本文围绕灵犀互娱旗下《三国志·战略版》诉讼B站旗下《三国：谋定天下》不正当竞争一案展开，介绍了一审判决结果、相关公告内容，还提及《三国：谋定天下》的成绩、我国反不正当竞争法治建设情况以及此类行为的恶劣影响，最后表明B站尚未回应判决。
近期，一则在游戏行业引起广泛关注的消息传来，灵犀互娱旗下热门游戏《三国志·战略版》诉讼B站旗下《三国：谋定天下》不正当竞争一案，一审判决结果正式出炉。
2025年4月2日，《三国志·战略版》运营团队就这一备受瞩目的案件发布了相关公告。公告详细指出，经过法院严谨审理认定，B站在《三国志·战略版》的百度贴吧中投放了深度嵌入的广告。并且，在广告宣传里使用了“原班人马 倾力打造”“升级版 更懂你”等具有诱导性的宣传语。这些宣传手段很容易让广大玩家产生误解，以为这两款游戏之间存在着某种关联。基于此，法院判定B站的这种行为构成了不正当竞争。最终判决B站与广告发布者需要刊登声明来消除此次事件带来的不良影响，并且要共同赔偿人民币100万元。
与此同时，《三国志·战略版》官方借助这份公告，清晰地表达出了他们对于恶意竞争和不法行为的零容忍态度，展现出坚决与之角力的决心。并且，他们还流露出了一个美好的意愿，那就是希望能够携手更多的社会同仁以及行业伙伴，共同努力营造一个良性竞争的行业环境。
《三国：谋定天下》这款游戏，是B站在2024年重点发行的一款SLG手游。根据第三方数据平台的统计数据显示，这款游戏在上线首月就取得了惊人的成绩，月流水一举突破了2亿元。自运营以来，它凭借自身的优势，已经逐渐成为了B站游戏业务最为核心的产品。从B站发布的财报中也能看出，依靠《三国：谋定天下》强大的吸金能力，B站游戏业务曾经交出了单季度同比增长80%的优秀成绩单。
近年来，我国对于反不正当竞争法治建设的重视程度持续加强。在2022年新修订的《反不正当竞争法》中，明确将“商业混淆”“虚假宣传”等行为列为了重点打击对象，并且大幅提高了对这些违法行为的处罚力度。国家市场监管总局也多次开展专项行动，着重整治互联网领域存在的不正当竞争乱象。而在2024年出台的《网络游戏管理办法》，更是针对游戏行业的特点，对“搭便车”“恶意引流”等不正当行为作出了专门的规制。
功承瀛泰律师事务所深圳办公室的栾其文律师分析指出，此类不正当竞争行为可能会带来多方面的恶劣影响。首先，这种行为会严重扰乱市场的正常秩序，让原创企业在声誉和利益方面遭受损失。其次，它会误导消费者的决策，直接损害玩家的合法权益。再者，会助长行业内“搭便车”的不良风气，抑制整个行业的创新动力。从长远来看，还会劣化行业的生态环境，阻碍游戏产业朝着高质量的方向发展。
截至发稿时，对于此次一审判决结果，B站方面尚未公开作出回应。广大游戏爱好者和行业人士都在密切关注着B站后续的态度和行动。
《三国志·战略版》诉《三国：谋定天下》不正当竞争案的一审判决结果，介绍了《三国：谋定天下》的成绩，我国在反不正当竞争法治建设方面的举措，以及不正当竞争行为的危害。该案件凸显了游戏行业竞争需遵循合法合规原则，维护良好市场秩序和行业生态的重要性。
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