本文聚焦三七旗下小游戏《时光大爆炸》，深入分析其市场表现、产品特色、买量情况等，同时探讨了三七游戏产品格局的变化以及小游戏赛道的发展趋势。
最近，微信小游戏市场格局风云变幻。三七旗下的小游戏《时光大爆炸》自3月8日闯入微信小游戏畅销榜后，排名一路高歌猛进。截至3月23日，该游戏已攀升至畅销榜第5名。与之形成鲜明对比的是，三七小游戏领域的老牌头部产品《寻道大千》排名却持续下滑，一度跌到了畅销榜第8名。
老游显疲态，新游正飙升。《时光大爆炸》能否成为三七旗下新的“头牌”呢？它的市场表现究竟如何？背后又有着怎样的营销动作和营销思路呢？今天，就让我们一同深入探究这款产品。
一、市场&产品情况
《时光大爆炸》小游戏在3月8日首次亮相微信小游戏畅销榜，初始排名为第91名。此后，其排名犹如火箭般持续攀升，仅一周时间，也就是3月15日，便成功跻身畅销榜TOP10。截至目前，它已稳稳占据畅销榜第5名的宝座。
在收入方面，据DataEye研究院了解，目前微信小游戏畅销榜TOP10的日流水预估在200万以上，而TOP5产品的日流水更是能超过500万。照此推算，以《时光大爆炸》当下的畅销榜排名，研究院预估其3月份月流水可能会超过7500万。
与此同时，《时光大爆炸》手游APP端早在2025年初就已上线。点点数据显示，该手游APP在iOS免费榜位列第75名，在畅销榜方面也成功进入TOP50，排名第44名。
从关键数据来看，《时光大爆炸》手游APP自上线以来，iOS预估累计下载量已超过200万次，预估收入（扣除平台分成）则超过7000万元人民币。从发展趋势来看，该手游在上线爆发阶段收入表现十分亮眼，进入2月之后虽有所回落，但整体表现依旧平稳。
无论是小游戏端还是APP端，《时光大爆炸》都展现出了相当不俗的市场表现。以手游APP端为例，其相对稳定的市场表现充分证明了产品本身具备在市场立足的强大能力。而小游戏产品端的表现同样可圈可点，该游戏进入微信小游戏榜单后，畅销榜排名迅速提升，目前基本稳定在榜单TOP5。值得一提的是，《时光大爆炸》已经成为三七旗下小游戏畅销榜排名最高的产品。
DataEye研究院认为，《时光大爆炸》之所以表现出色，可能源于以下两个方面。
一方面，模拟经营在小游戏领域具有巨大的发展空间。今年初，三七手游《时光杂货店》项目负责人在业内演讲时指出，模拟经营小游戏的市场规模是APP的两倍之多。这从侧面反映出当前模拟经营品类在小游戏市场有着十分可观的发展前景。实际上，三七在《时光杂货店》市场表现依旧良好的情况下，率先推出同赛道的迭代产品，主要是为了加固赛道的“护城河”——与其被其他产品挤压，不如自己主动创新求变。
另一方面，融入SLG玩法有效增加了用户的长线内容。《时光大爆炸》前期通过多种子玩法和养成系统充分满足玩家对经营游戏的需求，后期则巧妙引出SLG内容，以此来留住忠实用户并为后续的内容迭代做好铺垫。DataEye研究院观察发现，小游戏赛道迭代速度极快，厂商若想延长产品寿命，就必须持续吸引和留住用户。目前来看，小游戏产品融入SLG玩法成为了一个不错的解决方案，也就是行业内所调侃的“问就是加SLG”。
此外，我们还可以观察到，《时光大爆炸》是一款以“时代文明发展”为主题的模拟经营类游戏，与旗下另一款模拟经营产品《时光杂货店》在题材上有着明确的区分，这也避免了分流自身产品的核心用户。而且，两款游戏均带有“时光”元素，或许是为了构建IP矩阵，形成系列化产品，后续实现小游戏品牌化。
二、买量情况
（一）投放量&投放趋势
DataEye – ADX投放数据显示，《时光大爆炸》小游戏端在3月6日之前并未进行任何素材内容投放，3月6日之后才开始逐步增加素材投放量。随后，单日投放素材量急剧飙升，3月10日单天素材投放量就超过了700条。
3月15日，《时光大爆炸》小游戏端的素材投放量达到峰值，单日投放素材超过3500条，与此同时，该游戏也正式迈入微信小游戏畅销榜TOP10。此后，素材投放量有所回落。
《时光大爆炸》手游APP端在预热阶段就展现出了不俗的投放量，日均投放素材量超过800条。进入预热阶段后，素材投放量更是大幅攀升，产品上线前一天（1月1日）素材投放量接近2000条。
《时光大爆炸》手游APP上线当天（1月2日）投放素材超过6600条，在1月14日达到素材投放量的最高峰，约2.6万条，随后投放素材量明显减少。目前素材投放量虽有波动，但单日投放量仍能达到2万条。
（二）素材创意
在创意素材方面，DataEye研究院整理了《时光大爆炸》小游戏端高效投放素材TOP30的创意类型，具体数据如下。
