地方酒企积极参与黔酒全球行等展销和跨境电商推介活动，探索成立“仁怀酱酒海外品鉴中心”，制定系列支持措施，全力开拓国际市场，推动白酒销售和外贸出口取得新突破，力争地方白酒外贸出口额达5000万元以上。

未来，在政府、企业和行业的联动发力下，以茅台为龙头引领，仁怀酱香白酒“出海舰队”必将乘风破浪，向着国际市场奋勇迈进，绽放出耀眼光芒，成为中国白酒走向世界的闪亮名片。

本文全面介绍了仁怀产区白酒的国际化发展情况，茅台在海外市场成绩突出，引领行业前行，其他酒企也积极“出海”，酱香威士忌成为新亮点。政府也出台了相关规划和支持措施。在各方努力下，仁怀酱香白酒有望在国际市场取得更大突破。