河南矿山温情举动，引领企业线上竞争新风尚揭秘河南矿山：线上叙事背后的企业经营之道-灵通数据

本文聚焦河南的两家知名民营企业，着重介绍了河南矿山通过举办员工父母“下江南”旅游节等一系列线上叙事活动，强化员工归属感，塑造良好企业形象，同时探讨了企业线上叙事能力在当下竞争中的重要性及行业发展趋势。

在现实生活中，有许多人或许终其一生都未曾踏足河南这片土地，然而，这并不影响他们对河南的两家民营企业耳熟能详。这两家企业，一家是来自许昌的胖东来，另一家则是新乡的河南矿山。

在当今时代，社交媒体平台已然与人们的日常生活紧密相连，难解难分。企业之间的竞争态势也随之发生了显著的变化，逐渐从传统的线下竞争转向了线上竞争，从单纯比拼线下产品质量和营销体系，转变为更加注重线上叙事能力和企业形象的构建。可以说，线上叙事能力已经成为了一家企业实现超常规增长的核心关键。

最近这段时间，河南矿山员工父母“下江南”的相关视频在网络上铺天盖地地传播开来，再度掀起了一股热潮。3月25日，河南矿山第十三届孝文化感恩旅游节盛大开幕。4000余名员工父母，乘坐着77辆豪华大巴，从公司智能产业园出发，一同奔赴扬州、上海、杭州、乌镇、湖州、常州等地，开启了连续6天的醉美江南水乡畅游之旅。

河南矿山官方文宣将此次活动定义为：一场满载感恩与温情的旅程，它生动地描绘出了“矿山一家亲”的幸福画卷。事实上，在河南矿山以往的线上叙事内容里，“请员工父母去外地旅游”始终占据着极为重要的位置。截至今年3月，河南矿山已经先后13次邀请员工父母去外地旅游，每年都会在员工群体中反复强调“孝”的重要意义。

“孝”在中国传统文化中，在国人的内心深处有着特殊的、不可替代的含义。河南矿山以替员工尽孝的方式，来强化员工对公司的归属感和自豪感，这种做法非常切合国人的心理特点。就如同电视剧《那年花开月正圆》中，孙俪饰演的陕西女首富周莹设宴款待全国各地商号的掌柜和伙计。有几位功劳颇大的掌柜想要坐在贵宾的位置上，结果都被请走，理由是这是留给贵宾的位置，他们不能坐。这让这几个掌柜颇为不满，抱怨周莹虽然做生意很厉害，却不懂得人情世故。然而，很快周莹便带着真正的贵宾来了，原来这些贵宾全是掌柜和伙计的爹娘，周莹还亲自派轿子将他们的老爹老娘们请来吃饭。之前那几个误会了周莹的掌柜立马跪谢周莹的恩德。

周莹宴请掌柜爹娘与河南矿山请员工父母出省旅游，二者的用意都指向了两个方面：对内，能够凝聚人心，团结员工；对外，则可以塑造良好的企业形象。

在社交媒体用户的印象中，河南矿山还有一个更为熟知的“企业画像”，那就是：发钱、发东西多的企业。大家一定对其创始人崔培军一捆捆给员工发钱的场景记忆犹新，在他的旁边，是成捆现金垒成的“金山”。除了发钱，他还把一条一条的“华子”塞到员工的手上。毫无疑问，这些发钱、发烟的场景一年又一年、一遍又一遍地在网络上广泛传播，引发了一片“别人家公司”的倾慕之声。

同一个行为被不断重复、不断传播，其意义不仅在于提升员工的获得感，同时也塑造了老板慷慨、大方的形象。送父母免费旅游叠加发现金奖励，恰好切中了很多国人对于“好工作”的想象。无论是对于企业后续的招工，还是获得合作伙伴或潜在合作者的信任，这都是一种理性的选择，更是一种成本极低的公司品牌宣传方式。

在中国的商业领域，企业们都在低调与张扬、沉稳与激烈之间反复权衡，以确定自身的经营之道。有些公司率先尝到了流量带来的甜头，进而不断强化公司的线上叙事能力，并由此吸引了更多的追随者；然而，也有一些公司操作过度，在品尝流量甜味的同时，也尝到了其中的苦涩。不过，从整体趋势来看，国内的企业竞争正在迅速转向线上叙事能力的角逐。当然，享受甜蜜的同时，也必然要承受可能带来的苦痛。