国博凤冠IP爆火，下一个文创爆款在哪？ 凤冠冰箱贴破百万销量，文博文创热潮来袭！

中国国家博物馆推出的凤冠冰箱贴热度不减，累计销量突破百万件，其“凤冠”IP全系列产品销售额破亿，还带动了其他文创产品热销。文中介绍了冰箱贴原型，展示了其受欢迎程度，探讨了下一个爆款文创的可能性，强调了文创产品促进观众与博物馆双向互动、带来社会效益的重要意义。

在当今文创产品层出不穷的时代，你是否还记得去年那红极一时的“凤冠冰箱贴”呢？由中国国家博物馆（以下简称“国博”）精心打造的这款凤冠冰箱贴，时至今日热度不仅丝毫未减，不久前其累计销量更是成功突破了百万件大关。它巧妙地将传统文化元素与实用功能相结合，外观精美又具备实用性，就这么悄悄地“拿捏”住了众多参观者的心。

国博（北京）文化产业发展有限公司总经理廖飞透露，目前“凤冠”IP的全系列产品大约有23款左右，而这些产品的销售额已经突破了亿元。更值得一提的是，凤冠冰箱贴的火爆还带动了国博其他文创产品的热销，其热度辐射到了青铜机甲、国宝护照等多款文创产品。

廖飞表示，一款好的文创产品应当从文物IP开发而来，并且能够吸引更多人走进博物馆展厅，去关注文物本身。这种观众与文物之间的双向互动，正是博物馆文创产品最终要达到的目的。

早在去年，国博的“凤冠冰箱贴”就已经火出了圈。

资料图：中国国家博物馆推出的孝端皇后凤冠冰箱贴。中新社记者 赵文宇 摄

这款冰箱贴的原型是国博的著名文物——明朝万历时期孝端皇后凤冠。这顶凤冠造型极为精美，其前部装饰有九条金龙，每条金龙的口中都衔着珠滴，下方还有八只点翠金凤，后部也有一只金凤，合起来共有九龙九凤。金凤的凤首朝下，同样口衔珠滴。同时，凤冠上共镶嵌了未经加工的天然红宝石百余粒，整体制作工艺精湛。而冰箱贴在设计和做工上较好地还原了本尊的“镂空金龙、翠蓝花叶、珠花璎珞”，所以它的走红也是在情理之中。

那么，凤冠冰箱贴究竟有多火呢？有媒体报道，首批3000件“木质凤冠冰箱贴”仅用了一天半就销售一空。后来再次推出的“AR金属凤冠冰箱贴”，开售当天2小时就售出了2300件。另外一组数据更能直观地说明其受欢迎程度，此前，凤冠冰箱贴在限购的前提下半年就销售了80多万个，在3月25日，国博迎来了第100万件凤冠冰箱贴的购买者。

凤冠冰箱贴“破圈”带来的长尾效应正在逐渐显现。此后，国博顺势开发了笔记本、化妆镜、徽章、毛绒玩具、钥匙扣、马面裙、咖啡等诸多凤冠系列产品。

廖飞再次强调，到现在为止，“凤冠”IP的全系列产品大概是23款左右，销售额已经突破亿元，同时还带动了国博其他文创产品的热销。“国博目前在售的产品大概是2000余款，并且每年会以200款新品的速度不断推进。”他介绍说，这些文创产品涵盖了衣食住行各个方面，其中，冰箱贴既实用又能满足消费者的情绪价值。

很多人都关心，继“凤冠冰箱贴”之后，国博的下一个“爆款”文创会是什么呢？

资料图：图为参观者拍摄凤冠IP产品。中新社记者 田雨昊 摄

“这其实很难预测。”不过，廖飞表示，会把每一个产品都当做爆款来对待，深入研究其文化内涵，认真打磨产品，用最好的工艺将文创产品制作出来。他同时透露，今年5月18日国际博物馆日来临之际，国博会推出一批和“古代中国”基本陈列相关的文创产品。廖飞也很期待，或许其中会产生下一个爆款。

其实，不只是凤冠冰箱贴，北京古代建筑博物馆的藻井冰箱贴、杭州博物馆的影青釉里红高足杯冰箱贴、敦煌研究院的纸雕灯冰箱贴等，也经常一“贴”难求。正如网上调侃的那样，“没人能空着手走出一家博物馆”，这些各有巧思的文创产品，将美学价值和文化价值完美地统一起来，让消费者心甘情愿地买单。文创产品，正在为观众与博物馆的双向奔赴搭建桥梁。

廖飞还发现了一个很有趣的现象：很多观众购买凤冠冰箱贴以后，又会兴致勃勃地回到展厅去和凤冠文物合影，此时参观队伍的长度甚至要超过100米了。由文物衍生而来的文创产品，让大家能够把文物“带回家”，也吸引了更多人走进展厅，去关注文物本身，进而对中国传统文化产生浓厚兴趣。

“这种双向互动，是文创产品最终要达到的一个目的。”廖飞说，博物馆开发文创产品，目的不仅仅是要取得多好的经济效益，更重要的是希望它们能够带来良好的社会效益。

的确，诸多设计精良的文创产品，正凭借得天独厚的文化底蕴“拿捏”着热爱传统文化的人们，文创冰箱贴的火爆，也是“文博热”和“文旅热”双重映射下的必然结果。

本文围绕国博凤冠冰箱贴展开，介绍了其销量佳绩、产品原型、受欢迎程度及衍生产品开发情况。探讨了下一个爆款文创的不确定性，还提及其他博物馆文创冰箱贴的火热。强调文创产品促进观众与博物馆双向互动、带来社会效益的重要性，展现了文创产品在传承文化、推动文旅发展方面的积极作用。