具体而言，《时光大爆炸》小游戏的高效素材创意主要分为4个类型，分别是类UGC视频、角色故事动画、游戏试玩解说以及游戏实录。
“类UGC短片”占比约37%，是《时光大爆炸》小游戏端主要投放的素材创意类型。这类素材通常会通过创意内容包装吸睛点，例如加入“玩家重生”系统元素，以增强代入感的方式吸引玩家持续观看，后续还会对玩法进行详细展示和介绍。
“角色故事动画”内容占比超过30%，排名第二。这类素材主要围绕游戏人物展开，如后羿、女娲等神话人物，同时通过相关人物角色的立绘展示，突出独特的Q版卡通绘本画风，从而增强游戏内容的辨识度。
而游戏试玩解说以及游戏实录合计占比达33%，这类素材相对传统，前者以口播搭配游戏画面的方式展现内容，后者则主要突出游戏画面以及相关游戏画风。
从素材投放策略来看，《时光大爆炸》小游戏上榜后投放量持续增加，目前仍保持着相对不错的素材投放量。但与三七旗下其他产品相比，《时光大爆炸》小游戏整体投放量相对较为克制。
DataEye研究院认为，三七目前在小游戏产品投放层面采用循序渐进的方式，主要是为了密切观察产品市场情况，并及时进行投放调整。或许是受到降本增效的影响，项目组在营销预算方面变得更加谨慎。
另外，我们还观察到，三七旗下头部产品《寻道大千》投放量在进入3月后有明显下滑，《时光大爆炸》小游戏近期不俗的投放量可能是三七内部资源转移的结果。
从产品创意素材维度来看，《时光大爆炸》小游戏的高效素材表现十分活跃，主要体现在素材内容的创意维度上。一方面，项目组加入了大量类UGC短片内容，通过降低广告属性和融入大量网络热梗来提升素材的趣味性；另一方面，项目组加入了大量神话人物作为素材卖点，期望与其他产品在题材层面形成差异化区别。同时展示产品独特的绘画风卡通立绘元素，强调产品辨识度，以加深目标用户的印象，增加用户转化的概率。
总结来说，《时光大爆炸》小游戏项目组在买量层面表现得低调、沉稳，但创意素材则彰显了项目组的“野心”，期望提升产品辨识度，进而为产品的长线运营奠定基础。DataEye研究院认为，这可能是因为项目组对该产品的营销成本有限，以至于在小游戏产品爆发之后，项目组并没有采用大规模砸量投放的策略。
三、写在最后
回顾近期的微信小游戏畅销榜情况，DataEye研究院认为，三七旗下产品似乎已失去了曾经的统治力。特别是头部产品《寻道大千》已经跌出了畅销榜TOP3的位置，其吸金能力正在不断下滑。同时，根据QuestMobile数据显示，《寻道大千》去年12月预估MAU月活跃用户量跌至3508万，同比下滑54.7%。
在赚钱能力下滑和用户流失明显的双重影响下，曾经市场的绝对王牌《寻道大千》似乎也难以抵挡市场的冲击。因此，从公司层面来看，三七迫切需要挖掘下一款头部产品。
目前，《时光大爆炸》似乎正肩负着三七头牌产品的重要使命。同时，三七储备产品丰富，例如《英雄没有闪》《无限梦境》等，这也意味着三七今年在小游戏市场的布局值得我们期待。
另外，DataEye研究院通过对《时光大爆炸》的观察，也洞察到了整个小游戏赛道的发展趋势。
其一，小游戏长线运营的重要性愈发凸显。尽管《寻道大千》曾经是头部产品，但进入产品晚期后，市场表现明显下滑，这充分说明了小游戏赛道的残酷性。因此，重视小游戏长线运营，已经成为当前小游戏厂商不可回避的重要课题。目前来看，如今的小游戏畅销榜头部产品均融入了SLG内容，这也表明，当下融入SLG作为长线游戏元素，或许是延长产品寿命的最佳解决方案。
其二，手小双端发行的可行性得到了验证。随着《时光大爆炸》的成功突围，证明了游戏产品先在APP市场发布验证完数据，再上线小游戏端进行爆发的思路是可行的。这意味着小游戏行业所诟病的“不确定性”被大大降低，但对于小游戏行业发展也存在明确的利弊分化。好处在于产品成功率更高，创意内容产品可以更平稳地落地；但坏处在于，减少“不确定性”后，中小厂商创意突围的难度增大，“黑马”产品可能会越来越少。
本文围绕三七旗下小游戏《时光大爆炸》展开，分析了其出色的市场表现，包括小游戏端和APP端的排名及收入情况，探讨了其成功原因在于模拟经营领域的潜力和融入SLG玩法。同时介绍了买量情况，包括投放量趋势和素材创意特点。此外，指出三七旗下老牌头部产品《寻道大千》的困境，强调《时光大爆炸》有望成为新头牌。最后总结了小游戏赛道重视长线运营和手小双端发行的趋势。
原创文章，作者：Nelson，如若转载，请注明出处：https://www.lingtongdata.com/4019.html
