在蜜雪冰城、霸王茶姬、瑞幸等竞争对手业绩表现出色的背景下，奈雪的茶发布的2024年财报情况，包括营收、门店数量、订单消费额等数据，还提及了公司高管离职、现金持有及股价市值等方面的信息。
当下，茶饮市场竞争异常激烈，蜜雪冰城、霸王茶姬、瑞幸等品牌的业绩如同火箭般突飞猛进。然而，奈雪的茶控股有限公司（以下简称“奈雪的茶”，股份代号：2150）却在这场激烈的竞争中，呈现出节节败退的态势。
3月28日，奈雪的茶公布了截至2024年12月31日的财报。从这份财报中，我们可以清晰地看到奈雪的茶面临的困境。2024年，奈雪的茶营收为49.21亿元，与上一年同期的51.64亿元相比，下降了4.7%。
具体来看，2024年奈雪的茶来自直营门店的营收为41.58亿元，相较于上一年同期的46.92亿元，减少了5.33亿元，下降幅度达到了6.3%。不过，其瓶装饮料业务有一定的增长，收入为2.93亿元，较上一年同期的2.66亿元增长了0.8%，在总营收中的占比为6%。其他业务收入为4.69亿元，占比为9.5%。
门店数量方面，截至2024年12月31日，奈雪的茶茶饮店总数达到了1798家，较上一年同期的1655家增加了143家。其中，直营门店有1453家，加盟店为345家。虽然门店数量有所增加，但经营状况却不容乐观。
2024年，奈雪的茶来自直营门店的每笔订单平均消费额为26.7元，而上一年同期为29.6元；每间茶饮店平均每日订单量为270.5单，上一年同期为344.3单。消费额和订单量的双双下降，反映出奈雪的茶在市场中的吸引力有所减弱。
更为糟糕的是，奈雪的茶在盈利方面出现了巨大的反转。2024年经调整净亏损为9.19亿元，而上一年同期还实现了经调整盈利2090万元。
近期，奈雪的茶还宣布了一则人事变动消息。公司COO邓彬因个人发展需要，已提出辞任执行董事及公司首席运营官的职务。这一人事变动无疑给奈雪的茶未来的发展增添了更多的不确定性。
截至2024年12月31日，奈雪的茶持有的现金及现金等价物为5.79亿元，定期存款及大额存单为21.15亿元。不过，从今日收盘情况来看，奈雪的茶股价为1.18港元，市值仅为20亿港元，市场表现较为低迷。
综上所述，2024年奈雪的茶在营收、盈利等关键指标上表现不佳，同时还面临着高管离职的问题，在激烈的茶饮市场竞争中处于不利地位。未来，奈雪的茶需要尽快找到有效的发展策略，以扭转当前的困境。本文总结
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